Apresentação joão oliver

Pesquisa de Mídiae

Conceitos Básicos

Adriana FavaroJoão Oliver

OrigemInterpretação

Aplicação

Institutos

de

Pesquisa

Ferramentasde Mercado

Hábitos Hábitos de Consumode Consumo

Hábitos Hábitos de Consumode Consumo

Insight Consumidor

Ibope TGI

Insight Consumidor

Sisem Consumer

Investimentos Investimentos em TVem TV

Investimentos Investimentos em Mídiaem Mídia

Investimentos Investimentos em TV Diária (SP)em TV Diária (SP)

EstratégicasIbope

Monitor

EstratégicasFlash da

ConcorrênciaIbope

Controle da Concorrência

Audiência/ Perfil TV

Audiência/ Perfil Audiência/ Perfil RádioRádio

Simulação R&F Simulação R&F RádioRádio

AudiênciaAudiência InternetInternet

Simulação R&F Simulação R&F ´Jornal e Revista´Jornal e Revista

CirculaçãoCirculação´Jornal e Revista´Jornal e Revista

CinemaCinema

Cobertura eCobertura e Freqüência TVFreqüência TV

SimulaçãoSimulaçãoMulitmeiosMulitmeios

TOM Micro

Filme B

IVC

Sisem Mídia

Ibope RadioPlanning

Ibope MWIbope

Planview

Ibope Easy Media

Ibope Net Ratings

TV Aberta TV Paga

Rádio Internet

Investimentos

publicitário

Comportamento

target

Está no Aurélio: “ibope [De Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística.]

S. m. Bras. 1. Número índice obtido mediante pesquisas de opinião pública (...).

2. Restr. Índice de audiência: Este programa dará ibope.

3. P. ext. Prestígio: Convidar fulano dá ibope.”

7

Um dos principais institutos de pesquisa do país

O Grupo IBOPE realiza pesquisas sobre os mais variados temas: mídia, opinião pública, política, consumo, comportamento, mercado, marca, propaganda, Internet, entre outros

Há 63 anos no mercado brasileiro

Em 1996 adquiriu os serviços de fiscalização e Investimento Publicitário, antes fornecidos pelo Instituto Nielsen.

Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística

• IBOPE Mídia é a unidade de gestão dos negócios de mídia do Grupo IBOPE na América Latina. Com operações em 13 países do continente, o IBOPE Media é a maior empresa latino-americana de pesquisa de mídia.

• Argentina, Chile, Colômbia, Costa Rica, Equador, Guatemala, México, Panamá, Paraguai, Peru, Porto Rico, Uruguai e Venezuela

• O IBOPE Mídia oferece serviços de medição de audiência de diversos meios, principalmente Televisão e TV a Cabo, aferição e checking do investimento publicitário, além de pesquisas sindicalizadas sobre os hábitos e atitudes do consumidor.

Ibope Mídia

TV Aberta e Paga

Audiência Real Time por Minuto/Faixa Horária;

Audiência Domiciliar por programa;

Audiência Individual por programa por target;

Perfil da audiência por programa;

Avaliações de Alcance e Freqüência

Tipos de informações fornecidas para a análise do meio TV

Quem assiste…

Quando…

Por quanto tempo…

Quais programas…

Em quais canais…

TV - Metodologia - Painel de Peoplemeters


GSP 750

FLO 220

CTA 250

SAL 250

DFE 250

BHZ 300

REC 250

FOR 220

GRJ 450

POA 250

CAM 150

GVI* 150

Metodologia Painel amostras fixas de famílias acompanhadas ao longo do tempo

PNT amostra 3688 = 18.478.494 dom.13 mercados regulares + Outras

PayTV 8 mercados GSP, GRJ, CTA, POA, SAL, DFE, CAM, FLO

Praças Especiais Metodologia Caderno+ de 100 mercados

2010 – Belém!

* Grande Vitória: Cariacica,Viana,Vila Velha,Serra, Vitória** Grande Goiânia:Trindade, Aparecida de Goiânia, Neirópolis e Goiânia

GO 150**

Em um amostragem representativa da população pesquisada são instalados peoplemeters em até quatro televisores por domicílio.

Os aparelhos registram automaticamente o estado de sintonia da cada televisor e qual dos moradores esta assistindo ao programa.

Os dados são transmitidos para a central DATAIBOPE através de radiofrequência e linha telefônica.

TV - Metodologia - Painel de PeoplemetersTV - Metodologia - Painel de Peoplemeters

16

TV - Metodologia - Painel de PeoplemetersTV - Metodologia - Painel de Peoplemeters

Simulação e avaliações de programações de TV (Aberta e Paga).

Resultados: Alcance, Freqüência Média e Eficiente, Distribuição de Frequência

Possibilita interface com sistemas operacionais de mídia disponíveis no mercado

Traz a audiência minuto a minuto do programa e possibilita a pós-avaliação do flight exibido.

Dados disponíveis somente para praças com coleta Metter.

TV – Avaliação de Cobertura e Freq. Ibope Planview

Rádio

EasyMedia - permite avaliar audiências/perfil da emissora no geral e em vários targets (por faixa, de 1 em 1 hora, AM/FM em 9 capitais brasileiras).

Radioplanning - Simulação e avaliações de programações (por faixa horária) no meio Rádio. Resultados: Alcance, Frequência Média e Distribuição de Freqüência.

Metodologia – retrospectiva

O entrevistado responde sobre o consumo diário de rádios nas últimas 48 horas, independente do lugar em que esteve exposto ao meio.

Rádio

Ibope Netratings

Pesquisa por Amostragem Nielsen//NetRatings

Metodologia Painel- Colaboração contínua

Permite acompanhamento do comportamento do internauta ao longo do tempo

Processos envolvidos na Metodologia Painel Enumeração do Universo/tamanho do universo

GNetT Seleção da Amostra – representativa do universo

Administração da Amostra – garantia de colaboração e atualização

Painel

País Local

InsightTM

• Aplicativo Java • Enviado aos colaboradores do painel• Sistema que não obstrui a navegação• Upgrades feitos pela Internet• Coleta de todos os cliques• Coleta de dados em tempo real

Metodologia

Acesso dosClientes

Viawww.nielsen-netratings.com

Painel

Internet

Coletade Dados

Processamentode Dados

País Local País LocalVale do Silício/ Tampa

AdministraçãoDo Painel

Codificação Sites, Domínios, URLs

Coleta de Dados

Investimento Publicitário

Afere o investimento Publicitário em 39 mercados (base tabela de preços).

Meios : Televisão, Revista, Jornais, TV Paga, Rádio, Cinema, Internet e Outdoor

Banco de Dados Integral - disponibiliza 100% da coleta

Por Categorias / Itens / Anunciantes / Marcas

Informações Consolidadas - Mensal

REVISTA250 títulos/mês

nacionais, regionais

e especiais

INTERNET6 portais

RÁDIO7 mercados

(78 emissoras)

OUTDOOR24 mercados

108 exibidoras

TV ABERTA37 mercados

(149 emissoras)

JORNAL23 mercados

(58 Tìtulos)CINEMA11 mercados

(557 salas)

TV ASSINATURA29 emissoras

29

UF Praça Cinema Internet Jornal Outdoor Rádio Revista TV Aberta TV Paga

NET Nacional

AM Manaus

BA Salvador

CE Fortaleza

DF Brasília

ES Vitoria

GO Goiânia

MA São Luis

MT Cuiabá

MS Campo Grande

Belo HorizonteJuiz de Fora

PB Joao Pessoa

ApucaranaCuritibaLondrinaMaringáPonta Grossa

PE Recife

PI Teresina

RJ Rio de Janeiro

Novo HamburgoPorto Alegre

RN Natal

SC Florianópolis

AraçatubaBauruCampinasFrancaJauPresidente PrudenteRibeirão PretoSantosSão CarlosSão Jose do Rio PretoSão José dos CamposSão PauloSão Paulo ABCOutros MunicípiosSorocabaTaubate

11 1 24 15 7 11 37 1

SP

RS

PR

MG

Total Mercados

TGITarget Group

Index

O Target Group Index é um estudo "single source", lançado em 1968 na Inglaterra, que acontece simultaneamente em mais de 65 países do mundo. 700 mil entrevistas no mundo.

São realizadas mais de 20 mil entrevistas domiciliares por ano, com a população de 12 a 64 anos, das classes ABC ou DE, nas principais regiões metropolitanas do Brasil (Gde São Paulo, Gde Rio , São Paulo Interior, Campinas, Porto Alegre, Curitiba, Belo Horizonte, Recife, Salvador, Fortaleza, Brasília, Interior Sul/Sudeste).

O TGI é um estudo de hábitos capaz de cruzar números de comportamento da população com consumo de mídia e produtos em geral através de informações sobre 200 categorias de produtos e 3.500 marcas.

Além de unir em uma mesma base de dados informações sobre consumo, hábitos de mídia e comportamento, o TGI permite comparar diferentes mercados e avaliar o desempenho de marcas globais.

Ibope TGI (Target Group Index)

Revista, Jornal, Penetração

dos Meios, Hábitos de

Consumo

A Marplan foi fundada em 1958 e em 2001 integrou-se à Ipsos, passando a se chamar Ipsos Marplan e constituir a área especializada em estudos de hábitos de mídia e consumo.

É responsável pelos renomados Estudos Marplan - reconhecidos pelo mercado publicitário como referência para o planejamento estratégico de mídia . Na pesquisa Ad-hoc de mídia, conta com os aprendizados e os modelos internacionais desenvolvidos pela Ipsos.

O grupo Ipsos é um dos líderes globais no fornecimento de pesquisas de marketing, propaganda, mídia, satisfação do consumidor e pesquisa de opinião pública e social.

Entrevistas domiciliares, com população acima de 10 anos

TV - A metodologia aplicada compreende entrevistas pessoais, domiciliares door-to-door.

No caso da mídia impressa, é estimulado pela apresentação de logotipos dos jornais e revistas pesquisados, adotando-se em seguida o método recency and frenquency.

Para a mídia eletrônica, a lembrança é estimulada através de cartões com os nomes de emissoras de rádios (AM/FM), TV aberta e TV por assinatura.

Metodologia Recall

Avalia o total de leitores de Revistas/Jornais, Telespectadores de televisão/Emissora e Ouvintes para Rádio Penetração dos Meios / + de 250 Targets disponíveis

Sisem Mídia

Simula programações de Mídia Impressa, Revistas e Jornais isolados ou simultâneos, aferindo os resultados em termos de Alcance e Freqüência

Sisem Simulação

Cruza informações de Mídia X Consumidores de produtos/serviços, itens de posse no lar, Hábitos de lazer, Assuntos de Interesse, etc..

Criar Targets Específicos - Mulheres AB 20+ consumidoras de “Creme Hidratante”

Informações de Afinidade do targetMídia Consumo de ProdutosEstilo de Vida

Sisem Consumer

Possibilita Análises por:

Segmentação: seleção das variáveis (demográficas, atitudinais, estilos de vida) mais relevantes para explicar o consumo de produtos, serviços e marcas, gerando targets estatisticamente significativos.

Análise fatorial e de correspondência: representação gráfica para simplificar a análise da correlação entre qualquer número de variáveis.

Sobreposição: análise instantânea da sobreposição das audiências de quaisquer veículos.

Classificação mista: permite considerar simultaneamente cobertura, qualificação e rentabilidade na seleção de veículos

TOM Micro

PT Survey

Outros

Institutos

IVC

Filme BControle da

Concorrência

Outros

Institutos

OutrosInstitutos Outros

Institutos

Outros

Institutos

IVC - Audita a circulação dos títulos de Revistas, Jornais e o volume de páginas e visitantes nos principais sites na Internet

PTS (pay tv survey) - relatório da PTS, que faz o mapeamento de operadoras e programadoras que atuam no Brasil, traz todos os números relevantes desse mercado, incluindo projeções detalhadas para os próximos anos, além dos principais resultados das pesquisas do Ibope* com os usuários brasileiros de TV por assinatura. Inclui ainda informações sobre o serviço de Internet banda larga oferecido pelas operadoras de TV paga

Outros Fornecedores

Controle da Concorrência - Ferramenta para análise de publicidade e merchandising em TV Aberta. Oferece aos assinantes monitoramento online das grades de programação das emissoras (São Paulo) e cruzamento destes dados.

Filme B - A Filme B é uma empresa brasileira especializada em números do mercado de cinema. Publica em seu site, semanalmente, por meio do Boletim Filme B, com informações dos resultados de público e bilheteria dos fins de semana, além de estatísticas do mercado e análises de comportamento da indústria cinematográfica.

Outros Fornecedores

Conceitos

Básicos

de Mídia

No dia a dia da Mídia são usados vários conceitos e

expressões específicos da

área, que devem ser interpretados

de forma correta…

É a quantidade de Domicílios ou Pessoas expostas a um veículo de comunicação em um determinadomomento.

Expressa em % ou Número AbsolutoÉ mais utilizada para a Mídia EletrônicaMídia EletrônicaNo Ibope - IA (índice de audiência)Base - Domicílios ou População

O que é audiência?

Universo (10)

LaresExpostos (8)

Absoluto AudiênciaUniverso: 10 lares -Canal Vermelho: 03 lares 30%Canal Azul: 02 lares 20%Canal Verde: 02 lares 20%Canal Amarelo: 01 lar 10%Total de Ligados: 08 lares 80%

Audiência Domiciliar

Universo (16)Universo (16)M: 08 e H: 08M: 08 e H: 08

AudiênciaMulheres

Audiência Homens

Audiência Ambos Sexos

Ambos os Sexos: 10 Pessoas/16 Universo = 62.5% Homens: 4 Pessoas/8 Universo = 50% Mulheres: 6 Pessoas/8 Universo = 75%

Audiência Individual

LaresExpostos (8)

Participação de cada veiculo na Audiência Total do Meio.

Absoluto Aud ShareTotal de Ligados 08 lares 80% 100%Canal Vermelho03lares 30% 38%Canal Azul 02 lares 20% 25%Canal Verde 02 lares 20% 25%Canal Amarelo 01 lar 10% 12%

Share (participação de audiência)

5754

4852

49

57

6057

5654

48

5656575655

5351

45

49

5353

5049

46

53

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

55

60

65

70

1-O

ct

3-O

ct

5-O

ct

7-O

ct

9-O

ct

11

-Oc

t

13

-Oc

t

15

-Oc

t

17

-Oc

t

19

-Oc

t

21

-Oc

t

23

-Oc

t

25

-Oc

t

27

-Oc

t

29

-Oc

t

É utilizada a média de audiência para evitar os picos de audiência e trabalhar com um índice consistente

Pico

Audiência Média 52.7

Oscilação de Audiência

Ambos Homens MulheresAB 25+ anos ABC 25+ anos ABC 25+ anos

Fantástico 27,2 21,5 30,1Novela III 24,3 17,4 33,1Jornal Nacional 26,0 21,3 30,4Globo Repórter 25,6 20,0 31,4Série Brasileira 24,6 17,4 31,8Tela Quente 22,1 20,1 25,4Futebol Quarta 20,7 23,4 22,8Novela II 20,4 15,7 29,4Zorra Total 23,6 18,0 29,3

Programas

QualificaçãoParticipação do total da audiência do programa num determinado target.Ex.: 27,2% do total de telespectadores do Fantástico são do target Ambos AB 25+ anos.

Perfil

Total Leitores 648.000

Mostra a distribuição do total da audiência pelas variáveis sexo, classe, faixa etária. Quando somamos variáveis complementares(ex.: Homens e Mulheres) os índices devem somar 100%.

População Ambos Mulheres Homens10+ anos ABC 18/24 anos ABC 25+ anos ABC 18/34 anos

Universo (000) 11.877 1.482 3.250 1.697Qualificação (%) 100,0 12,5 27,4 14,3JornalismoPessoas (000) 9.570 1.156 2.877 1.449Penetração (%) 80,6 78,0 88,5 85,4Qualificação (%) 100,0 12,1 30,1 15,1Afinidade 100,0 96,8 109,9 106,0NovelaPessoas (000) 8.451 1.030 2.635 968Penetração (%) 71,2 69,5 81,1 57,0Qualificação (%) 100,0 12,2 31,2 11,5Afinidade 100,0 97,7 113,9 80,2FilmesPessoas (000) 7.184 1.076 1.715 1.238Penetração (%) 60,5 72,6 52,8 73,0Qualificação (%) 100,0 15,0 23,9 17,2Afinidade 100,0 120,0 87,2 120,6Transmissões Esportivas - FutebolPessoas (000) 6.350 855 990 1.301Penetração (%) 53,5 57,7 30,5 76,7Qualificação (%) 100,0 13,5 15,6 20,5Afinidade 100,0 107,9 57,0 143,4

Como calcular?

Este índice traduz o quanto as Mulheres assistem a mais o programa, em relação a

população como um todo.

% de Mulheres na Novela% da População na Novela

81,1% / 71,2% = 113.9

Afinidade

Pene

traç

ão Afinidade

GRP (GROSS RATING POINT) É uma medida genérica (base audiência Lar), traduzindo o esforço junto aos domicílios do mercado. TRP (TARGET RATING POINT)É uma medida mais eficaz (base audiência individual), indicando o nível de esforço especificamente no seu Público-alvo.

GRP = DomicGRP = DomicííliolioTRP = ConsumidorTRP = Consumidor

GRP e TRP

Programas Aud Dom Seg Ter Quar Quin Sex Sáb Ins GRPNovela 40 1 1 2 80Show 30 1 1 2 60Filme 20 1 1 2 40Jornal 30 1 1 2 60Total 2 1 1 2 1 1 8 240

Programas Aud Dom Seg Ter Quar Quin Sex Sáb Ins TRPNovela 25 1 1 2 50Show 15 1 1 2 30Filme 12 1 1 2 24Jornal 18 1 1 2 36Total 2 1 1 2 1 1 8 140

GRP

TRP

GRP e TRP

GRP = DomicílioTRP = Consumidor

NUNCA SOMAR GRP E TRP DE MERCADOS DIFERENTES

Novela

Série

Show

Filme

Programas

Impactos 4 1 3 2 1 2 1 1 0 0

11 22 33 44 55 66 77 88 99 1010

Os 4 programas atingiram 8 das 10 pessoas pelo menos uma vez. A cobertura em número absoluto (8 pessoas) é denominada “Audiência Líquida”. 8/10 =80%

Como calcular?

Cobertura

Novela

Série

Show

Filme

Programas

Impactos4 1 3 2 1 2 1 1 0 0

11 22 33 44 55 66 77 88 99 1010

TRP = 150 / Cobertura = 80

Número médio de vezes que cada indivíduo foi exposto à mensagem

Grp ou Trp / Alcance-Cobertura150/ 80 =1,875

Como calcular?

Frequência Média

Cobertura e Frequência Eficaz

1 ou + = 1 exposição no mínimo3 ou + = 3 exposições no mínimo (eficiente) – Varia de acordo com os objetivos ou atividade do mercado.

Em muitos casos é considerada frequência eficaz uma exposição de 3 ou + vezes, ou seja, a ação da mensagem é eficaz a partir da 3ª exposição.

Cobertura Total: 87%

F.M.: 5,8

Freqüência

Cobe

rtur

a % F.M. Eficiente: 7,1

e+

GRP: 1.000 / TRP: 605

Cobertura Eficiente 3+ : 68%

Curva de Cobertura e Frequência

Cobertura 1+ = 87%

Novela

Série

Show

Filme

Programas

15

Impactos 4 1 3 2 1 2 1 1 0 0

11 22 33 44 55 66 77 88 99 1010

É a oportunidade que as pessoas ou domicílios têm de ver o comercial, independente do nº. de vezes.

Universo Target X GRP ou TRP100

Total de Impactos

Como calcular?

Impactos

ou Alcance-Cobertura (abs) X Freq. Média

Como calcular?

Com o passar do tempo fica mais difícil crescer o alcance porque a maioria dos consumidores

de mídia mais freqüentes já foram atingidos. Para aumentar o alcance, então é necessário

atingir os consumidores de mídia menos freqüentes que são mais difíceis de encontrar .

Relação Alcance e Frequência

CPP? CPM?

CPM (Custo por mil) Corresponde ao valor que se paga para atingir 1.000 Indivíduos ou Impactos

Cálculo: Custo do Programa / Telespectadores X 1.000 (*)

CPP (Custo por Ponto) ou Custo 1%Corresponde ao valor que se paga para atingir 1% do seu público-alvo“Atenção para análises regionais”

Cálculo: Custo do Programa /Audiência

CPP e CP.M

(*) Para todas as mídias

É mais utilizado para Mídia ImpressaMídia Impressa

Nos Estudos Marplan é a leitura vertical - %V%V

Mede o potpoteencialncial de coberturade cobertura de um Meio ou um Veículo

Também chamado de Alcance

Penetração

Potencial de Exposição/Cobertura

Penetração dos Meios – AS AB 18/34

Número provável de pessoas que leram ou folhearam um título no período da publicação, independente do lugar.

Veja - nos últimos 7 dias Marie Claire - nos últimos 30 diasO Estado de São Paulo (Domingo) - nos últimos 7 dias

Que

m é o

leitor

?

População Ambos Mulheres Homens10+ anos ABC 18/24 anos ABC 25+ anos AB 18/34 anos

Universo (000) 35.853 4.467 9.155 2.511Qualificação (%) 100,0 12,5 25,5 7,0Leem - VejaLeitores (000) 4.701 845 1.447 733Penetração (%) 13,1 18,9 15,8 29,2Qualificação (%) 100,0 18,0 30,8 15,6Afinidade 100,0 144,3 120,5 222,6Leem - PlayboyLeitores (000) 2.396 583 238 546Penetração (%) 6,7 13,1 2,6 21,7Qualificação (%) 100,0 24,3 9,9 22,8Afinidade 100,0 195,3 38,9 325,4Leem - EpocaLeitores (000) 2.104 370 618 287Penetração (%) 5,9 8,3 6,8 11,4Qualificação (%) 100,0 17,6 29,4 13,6Afinidade 100,0 141,1 115,0 194,8Leem - CarasLeitores (000) 1.934 346 817 161Penetração (%) 5,4 7,7 8,9 6,4Qualificação (%) 100,0 17,9 42,2 8,3Afinidade 100,0 143,6 165,4 118,9

Estudo de Revista

População Leem Leem10+ anos Isto E Veja

Leem - VejaLeitores (000) 4.701 1.040 4.701%H 100 22,1 100,0

Leem - Isto ELeitores (000) 1.855 1.855 1.040%H 100 100,0 56,1

É a quantidade de leitores de um título que também lêem um outro título.

LEITORES EM COMUM

Sobreposição de leitores

Tiragem - É o volume de exemplares distribuídos ao mercado

Circulação - É o total de exemplares “consumidos”, ou seja comprados em banca ou por assinatura

Veja

Tiragem : 1.229.264

Circulação: 1.091.978 Encalhe/Inutilizados

8585,3,3% são % são assinantesassinantes

Tiragem/Circulação

O que mais se pode extrair com o IVC ?

Distribuiçãono Brasile no Exterior

DistribuiçãoGeográfica

PromoçõesPreço de CapaVenda Avulsa eAssinatura

É apenas um sinalizador, que deve ser usado com as mesmas bases:

Revista Circulação Total Leitores Nº Leitores

Veja 1.137.270 4.448.000 3,9

Isto É 369.388 1.835.000 5,0

Marie Claire 208.820 1.523.000 7,3

Claudia 506.429 1.862.000 3,7

Playboy 371.966 2.977.000 8,0

Quatro Rodas 183.533 1.301.000 7,1

Contigo 153.872 1.464.000 9,5

Todateen 90.248 677.000 7,5Independente

do local da leituraLeitores

Circulação

Como calcular?

Número Médio de leitores

Unique Audience

Audiência Única (Alcance)Número de indivíduos que visitaram um website ou usaram um aplicativo de internet, por pelo menos uma vez no período.

Exemplo:Em um universo de 10 indivíduos, temos 7 que visitaram determinado website ou usaram um aplicativo de internet, independentemente do número de vezes.

11 22 33 44 55 66 77 88 99 1010

5 0 3 1 0 7 9 1 4 0Nº de

páginas acessadas

Unique Audience = 7

Unique Audience Composition %

Composição % da Audiência ÚnicaÉ a porcentagem de indivíduos que visitaram um website ou usaram um aplicativo de internet e que se enquadram num determinado target.

11 22 33 44 55 66 77 88 99 1010

M H M H H H M M M M Sexo dos Indivíduos

4 Homens6 Mulheres 10 indivíduos 40% masculino

60% feminino

Composition Index by Unique Audience

Índice de Afinidade por Audiência ÚnicaQuando o resultado é maior que 100 significa que existe maior afinidade do target específico analisado.

OrkutAS 12-17 = 21,84% Audience Composition

Active UniverseAS 12-17 = 17,27% Audience Composition

Composition IndexBy Unique Audience

= 21,84 / 17,27 * 100 = 126

Reach %

Alcance %Active Reach %: É o número de indivíduos que visitaram um website ou usaram um aplicativo de internet, expresso como porcentagem do total do universo ativo.Universe Reach %: É o número de indivíduos que visitaram um website ou usaram um aplicativo de internet, expresso como porcentagem do total do universo estimado.

11 22 33 44 55 66 77 88 99 1010

5 0 3 1 0 7 9 1 4 0 Nº de vezes

Exemplo de Active Reach %Alcance referente ao universo de 7 indivíduos que utilizaram um computador com acesso á internet.

Page Views

Páginas Vistas;O número de vezes em que uma página foi solicitada por um usuário sendo a mesma totalmente carregadaPode ocorrer duplicação na contagem de cada página, já que o mesmo usuário pode acessar a mesma página várias vezes.

11 22 33 44 55 66 77 88 99 1010

5 0 3 1 0 7 9 1 4 0Nº de Page Views gerados por cada

indivíduo.

ExemploEm um universo de 10 indivíduos, temos 30 Page Views geradas:

5 + 3 + 1 + 7 + 9 + 1 + 4 = 30 Page Views

Impressões

Número de visualizações de peças publicitárias em páginas online.

Clickthrough Rate - CTR

O Número de cliques dividido pelo total de impressões de peça.

CPM

Cost-per-1.000-impressões, em português custo por mil impressões. É o preço baseado no número de impressões num determinado período de tempo.

CPC / CPA

Custo por Click ou Custo por Aquisição – valor cobrado por cliques unitários ou valor pago por aquisição do usuário na página de vendas.

Investimento Publicitário???É o volume de verba auditada pelo Ibope, por Categorias/Anunciantes/ Marcas

MARCA R$ SOS GRP SOVA 1.000 44% 600 28%B 300 13% 445 21%C 600 27% 634 30%D 200 9% 231 11%E 150 7% 213 10%

TOTAL 2.250 100% 2.123 100%

SOS SOV% Share of Spending

Participação no volume de verba ($) investida pela categoria/grupo.

% Share of Voice Participação no volume de GRP/TRP alcançado com a veiculação em Televisão Aberta

MARCA R$ SOS GRP SOVA 1.000 44% 600 28%B 300 13% 445 21%C 600 27% 634 30%D 200 9% 231 11%E 150 7% 213 10%

TOTAL 2.250 100% 2.123 100%

Importância da Secundagem

100% de 30” (600 GRP)

80% de 5” (507 GRP)20% de 30” (127 GRP)

Exercícios

Práticos

Universo - 10 Lares

Ligados - 8 Lares

Absoluto Audiência

Universo 10 -

Canal Vermelho 0,0

Canal Verde 0,0

Canal Azul 0,0

Absoluto Audiência

Universo 10 -

Canal Vermelho 4 40,0

Canal Verde 2 20,0

Canal Azul 2 20,0

Qual é a audiência?

Absoluto Audiência Share

Universo 10 - 8

Canal Vermelho 4 40,0

Canal Verde 2 20,0

Canal Azul 2 20,0

Absoluto Audiência Share

Universo 10 - 8

Canal Vermelho 4 40,0 50,0

Canal Verde 2 20,0 25,0

Canal Azul 2 20,0 25,0

Qual é a Participação (Share) de Audiência?

Universo - 10 Lares

Ligados - 8 Lares

Novela

Série

Show

Filme

Programas

80%

Impactos 4 1 3 2 1 2 1 1 0 0

11 22 33 44 55 66 77 88 99 1010

Cobertura

Qual a Cobertura?

Telespectadores X 100Universo

Como calcular?

Universo Target: 10 pessoas

Novela

Série

Show

Filme

Programas

1,875

Impactos 4 1 3 2 1 2 1 1 0 0

11 22 33 44 55 66 77 88 99 1010

Frequência Média

Qual a Frequência Média ?


TRP

50

30

30

40

150

Cobertura = 80%

Grp ou Trp / Alcance-Cobertura

Como calcular?

Novela

Série

Show

Filme

Programas

15

Impactos 4 1 3 2 1 2 1 1 0 0

11 22 33 44 55 66 77 88 99 1010

Total de Impactos

Qual o Total de Impactos ?


TRP

Universo Target X GRP ou TRP100

Como calcular?

50

30

30

40

150

Alcance-Cobertura (abs) X Freq. Média

Como calcular?

Freq. Média = 1,875

Calcule o custo rotativo da programação abaixo:

Programas Valor R$ Nº de exibições

Novela 2.000,00 6

Série 1.500,00 5

Show 5.000,00 2

Filme 7.000,00 2

Custo rotativo = R$ 2.900,00

Resultado:

Qual é a penetração da Revista Veja na população?

( Em mil pessoas ) Total Geral Masculino Feminino A B C D EUniverso 34573 16249 18324 2891 9739 12709 8472 763 % H 100 47 53 8 28 37 25 2

Leem - VejaUniverso Abs 4448 2107 2341 1191 1857 969 399 33Penetração % V 13 13 13 41 19 8 5 4Perfil % H 100 47 53 27 42 22 9 1

Leem - PlayboyUniverso Abs 2977 2434 542 461 1093 966 426 31Penetração % V 9 15 3 16 11 8 5 4Perfil % H 100 82 18 15 37 32 14 1

Sexo Classe Social

Qual é a Penetração da Revista Playboy na classe “A”?Qual é o Total de Leitores da classe “A” de Veja?

Qual é o perfil da Playboy no sexo masculino?

Potencial de Exposição/Cobertura

Qual a afinidade do meio Jornal no target?

135

Veículos Share Aud Custo da Programação TRP IMPACTOS CPM DESCONTOSCPM

NEGOCIADO

Veículo A 50% 900.000,00R$ 500 175.000.000 5,14 5% 4,89

Veículo B 30% 400.000,00R$ 300 64.000.000 6,25 22% 4,88

Veículo C 20% 250.000,00R$ 200 30.000.000 8,33 42% 4,83

TOTAL 100% 1.550.000,00R$ 1000 269.000.000 5,76 15% 4,88

Qual é o CPM Impactos do Veículo C ?

Qual deve ser o desconto do Veículo C para equalizar o CPM com os Veículos A e B ?

Em que quadrante seu time tem mais afinidade?

Fonte: Ibope TGI

Viúvo(a)

Casado(a)

Ensino Fundamental

Jazz/Blues

ForróSertanejo

Só utilizo serviços públicos de saúde

Renda R$ 600 a 4.499

Usa medicamento para perda de cabelo

É importante estar atraente para o sexo oposto

Carro

Música Clássica

Os homens não choramEnsino Superior

Renda 4.500 a 8.999

Sair para beber/bares

Uso preservativo em todo novo relacionamento

Rock

Eu me acho muito inteligente

Renda mais de R$ 9.000

Mestrado/Doutorado/Pós-graduado/MBA

Metrô

Solteiro

A cozinha é a parte mais importante da minha casa

Estou disposto a fazer cirurgias para melhorar minha aparência pessoal

Ensino Médio

Renda menos de R$ 600

Samba/pagode

Axé/Música baiana

Jogos de Mesa/Baralho

Ônibus/Lotação

Funk

Música eletrônica

O lugar da mulher é dentro de casa

Quando encontro um marca que gosto sou fiel a ela

Consome frequentemente frios de carne de porco

Apresentação joão oliver

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