Maravilhoso Mundo das Relaes Pblicas

Relatrio referente srie RP escreve a sua histria - 100

anos de RP no Brasil, desenvolvido pelo blog Verstil RP

Sumrio

Apresentao

Quem so?

Por onde passam?

Onde esto?

A deciso

Cenrio das RPs - O presente

Cenrio das RPs - O passado

Cenrio das RPs - O futuro

Opinio

Apresentao

O blog Verstil RP (VRP), em comemorao aos 100 anos da profisso de Relaes Pblicas no Brasil, realizou, durante o perodo de agosto de 2014 a janeiro de 2015, a srie RP escreve a sua histria, uma sequncia de entrevistas que proporcionou conhecer a histria de 103 profissionais de Relaes Pblicas (RP) e a respectiva viso sobre o cenrio que envolve a profisso no pas.

A importncia da srie, o envolvimento de diversos profissionais e interessados na profisso, a amostra e as informaes recebidas motivaram o blog VRP a adaptar os dados qualitativos para dados estatsticos, apresentando assim o relatrio Maravilhoso Mundo das Relaes Pblicas: uma anlise comparativa, que permite verificar o cruzamento das informaes apresentadas em 97 entrevistas tabuladas, propondo um panorama da profisso de Relaes Pblicas no Brasil sob a tica dos prprios profissionais que a exercem.

Neste relatrio ser possvel conhecer quem so os relaes-pblicas, por onde passaram e onde esto - tanto na vida acadmica como na atividade profissional -, por que decidiram por Relaes Pblicas, como veem a profisso nos dias atuais, suas contribuies ao pas no passado e as perspectivas para seu futuro nos prximos 100 anos.

Apresentao

Quem so?

Perfil dos relaes-pblicasOs profissionais de Relaes Pblicas entrevistados so, em sua maioria, mulheres na faixa etria de 21 a 29 anos, residentes na regio Sudeste do Pas e com graduao completa.

Sexo Faixa etriaA anlise dos dados aponta que o sexo feminino (58%) o que predomina entre os profissionais de Relaes Pblicas

entrevistados.

Mais de 52% dos entrevistados no declarou a idade. Entre os que declararam, a maioria possui entre 21 a 29 anos (28%), seguido por profissionais com mais de 45 anos (9%) e, posteriormente, da faixa etria de 30 a 45 anos (7%).

58%

42%

21 - 24 anos

25 - 29 anos

30 - 36 anos

37 - 45 anos

Acima de 45 anos

13%

14%

5,15%

2,06%

9,28%

Regio do Brasil

55,67%

11,34%

8,25%

5,15%

6,19%

1,03%

12,37%

Exterior

No declarou

Nordeste

Sudeste

Centro-Oeste

Norte

Sul

A anlise dos dados aponta que os relaes-pblicas concentram-se em maior quantidade na regio Sudeste (56%), seguida do Nordeste (11%), Sul (8%), Norte (6%) e Centro-Oeste (5%).

Por onde passam?

A maioria dos entrevistados tem formao completa em Relaes Pblicas (82%), sendo que 9% possuem mais uma formao acadmica em outra rea. Durante a entrevista, foram citadas 30 Instituies de Ensino Superior (IES) na formao em Relaes Pblicas dos entrevistados, com destaque para Fapcom, Unesp, Csper Lbero, UEL e PUC.

Formao acadmica

A anlise dos dados demonstrou que os profissionais que atuam em RP so, na grande maioria dos entrevistados, formados na rea (83%), seguidos daqueles que, alm da formao em RP, complementaram o ensino com mais um curso de graduao (9%). Os demais (8%) no possuem formao em RP ou ainda esto cursando a graduao.

Formao acadmica em RP Nvel de graduao

82,47%Graduao em Relaes Pblicas

9,28%Graduao em RP e em mais uma rea

8,25%No possui formao em RP/cursando

Formao acadmicaGrau de escolaridade superior

A maoria dos entrevistados possui graduao completa (51%), seguida dos que possuem ps-graduao completa (13%) e, em terceiro, esto estudantes de Relaes Pblicas em nvel de graduao (6%). Os demais (30%) esto em nveis avanados como mestrado e doutorado, em curso ou concludo.

Graduao completaPs-graduao completaGraduao em cursoMestrado completoPs-graduao e mestrado completosPs-graduao em cursoGraduao, mestrado e doutorado completosMestrado em curso

Graduao, ps-graduao e mestrado com-pletos e doutorado em curso

Graduao, ps-graduao, mestrado e dou-torado completosPs-graduao completa e mestrado em curso

51,55%

13,4%

13,4%5,15%

5,15%

4,12%

3,09%

3,09%

1,03%

4,12%

3,09%

Instituio de Ensino

Dentre os profissionais graduados especificamente em Relaes Pblicas, grande parcela no citou a faculdade/universidade a qual estudou (23%). Ao todo, 30 Instituies de Ensino Superior (IES) foram citadas como local de formao em RP, estando em primeiro lugar a Fapcom (12%), seguido da UNESP/Bauru (11%), Csper Lbero (7%), na mesma posio que a UEL e PUC (5%).

MetodistaUFSMEsamcUSPUnicapUFMAUELPUCCsper LberoUnespFapcom

No Citou22%

2,06%2,06%2,06%

3,09%3,09%

4,12%5,15%5,15%

7,22%11,22%

12,37%

30 instituies de ensino citadas

Ps-graduao e especializao

A maioria dos entrevistados no citou ou no possui formao em ps-graduao (49%). Entre os que citaram, foram apontados 18 cursos de ps-graduao requeridos pelos profissionais. Em primeiro lugar, ps-graduao em Marketing (12%), seguida de linhas da Comunicao Organizacional/Institucional (9%). Em terceiro lugar, os cursos de Mdias Sociais e Novas Tecnologias na Educao (4%)

MarketingComunicao Organizacional

Mdias Sociais

Novas Tecnologias na Educao

Outros com apenas 1%

Gesto de NegciosEventos/Cerimonial

Publicidade e PropagandaRelaes Pblicas

Formao acadmica

Foram citados 18 cursos de ps-graduao/especializao mais escolhidos pelos profissionais de Relaes Pblicas para continuidade acadmica. Entre os cursos, os mais citados foram: Marketing, Comunicao Organizacional e Mdias Sociais.

11,67%

9,17%

4,17%

4,17%

3,33%

2,50%

9,99%

2,50%

2,50%

Mestrado

A maior parcela de entrevistados no citou ou no possui formao em mestrado (78%). Entre os profissionais que seguiram a carreira acadmica, cinco reas foram destacadas: Comunicao (13%), Desenvolvimento Social (5%), Administrao (1%), Gesto Empresarial (1%) e Marketing (1%).

ComunicaoDesenvolvimento Social

Doutorado

A grande maioria dos entrevistados no citou ou no possui formao em doutorado (90%). Entre os entrevistados que citaram este nvel, a rea da Comunicao Social geral a mais procurada pelos RPs (4%), seguida de Comunicao Institucional (2%) e, com 1%, a Comunicao em Relaes Pblicas, Comunicao Miditica, Educao e Desenvolvimento Social.

4,12%

2,06%

1,03%

1,03%

1,03%

1,03%

ComunicaoComunicao InstitucionalComunicao em RPComunicao MiditicaEducaoDesenvolvimento Social

AdministraoGesto Empresarial

Marketing

13,40%

5,15%1,03%1,03%1,03%

Formao acadmica

Quanto s linhas de pesquisa em mestrado e doutorado, os cursos mais requeridos foram Comunicao Social, Institucional, Relaes Pblicas e Educao.

Onde esto?

reas de atuao

68%A maioria atua no mercado de trabalho

13% Atuam somente na rea acadmica19%

Mesclam atividades entre mercado e academia

Atuam em empresas privadas

29%10%

Palestrantes

9%

Consultoria empresarial/autnomos

Colunistas em mdia digital

7%Terceiro Setor5%

4%Governo

Onde atuam

Segmentos de atuao

4%Agncias

A deciso

A escolha pela profisso

Porque RP ?

No era a primeira opo, mas, ao conhecer, se identificaram

63%Queriam area da

Comunicao, ligada aos seus interesses pessoais

11%Tinham certezapor RP

10%Identificao com o curso

8%

Fatores de motivao da escolha

Gesto de relacionamento21%

Aprendizado profissional8% Viso estratgica e atuao em diversos segmentos7%

Insero no segmento de Comunicao

6% Atividade em Comunicao Organizacional para negcios e projetos5%

Cenrio das RPs - Presente

Panorama atual da profisso de RP

Como enxergam o atual cenrio das RPs

Em crescimento, ideal para os bons profissionais e favorvel para os empreendedores

Cenrio promissor e com aumento de oportunidades

Aumento na participao na era digital

Em amadurecimento, migrao de outras profisses para RP e rica bibliografia

48%

24%

3%

2%

Otimistas 48%

8% Pessimistas

Cenrio complexo, desafiador e uma ausncia na oportunidade de realizar na prtica a essncia da profisso

Ainda existe desvalorizao e falta de reconhecimento da profisso

8%

7%

Panorama atual da profisso de RP

Quais motivos levam a profisso a se concentrar na regio Sudeste do Pas

Processo geopoltico-econmico do Pas, bem como a concentrao de empresas na regio

Para expandir territorialmente deve-se desenvolver forte atuao, criando as oportunidades nas demais regies

A rea possui oportunidades de trabalho em qualquer regio do Pas, mas a dificuldade est relacionada empregabilidade em geral

Desconhecimento da profisso

Distribuio de IES que oferecem o curso

48%

16%

5%

16%

16%

Oportunidades de trabalho

O momento favorvel, desenvolvimento crescente, cenrio a favor e aberturas de oportunidades de emprego. Poucas so as oportunidades e ofertas de emprego, muito disso devido ao pouco reconhecimento da profisso.

As oportunidades de trabalho esto associadas a olhar tambm aos diversos segmentos empresariais. Diversos RPs atuam na profisso, mas no necessariamente com o cargo de RP.

22%

8%

5%

Panorama atual da profisso de RP

A profisso valorizada?

Acreditam que a profisso no reconhecida e tem perdido espao para outras reas. Acreditam que houve avano no posicionamento e participao da rea no mercado, mas que o crescimento dela est associado execuo da atividade profissional, o que permite visibilidade e reconhecimento.

Acreditam que a profisso valorizada pelas organizaes, com destaque ao desempenho na rea acadmica e aumento na participao de fruns de discusso.

53%

13%

12%

O que fazer para a profisso ser valorizada?

31%

24%

4%3%

2%

Alcanar o reconhecimento no conjunto da sociedade e legitimidade.

Visibilidade e valorizao da profisso por parte do prprio RP, por meio da divulgao (sair do RP para RP), autovalorizao profissional e pessoal, e aplicao prtica, evidenciando aspectos de competncia, ousadia e profissionalismo.

Presena ativa dos Conselhos.

Investimento acadmico e aproximao com o mercado.

Presena no mercado empresarial.

Cenrio das RPs - Passado

Contribuio no passado

Mediadores de estratgias de relacionamento/dilogo entre organizaes e pblicos

27%

13 Contribuies

Mudana na forma de pensar o relacionamento das empresas com seus pblicos, propondo a transparncia, responsabilidade social, sustentabilidade e bilaterialidade

13%Participao no contexto poltico e em diversos eventos do Pas

11%

Construo de valores, imagem e reputao de marca institucional9% Participao no desenvolvimento

cientifico e acadmico

7%Planejamento e gesto de Comunicao Corporativa e Institucional

7%

Presena e gesto da comunicao digital

4%Atuao com eventos, cerimonial e protocolo

2%Valorizao da profisso de RP

2%Gerenciamento de crises

1%

Crescimento e participao das agncias e consultorias

1%

Terceiro Setor

1%

Contribuio no passadoPerfil de pessoas que inspiram os relaes-pblicas

19%Professores22% Autores, escritores e pesquisadores

consagrados Profissionais de RP18% Colegas de

trabalho

11%

Autores e pesquisadores contemporneos

8%Perfis de pessoas, estilos e atitudes de vida

6% Profissionais de diversas reas de conhecimento

5%Familiares4%

Jovens profissionais4%

Alunos/ex-alunos 3%

A rea/profisso3%

Nomes daqueles que inspiram os relaes-pblicas

Mais de 130 nomes citados! Entre os cinco mais citados: Vera Giangrande (6%) | Margarida Kunsch

(6%) | Carolina Terra (5%) | Fbio Frana (4%) | Roberto Porto Simes (2%)

Cenrio das RPs - Futuro

Projeo para o futuro

Como os RPs enxergam o futuro das Relaes Pblicas

Acreditam em um futuro consolidado e a profisso reconhecida como imprescindivel, tornando-se, portanto, ativa, dinmica e atuante em diversos setores.

O futuro depender das decises que os profissionais iro tomar nos prximos anos.

Alcanar o mesmo patamar de importncia conquistado nos pases em que a rea consolidada.

As reas da Comunicao se uniro, tornando-se Comunicao Empresarial.

Se far presente nas decises estratgicas de negcios, gesto, pblicos, polticas, relaes internacionais, sociais e de sustentabilidade.

Incerto, mas muito diferente do atual.

48%

20%

7%

4%

3%

3%

Projeo para o futuro

reas promissoras para a profisso de Relaes Pblicas

Comunicao digital33%

Planejamento estratgico e gesto da Comunicao Organizacional

9%

Assessoria e consultoria em imprensa, profissional ou poltica

7% Gesto de imagem, marca, reputao, identidade e relacionamento de pblicos7%

Governamental6%

Preveno e gesto de crises

6%Terceiro Setor e comunidade

6%

16 reas citadas, entre as mais citadas esto:

Projeo para o futuro

reas promissoras para a profisso de Relaes Pblicas

10 estratgias indicadas. Entre as mais citadas:

Ampliar a difuso da profisso com forte atuao profissional capacitada e proatividade.

Para crescer necessrio livrar-se das amarras do passado e avanar com fora e determinao para o futuro.

As Relaes Pblicas serem executadas sem medo e sem moderao como cargo em carteira.

RPs como estratgia de negcios na gesto integrada de comunicao, um profissional mais completo e apto a assumir diversas funes. Agente de processos, canais e ferramentas.

32%10%

8%

4%

Opinio

Anlise de fatores que envolvem a profisso

Pontos de vista quanto Flexibilizao

Excelente comeo, inclusive deveria ir alm de flexibilizar, mas sim desregulamentar a profisso e propor a interdisciplinaridade, por ser uma rea abrangente.

Retrocesso e fim da profisso. Uma desculpa para a ao do Conselho, que deveria se colocar como apoiador profissional e garantir a boa formao, e que o registro representa uma forma de reconhecimento da seriedade e profissionalismo.

Necessrio um cuidadoso debate e aprimorar a discusso de modo a no prejudicar o exerccio, revendo as leis.

As demais profisses no tm autonomia e conhecimento para exercer a funo e deveriam existir exigncias mnimas como a especializao.

No tm uma opinio formada.

10%

8%

4%

4%

4%

Flexibilizao

Concordam

Discordam

11%

7%

Anlise de fatores que envolvem a profisso

Relao RP e Empreendedorismo

Acreditam que h relao entre RP e Empreendedorismo

No concordam que h relao

26%

2%

Quais atributos envolvem esta relao?

Empreendedorismo intrnseco e imprescindvel para o profissional de RP. Sinnimo de inovao, proatividade, resultados e criatividade.

Equipe

Produo e coordenao: Roberta AtteneReviso: Michele Boin

Design e layout: Junior RibasApoio tcnico e execuo: Alan Pinheiro Cruz,

Bruna Ribeiro, Camila Freitas, Diego Galofero, Eric Nogare, Lais Rodrigues, Lidia Wagner, Roberta

Attene, Tas Oliveira e Tuane Nicola.Ano: 2015