MÍDIA IMPRESSATEORIA E TÉCNICA DA PUBLICIDADE II

PROFESSOR ENEUS TRINDADE

22 DE NOVEMBRO DE 2010

COMEÇANDO PELO INÍCIO...

RAUL MARQUES PARDINHO

• A prensa de tipos móveis foi criada por volta de 1450, pelo alemão Johannes Gutenberg

• O primeiro livro a ser impresso foi a Bíblia de Gutenberg

• Mudanças religiosas, políticas, científicas e sociais

• Censura de obras e clandestinidade

• Coexistência da mídia impressa com as velhas mídias:

É tema recorrente na história cultural que, quando aparece um novo gênero ou meio de comunicação (no caso, a impressão gráfica), os anteriores não somem. O velho e o novo – por exemplo, o cinema e a televisão – coexistem e competem entre si até que finalmente se estabeleça alguma divisão de trabalho ou função. (BRIGGS; BURKE, 2004, p. 53)

• A propaganda impressa surgiu no século XVI, com a impressão de catálogos de livros

• “Em Londres, por volta de 1650, um jornal teria em média seis anúncios; cem anos depois, 50” (BRIGGS; BURKE, 2004, p. 64).

• Chegada ao Brasil no século XVIII (mas não há registros da data exata)

• Tomou força com a chegada de D. João, no início do século XIX, através do decreto de criação da Impressão Régia

• Surgimento dos primeiros jornais brasileiros no mesmo período

Linguagem da mídia impressa

Débora Smid Rozão

Periódicos: jornais e revistas

Ocasionais: folders, panfletos, folhetos, mala-direta.

Temáticos

Linguagem relacionada ao tipo de indivíduos ao que é voltado.

Comparação de Anúncios

Davi Xavier

Funcionamento Publicitário nas Mídias Impressas

Lucas Carrasco Dantas

JORNAIS E REVISTAS

• custo: tamanho do anúncio veiculado

• jornal: centímetro x coluna

• revista: página

• formatos recomendados pré-

determinados

PRINCIPAIS JORNAIS

ESTADO DE SÃO PAULO• mínimo: rodapé (6 colunas x 10 centímetros)• máximo: página inteira (6 colunas x 52 centímetros)• média: R$707 (semana) a R$1.049 (domingo)• preço mais alto: capa do primeiro caderno R$6.140

(semana) a R$9.960 (domingo)

FOLHA DE SÃO PAULO• mínimo: ¼ de página (3 colunas x 26 centímetros)• máximo: página inteira• média: R$813 (semana) a R$1.016 (domingo)• preço mais alto: capa de caderno - R$10.490

(semana) a R$13.112 (domingo)

PRINCIPAIS REVISTAS

ÉPOCA• mínimo: 1/3 de página (vertical) – 6,7 x 26,6 cm:

R$62.200• média: página indeterminada – 20,2 x 26,6 cm:

R$138.300• máximo: páginas 2 e 3 – 40,2 x 26,6 cm: R$351.600

VEJA• mínimo: 1/3 de página (vertical) – 6,7 x 26,6 cm:

R$115.300• média: página indeterminada – 20,2 x 26,6 cm:

R$235.400• máximo: páginas 2 e 3 – 40,2 x 26,6 cm: R$580.400

Desafios da mídia impressa no contexto

contemporâneo

Stephanie Panossian Kajimoto

Desaparecer versus Ser eterna

• Desaparecer: velocidade, mistura de textos, vídeo, imagem e sompermissão de interatividade

• Ser eterna:sociedade diferenciada,diferentes interesses