Apresentação stuart hall encoding decoding
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“Encoding/decoding”Stuart Hall
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A mensagem propaga-se em circuitos de circulação ou laços…
“circulation circuit or loop”
…e não de forma linear
“sender/ messange/ receiver”
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A mensagem não é transmitida ao público como ela é, mas sim, como uma narrativa, passando a ser um bem simbólico que circula como qualquer mercadoria, partindo por quatro etapas, propostas por Hall:
“production -> circulation -> -> distribution/consumption ->
->reprodution”
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A comunicação é vista como uma prática de
capitalismo, cujo fim é transformar as
mensagens em algo lucrativo!!!
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Esquema retirado do texto original “Encoding/Decoding” (1973) de Stuart Hall
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Hall propõe três posições hipotéticas: posição dominante
“dominant”
posição negociada
"negotiated"
posição de oposição
"oppositional"
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A mensagem não tem apenas o propósito de ser transmitida tal como ela é, mas sim de
persuadir, instruir ou simplesmente
entreter o público e isso poderá trazer reações completamente distintas em relação a
mesma mensagem !!!
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Exemplo