Comerciais deTV

Televisão

• Uma das formas de ficarmos ligados com omundo é pela televisão. Através delapodemos saber o que acontece em diversospontos do planeta, algumas vezes até com asensação que estamos participando dosacontecimentos.

• Logicamente os primeiros aparelhos erambem diferentes do que conhecemos hoje,mas o fato é que, desde sua invenção,sempre chamou a atenção e muitos achamdifícil viver sem ela.

Alexander Bain

• O interesse do homem em transmitirimagens tem registro no século XIX eo primeiro passo foi dado em 1842,por Alexander Bain que conseguiutransmitir uma imagem impressa viatelégrafo, forma de transmissão muitoparecida com o fax que conhecemosatualmente.

Selênio

• A descoberta do elementoquímico selênio foi importante paraavançar nas pesquisas, pois ficoucomprovado pelos estudos do inglêsWilloughby Smith que esse elementopossuía características quepossibilitavam transformar energialuminosa em energia elétrica, e, comisso, o funcionamento do aparelhopelo uso da energia.

Célula fotoéletrica

• Em 1892, Julius Elster e Hans Getilinventam a célula fotoelétrica que permite a transmissão de imagens.

Raios Catódicos

• Um pouco mais para frente, em 1906,Arbwehnelt criou um sistema de raioscatódicos que permitiu a reprodução deimagens através de um sistemafuncional chegando mais próximo do queconhecemos da televisão atual. Mas apenasem 1928 foi realizada a primeiratransmissão de TV, feita por Ernst F. W.Alexanderson.

• Nesta época a transmissão ainda era muitorudimentar, sendo mais parecida com umrádio que mostrava imagens embaçadas.

Primeira Transmissão

• Depois disso muitas pesquisas tiveramque ser feitas até que ela, a TV,realmente entra em cena. Em 1935,com a primeira transmissão oficial naAlemanha, e em novembro do mesmoano, na França.

A primeira transmissão de TV no Brasil

• A primeira transmissão de TV noBrasil ocorreu em 1939, na FeiraInternacional de Amostras no Rio deJaneiro. A primeira emissorabrasileira foi a TV Tupi, fundadaem 1950.

TV Colorida

• Em 1940, os investigadores da emissoranorte-americana Columbia BroadcastingSystem - CBS, umas das maiores emissorascomerciais de televisão nos Estados Unidos,inventaram uma televisão mecânica a cores,baseada em um disco rotativo que continhatrês filtros, um para a cor vermelha, outropara a verde e um terceiro para o azul. Tinhainício a grande inovação desse aparelho quecontava agora com a transmissão em cores,deixando as programações ainda maispróximas da realidade.

Evolução da TV e das programações no Brasil

Tv Brasileira

• Nos últimos cinquenta anos atelevisão brasileira passou pormuitas transformações no que serefere ao aprimoramentoprofissional, à evolução tecnológicae às mudanças sociais de cadaperíodo.

Década de 50

• Os programas tinham comocaracterística o improviso e acriatividade. Valia tudo em buscada audiência, mas, mesmoassim, as programações tinhamsempre presentes o respeito aotelespectador e à ética social daépoca.

Década de 60

• O crescimento e a diversificação detelespectadores. Surgiram oscomunicadores de auditório eintensificou-se a transmissão datelenovela, desde o começo, comgrande aceitação.

Década de 70

• É considerada como sendo a décadade maturidade da TV brasileira eassociada às novas tecnologias, comoa cor e os efeitos eletrônicos. Osprogramas passaram a ter um melhornível de produção.

Década de 80

• O final da ditadura, na década de 80,marca o aparecimento de grandevariedade de programas jornalísticos,incluindo debates, entrevistas,noticiários, fator que favorecediferentes formas de expressão.

Década de 90

• Na década de 90 continuam a surgirnovidades em ritmo cada vez maisacelerado, novas redes surgiram, osistema de TV a cabo aumentou einúmeras emissoras independentesforam inauguradas, dirigindo-se apúblicos mais específicos.

Emissoras

• No que se refere às emissoras, a primeira noBrasil foi a TV Tupi, fundada em 1950,pertencente aos Diários Associados, de AssisChateaubriand. A Tupi fez grandes novelas,entre elas "O Direito de Nascer" e em 1968inovou a linguagem da telenovela brasileiracom "Beto Rockfeller" de Bráulio Pedroso.

Tv Tupi

• Alguns programas dos primeirostempos da TV Tupi tornaram-secampeões de audiência epermanência no ar: Alô Doçura,Sítio do Pica-pau Amarelo, O Céué o Limite, comandado por J.Silvestre e o Clube dos Artistas, eo Repórter Esso.

Tv Paulista

• No ano de 1952 surgiu a segundaemissora de televisão da cidade deSão Paulo, a TV Paulista. Sua atraçãoinaugural foi a telenovela Helena,baseada na obra de Machado deAssis.

Tv Record

• A TV Record foi inaugurada em 1953,com os mais modernos equipamentosde televisão existentes até então.Pertencente ao grupo empresarial dePaulo Machado de Carvalho, a emissorafoi a terceira na capital paulista, depoisda TV Tupi e da TV Paulista.

A História dos Comerciais de TV

Propaganda

• A propaganda é uma atividadehumana que já existe desde a Gréciaantiga. O termo se originou (acreditese quiser!) de “Sacra congregatiochristiano nomini propaganda”(Sagrada Congregação CatólicaRomana para a Propagação da Fé), odepartamento da Igreja Católica paradivulgação do Catolicismo em váriospaíses, com os missionários.

• As primeiras técnicas depropaganda foram criadas noinício do século XX, pelojornalista Walter Lippman epelo psicólogo EdwardBernays (sobrinho de Freud).

• A propaganda é uma ferramenta depersuasão muito forte, influenciandoextremamente a opinião das pessoas,sendo também muito usada duranteguerras.

• Na Primeira Guerra Mundial, porexemplo, Lippman e Bernays foramcontratados pelo presidente dosEstados Unidos para influenciar aopinião pública a favor do país.Bernays utilizava termos como “mentecoletiva” e “consenso fabricado”.

Disney

• Já na Segunda Guerra, a propagandacom o intuito de influenciar as pessoasestava presente até em desenhosinfantis, como mostra esse episódio doPato Donald de 1943:

• Com o desenvolvimento da tecnologia, surgiram os primeirosaparelhos de televisão e, com eles, as propagandas voltadas aostelespectadores, os comerciais de TV.

Tv Tupi

• A primeira emissora brasileira, a TV Tupi, foi inaugurada em 1950, na cidade de São Paulo, tendo sido idealizada por Assis Chateaubriant. Vale lembrar que, no mesmo ano, os EUA já implantavam a tecnlogiade televisões em cores.

• Por se tratar de uma área nova,sentia-se muita falta de profissionaisexperientes. As agências McCannErikson e J.W. Thompson criaram o“know-how”, a fim de criar, redirigir eproduzir programas e comerciais.Nessa época, surgiram as “garotasdemonstradoras”, ou “garotaspropaganda”, que anunciavamprodutos.

Empresas

• A empresas também estavam evoluindo muito, principalmenteindústrias automobilísticas e de eletrodomésticos, com marcascomo Volkswagen, Ford, Jeep, Chevrolet, GE e Walita, quenecessitavam de pessoas criativas para valorizar sua empresa e seumarketing, e vencer a forte concorrência.

• A propaganda na televisão brasileira iniciou-se em 1951, com comerciais de 30 segundoscustando 120 cruzeiros, sendo que osprimeiros a serem veiculados foram os daCasa Clô e das Persianas Columbia.Vale lembrar que, nessa época, o Brasil aindanão produzia aparelhos de TV, o que tornava-os acessíveis somente a pessoas com altopoder aquisitivo.

• Chateaubriand era um homem determinado e de muitavisão.Começou a vender espaço publicitário de televisão paraempresas grandes, como Sul América Seguros, Antarctica e MoinhoSantista. Também foi o criador do primeiro departamento depropaganda de um jornal no Brasil, e conduziu a campanha para aconstrução do MASP – Museu de Artes de São Paulo.

O filme publicitário

O que é o filme publicitário?

Gêneros

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Depoimento

• A produção de vídeos depoimentos ilustram a opinião deum interlocutor, ao contrário dos vídeos institucionais ecorporativos, que possuem uma riqueza visual maiscomplexa e com diferentes narrativas.

Demonstração

• Um vídeo de demonstração de produto é uma das melhores e maiseficazes ferramentas de marketing, mas exatamente por causa daforça dessa mídia, também pode ser um desastre e virar piada nasredes sociais.

Narração

• Vídeo em que se pode utilizar uma voz off para descrever ou contar uma história.