COMO CITAR:

FONTANA, Mónica G. Zoppi. Argu(meme)ntando Argumentação, discurso digital e modos de dizer.

[Apresentação em Power point]. In: III Seminário Internacional de Estudos sobre Discurso e Argumentação (III

SEDiAr). Universidade Federal de Sergipe. São Cristóvão, 2016. Disponível em:

<http://octeventos.com/sediar/programacao-minicursos.php>. Acesso em: 4 jul. 2016.

ARGUMENTAÇÃO E DISCURSO

Pensar a argumentação de uma perspectiva materialista, tendo a

língua, a enunciação e o discurso como objetos, é pensar os modos

pelos quais a linguagem verbal (e outras materialidades significantes)

permitem direcionar o dizer para uma conclusão, inscrevendo-o nos

conflitos ideológicos que constituem uma sociedade.

A argumentação se dá, assim, numa relação entre:

• as formas da língua,

• a textualização das mesmas em determinadas condições de

produção

• a memória do dizer, ou interdiscurso, no qual se inscrevem as

contradições ideológicas presentes na sociedade.

ARGUMENTAÇÃO E ENUNCIAÇÃO

É no acontecimento da enunciação que a argumentação é produzida

e pode ser observada, como um efeito da relação entre língua, texto e

discurso, a partir da inscrição do dizer de um sujeito em posições

discursivas ideologicamente marcadas e em condições de produção

historicamente determinadas.

Sem referir os enunciados ao acontecimento de sua enunciação e à

memória de dizer que atravessa as formulações, não é possível

interpretar o movimento argumentativo nem os efeitos de sentido

nele produzidos.

FORMA MATERIAL E CIRCULAÇÃO DOS SENTIDOS

FORMA MATERIAL (Orlandi, 2001) linguístico-histórica, nem substância

empírica (o fenômeno observável na sua singular existência) nem forma

abstrata (uma pura relação opositiva na estrutura). A forma material é efeito

de uma praxis, ou seja, das práticas simbólicas de sujeitos na história.

Três movimentos constitutivos do processo de produção de sentido:

• A constituição: a inscrição dos enunciados na memória do dizer pela

filiação do sujeito a posições-sujeito no interdiscurso, na sua contradição

constitutiva

• A formulação: a textualização das formas linguísticas e de outras

materialidades significantes

• A circulação: o modo de existência histórica dos enunciados em condições

de produção concretas, seu modo de circulação na sociedade afetado pelas

relações desiguais de poder.

MARCELA TEMER: BELA, RECATADA E “DO LAR”

A quase primeira-dama, 43 anos mais jovem que o marido,

aparece pouco, gosta de vestidos na altura dos joelhos e sonha

em ter mais um filho com o vice

Por: Juliana Linhares18/04/2016 às 19:14 - Atualizado em 18/04/2016 às 19:14

Marcela é uma vice-primeira-dama do lar. Seus dias consistem em levar e trazer Michelzinho da escola, cuidar da casa, em São Paulo, e um pouco dela mesma também (nas últimas três semanas, foi duas vezes à dermatologista tratar da pele).

"Marcela sempre chamou atenção pela beleza, mas sempre foi recatada", diz sua irmã mais nova, Fernanda Tedeschi. "Ela gosta de vestidos até os joelhos e cores claras", conta a estilista Martha Medeiros.

V E J A

H T T P : / / V E JA. AB R I L . C O M . B R / N O TI C I A/ B R AS I L / B E L A -

R E C ATAD A - E - D O - L AR

MEMES

ARGU(MEME)TANDO: DISCURSO LÚDICO + POLÊMICO

MEME: é um gesto de interpretação frente a memória metálica, filiado à memória discursiva da chamada cultura dos memes. (COELHO, 2015)

CONDENSAÇÃO: textos curtos, elementos visuais simples

REPETIÇÃO- RÉPLICA(BILIDADE): elementos repetidos em série. Sites para produção de memes. Os sentidos, através da replicação, se espalham e transbordam, e é através deste gesto que o meme se altera, e se ressignifica.

HUMOR: Um dos objetivos primários na criação de memes – o humor.

IMBRICAMENTO DE DIFERENTES MATERIALIDADES SIGNIFICANTES: imagem (estática ou em movimento) – escrita - som

ORLANDI , (1983) D ISCURSO LÚDICO: DOMINÂNCIA DA

POLISSEMIA, REVERSIBIL IDADE NAS RELAÇÕES

INTERLOCUTIVAS , REFERÊNCIA SUSPENSA

ÍCONES HISTÓRICOS E MEMÓRIA FEMINISTA

SUBVERSÃO DO SENTIDO NA REPETIÇÃO FORMAL

Repetição formal, com deslocamento ideológico. Repete a

formulação, deslocando o sentido.

MEME “BELA RECATADA E DO LAR” Há um trabalho sobre o texto

e sobre processo discursivo, pela filiação a diferentes posições-

sujeito na memória discursiva.

Retoma a memória horizontal-metálica da rede, ao reproduzir

elementos já estabilizados na construção de MEMES; repete o

enunciado-manchete da VEJA, porém desloca e inverte seu

sentido.

IMAGEM e TEXTO em contradição. Há incongruência entre eles.

Imagem representa um elemento que contradiz o dizer.

TUMBLR BELA, RECATADA E DO LAR - SELFIES-MEMES

Tudo bem ser bela, recatada e do lar. Tudo bem ser o completo oposto disso.

Porque ao contrário do que a Veja gostaria de impor, as mulheres vão ser

o que elas bem entenderem!

Manas, muito obrigada pelas contribuições! Aos poucos vamos autorizando

tudo, colocando legendas nas fotos que estão sem e publicando. mande

sua foto

H T T P : / / B E L AR E C ATAD A E D O L AR . T U M B L R . C O M

Práticas de resistência ancoradas no lugar de enunciação do eu

Corpo = espaço simbólico de resistência

EU = SUJEITO POLÍTICO CONTEMPORÂNEO

SELFIES: ENUNCIAÇÃO DO EU + INSCRIÇÃO NO CORPO

→ CIRCULAÇÃO NAS REDES

SELFIES-MEMES = FORÇA CUMULATIVA

Pessoas anônimas = não há identificação pelo nome mas pelo corpo

A singularidade de um corpo simbolicamente significado por um

dizer mostrado em sua ancoragem enunciativa no eu.

A força dessa modo de argumentar na rede pelos MEMES está no

acúmulo, no efeito de série (#hashtags), na repetição, um

funcionamento pelo excesso.

É o inverso a um modo de argumentar por autoridade, que se

sustenta na legitimação prévia do locutor.

O dizer do meme se fortalece na sua capacidade de repetição.

HASHTAG PRODUZ O EFEITO DE SÉRIE, DÁ

VISIBILIDADE À REPETIÇÃO = EFEITO DE REFORÇO

Hashtags são palavras-chave

antecedidas pelo símbolo "#", que

designam o assunto que está

sendo discutido em tempo real no

Twitter.

As hashtags viram hiperlinks

dentro da rede e indexáveis pelos

mecanismos de busca. As

hashtags mais usadas no Twitter

ficam agrupadas no

menu Trending Topics.

HASHTAG = ETIQUETAGEM/CLASSIFICADOR

O P E RAM CO M O UM A I NS TRUÇÃO DE

R E L E I T U R A E R E I N T E R P R E TAÇ Ã O

M O S TR AD A P E L O L O C U TO R - T U I TE I R O, Q U E

P R O J E TA U M C E R TO M O D O D E D I Z E R P O R

M E I O D E U M A E T I Q U E TA D E I N D E X AÇ Ã O

DESLOCAMENTOS E SUBVERSÃO NA FORMULAÇÃO DO ENUNCIADO

CARICATURAS E CHARGES

IRONIA - DESCONSTRUÇÃO DO LUGAR COMUM

Pela ironia, colocamos em jogo nossas convicções, ou seja, nossas

"suposições prévias" que garantem o funcionamento do senso-

comum.

Suspendemos a relação com o senso-comum em vários domínios.

A menção ecoica, a distância crítica, se faz sobre o senso-comum.

Para ter efeito irônico, o discurso deve instaurar alguma coisa de

insólito, de incongruente, pressupondo a congruência e solidez

do senso-comum. Essa incongruência pode ser observada em

sua função de ruptura, de destruição. (Orlandi, 2012)

INCONGRUÊNCIA ENTRE DISCURSOS DESTRUIÇÃO

E DERIVA DO SENTIDO

DESLOCAMENTOS, INVERSÕES, TRANGRESSÕES

TEXTUALIZAÇÃO NA CONTRADIÇÃO DE MATERIALIDADES

SIGNIFICANTES

Efeito de releitura reinterpretação na rede, retoma um enunciado por repetição e o confronta a novas CP e novo processo de textualização.

Imagem é fundamental na produção e interpretação dos deslocamentos ideológicos.

Contradição interna ao texto , incongruência, que impede seu fechamento, abre para a indeterminação.

Uma modalidade de argumentar própria do discurso digital. MEME é um objeto paradoxal por excelência. Legitima uma réplica, pelo excesso de repetição.

Desestabiliza lugar comum e estabiliza novos sentidos transgressivos ou melhor o próprio movimento de transgressão, dado que os sentidos são divergentes e dispersos.

MODALIZAÇÃO AUTONÍMICA

Menção ecoica = reproduz o enunciado do locutor cujo dizer e posição

discursiva serão ridiculizados.

É a incongruência entre imagem e texto que produz o modo de dizer

irônico.

Imagem funciona como uma glosa metaenunciativa que afeta o sentido do

enunciado reproduzido, que aparece assim modalizado

autonimicamente.

Há um desdobramento do dizer, que suspende, desmonta o sentido do

enunciado comentado, pórém , deixando a interpretação em aberto.

Não há substituição de um discurso pelo outro, mas sobreposição,

releitura e reinterpretação no imbricamento de materialidades

significantes e na contradição de posições-sujeito no interdiscurso.

Efeito irônico. Discurso lúdico e polêmico.

DAS REDES SOCIAIS PARA OS TEXTOS JORNALÍSTICOS

BRASIL 247 Eduardo Guimarães é responsável pelo Blog da Cidadania

Um golpe “belo, recatado e do lar”

5 de Maio de 2016

O golpe encabeçado por Michel Temer, assim, assume as supostas

qualidades atribuídas pela mídia amiga à sua mulher. O Brasil está

sofrendo um golpe travestido, com carinha de recatado, todo

envergonhado. Um golpe belo, recatado e do lar, como convém a

esses grupos hipócritas que apoiam esse ato criminoso.

HTTP : / / WWW.BRAS I L 2 4 7 .COM/PT /COLUNIS TAS / E DUARDO G UI M ARAE S / 2 3

0 2 5 8 / UM -GOL P E - %E 2 %8 0 %9 C B E L O - R E C ATAD O - E - D O -

L AR %E 2 %8 0 %9 D . H T M

ENTRE O CINISMO E O ABSURDO

MEME Efeito de humor, a partir do funcionamento do discurso lúdico, que abre para a

polissemia. Ao incorporar um modo de dizer irônico, se inscreve também no

funcionamento polêmico das relações entre interlocutores e discursos.

Produz no embate discursivo uma desqualificação e uma contra-argumentação pelo

absurdo. Destruição da evidência produzida por um discurso cínico.

A razão cínica, conceito proposto por Sloterdijk, vai mais no sentido de uma

impostura, como se passássemos, no nível ideológico, da célebre formulação de

Marx (“eles não o sabem, mas o fazem”) para um “eles sabem muito bem o que

estão fazendo, mas mesmo assim o fazem”. Uma subjetivação assumida apenas

para ser parodiada (Baldini, 2012)

ARGU(MEME)NTAR como prática de resistência, potencializada pelo

excesso da memória metálica

A EFICÁCIA DE UM MODO DE DIZER QUE DENUNCIA O

ABSURDO NA ENUNCIAÇÃO DO SUJEITO CÍNICO

CONTEMPORÂNEO

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

BALDINI, L.J (2012) Discurso e cinismo. In: Mariani, B. & V. Medeiros (orgs.) Discurso e...

Rio de Janeiro, 7Letras-Faperj, p. 103-112.

COELHO, André L. P. F. Brace yourselves, memes are coming : formação e divulgação de

uma cultura de resistência através de imagens da internet . Dissertação de Mestrado.

Campinas-SP, Labjor-UNICAMP, 2014.

ORLANDI, Eni Discurso em Análise. Sujeito, sentido, ideologia. Campinas, Pontes, 2012

_______. Destruição e Construção Do Sentido: Um Estudo Da Ironia. In: Revista

WEBdiscursividade, Edição n° 09 - Janeiro/2012 - Maio/2012 -

www.discursividade.cepad.net.br

VASCONCELOS, J. Cláudio. Análise Discursiva dos Comentários: Textualização e

Historicidade do / sobre o Marco Civil da Internet. Dissertação de Mestrado. São

Carlos-SP, UFSCAR, 2015.

ZOPPI FONTANA, M. e S. ELIAS DE OLIVEIRA. Tá Serto! Só Que Não... Argumentação,

Enunciação, Interdiscurso. (no prelo)

OBRIGADA