20 ANOS

MARIANA VIANA RUSCHEL | DESG 8A | ASSUNTOS EMERGENTES | 2010/2

O assunto escolhido para este trabalho foi como divulgar um livro comemorativo para empresa Barth Shoes, por causa do meu PGD.

O meu PGD é o projeto para um livro comemorativo para os 20 anos da marca. Ele será distribuído para: fornecedores, representantes, lojistas, e outros colaboradores.

A questão, então, é: como passar para as consumidoras finais um pouco da história da marca?

ASSUNTO

EMPRESA

A Barth Calçados Ltda. é uma fábrica de calçados artesanais. Hoje tem capacidade para produção de 500 pares/dia, e em torno de 50 funcionários.

Seus calçados têm assinatura Barth Shoes e estão disponíveis nas principais lojas surfwear do Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Paraná, São Paulo e Rio de Janeiro.

EMPRESA

EVOLUÇÃO DA MARCA

1991 1998 2003 ATUAL

EMPRESA

1991 | Marcelo Chagas e Rodrigo Barth firmam sociedade

• Fábrica em Porto Alegre - falta de mão de obra especializada, materiais vinham de Novo Hamburgo.• Produção de 8 pares por dia, totalmente manual.• 8 funcionários• Apenas 1 modelo disponível• Venda em boutiques, como Druska e Boutikão

EMPRESA

1998 | Mudança da fábrica para Novo Hamburgo

• Produção para terceiros - Mormaii e Cravo e Canela• Ocupavam até 90% da produção da fábrica

EMPRESA

Mudança de posicionamento - mercado surfwear,porque perceberam uma carência no mercado.

• Investimento em comunicação

2003 |

EMPRESA

Sofisticação do conceito surfwear, que se refletiu na marca e nos calçados.

• Produção de 500 pares por dia• 65 funcionários + terceirizados (costuras e construções/saltos)• 100 modelos a cada coleção - inverno e verão• Investimento claro em comunicação: catálogos, ponto-de-venda e site.

2008 |

EMPRESA

AÇÕES REALIZADAS

Onde está o baú?Sorvete da Barth

Blitz

Move On

+ tarólogo =link com a campanha de inverno “Lucky Girls”

Facebook + “curtir”

Promoção Melhor VitrineHotsite Dia dos NamoradosPromoção Dia do Amigo

CONCORRENTES

GOOFY

LUI LUI

REFERÊNCIAS

Evento para comemorar os 30 anos da marca gerou um livro.O livro não foi distribuído para o grande público.|

REFERÊNCIAS

O evento contou com auxílio de um hotsite interativo, no qual as pessoas que aguardavam a noite especial podiam se cadastrar e contar suas expectativas. Como uma rede social privada.

4ª Noite de Prêmios ESPM

INOVAÇÃO

COMO PASSAR PARA AS CONSUMIDORAS FINAIS UM POUCO DA HISTÓRIA DA MARCA?

COMPARTILHAR EXPERIÊNCIAS

Estratégias no PONtO-DE-vENDA (E AçõES...)para divulgação de hOtSitE iNtErAtivO

INOVAÇÃO

PONtO-DE-vENDA (E AçõES...) hOtSitE iNtErAtivO

*Selo de metal com o número 20, junto aos outros elementos (botões, tachinhas, presilhas...) presentes em todos os modelos de calçados.

*Passo nº 1: Preencher um cadastro para criar um perfil com os dados: foto, nome, idade, calçado Barth preferido (seriam dadas opções com fotos, e entre a seleção estariam presentes calçados de todas as fases da marca), e a pergunta: Em que momentos a Barth esteve presente na sua história?

*Passo nº 2: Para a foto, poderiam ser escolhidos os elementos que a “enfeitariam”: molduras, botões, tachinhas, fitas, topes, conchinhas.Esses elementos são os mesmos que já se encontram no livro físico.

*Passo nº 3: No fim do cadastro, o acesso para folhear o livro virtual é liberado. Para surpresa da consumidora, quando estiver na fase referente ao sapato que escolheu como preferido ao preencher o cadastro, encontrará a sua foto inserida junto aos outros momentos da empresa, decorada com os elementos que escolheu. Será passada a mensagem de que ela também faz parte da história da Barth.

O livro mostrará a foto somente da usuária

logada, mas será possível acessar uma “galeria de

experiências”, com as contadas pelas

usuárias cadastradas e coisas pessoais delas que

consideram especiais para suas próprias histórias.

* Ações como as blitz que já acontecem. Os promotores, além dos brindes, levariam um Ipad para que as “abordadas” já se cadastrassem no hotsite e começassem a compartilhar suas experiências.

COMPARTILHAR EXPERIÊNCIAS

* Tags, sacolas, ponto-de-venda personalizados com o tema de aniversário, chamando as consumidoras para o hotsite. Algo parecido ocorre com a “Edição Limitada”, na qual esses determinados calçados são tratados como especiais. Aqui no caso, todos seriam especiais por marcarem esse momento importante da marca.

OBRIGADA!