b yEvolução& MktJovem

objetivos

+ trazer credibilidade para o concurso Musique

+ trazer para o mundo real o concurso Musique

+ usar a marca Musique como real ferramenta de relacionamento entre o público jovem e o grupo Estado

+ criar empatia pela marca Musique e aumentar seu share entre os jovens

conceito

Pensando na música como verdadeiro instrumento de relacionamento queremos ativar a marca e o concurso com ações que:

+ integrem as pessoas

+ criem momentos de descontração

+ proporcionem diversão

+ passem a mensagem da marca e do concurso sem ser invasiva demais no contato

timeline

Vamos dividir as ativações entre ativações fixas e pontuais, assim segue:

online

\start up on line \ musique tenores\ inserção blogs fase 1\ inserção blogs fase 2

offline \ karaoke no parque\ salas de karaokê patrocinadas\ concurso guitar smash

start up on linepara esta edição traremos definitivamente o musique para dentro das redes sociais.

como usaremos cada uma dela e qual serão suas funções:

mobilização e divulgacão de promoções

criação de base de seguidores e contatos

programa on line “Tenores Musique”

divulgação de resultados de participantes

votação guitar smash

ponto central de informações sobre o musique

lançamento de ativações e mecâni-cas de participação

plataforma de relacionamento com usuários

conteúdo jovem sobre música e so-bre o rock’n rio

musique tenores

ativação \ on \ musique tenores

+ O Musique Tenores será um pro-

grama on line apresentado por Felipe

Neto que explorará o conteúdo gerado

pelos cantores no concurso. Programas

curtos entre 3 e 6 minutos comentan-

do as piores performances.

Tem o videologmais visitado do Brasil,

é o canal mais subscritono You Tube.

Seus vídeos temuma média de

1 milhão de viewssemana.

Ator, humorista,sarcástico é for-

mador de opinião on line entre os

jovens, principa-mente por suas

críticas musicais.

Felipe Neto

Foi eleitowebstar do ano de2010 pela MTV ganhandoprojeção nacional

oque é?

objetivos

ativação \ on \ musique show

+ presença on line

+ periodicidade de acessos

+ humor com candidatos

oportunidades comerciais+ vinheta do programa

+ background do filme

+merchan durante o filme

+criação de um quadro patrocinado

no programa como “vídeo x da semana”

ativação \ on \ inserção blogs 1

Usaremos posts publiedi-toriais para divulgar o site. Para a viralização do site, usaremos blogs populares, considerados "off-topic".

Estes Post publieditoriais irão induzir o compartilha-mento da informação

Tweets pagos também serão utilizados para espalhar a mensagem. Usando ícones de música na internet, e os maio-res formadores de opinião. @rockinrioO twitter do Rock in Rio, será importante para criar este link entre Musique e o Rock in Rio.

target

Neste primeiro momento, a divulgação é geral e vem a atingir os mais diversos perfis para realmente espalhar a men-sagem através deste usuários. Para isto usaremos as seguintes ferramentas:

ativação \ on \ inserção blogs 1

ativação \ on \ inserção blogs 1

Jacaré Banguela -90.000/dia

Jovem Nerd - 18.000/dia

Buteco - 18.000/dia

Sedentário Hiperativo - 10.000/dia

Brogui - 5.000 /dia

Judão - 15.000 /dia

Não Salvo - 10.000/dia

Chongas - 12.000/dia

Caixa Preta - 11.000/dia

Haznos - 10.000/dia

Uhull - 20.000/dia

blog/acessos dia perfil da audiência

Diferente da etapa de viral-ização, os blogs seleciona-dos desta vez serão usados para divulgar o Musique em si.

Por isso optamos por blogs musicais onde vamos atrair este nicho de pessoas que vão ser atraído pelo lado musical e não divertido do concurso.

target

Neste segundo momento, a divulga-ção será mais direcionada. Sem deixar de falar com o público final em nenhum momento pois manteremos o relaciona-mento via redes sociais, focaremos no segundo momento nos conteúdos web direcionados a música.

Duo Stereo - 100/dia

Hit na Rede - 1.000/dia

Pop Up - 500/dia

PopScene - 150/dia

Sobre Música - 500/dia

Lalai - 800/dia

Vertentes Sonoras - 100/dia

Música Aki - 15.000/dia

ativação \ on \ inserção blogs 2

cronograma web

janeiro fevereiro março abril maio junho julho agosto setembro

etapa 1 etapa 2

blog musique

blogs off-topic

twitter, facebook, youtube

blogs musica blogs off-topic blogs musica

ativação \ off \ karaokê sp

ativação \ off \ karaokês sp+ Como estamos falando de música nada mais oportuno que

usar karaokês como forma de relacionamento.

objetivos+ criar a sensação de que o musiquenão é apenas virtual. + usar as casas como um prêmio bara-to para ativações menores durante o concurso + usar as casas como forma de divul-gação para o concurso

oportunidades+ podemos ter diferentes salas mu-sique com diferentes temas patroci-nados

offline 2 \ karaokê parque

ativação \ off \ karaokê parque

objetivos+ criar a sensação de que o musiquenão é apenas virtual. + proporcionar lazer através da música

+ gerar mídia expontânea

oportunidades+ patrocínio da atividade

offline 3 \ guitar smash

+ para a segunda etapa do concurso queremos promover um concurso inusitado.

+ Com a proximidade do Rock In Rio a idéia é realizar um concurso de quebrar guitarras. Durante 4 finais de semana em 4 pontos diferentes teremos um palco ambientado e mock -ups de guitarras , cada participante terá 3 minutos para fazer sua performance e quebrar sua guitarra. Cada performance será filmada e submetida ao nosso canal no youtube, o filme com mais likes ganha um par de ingressos para o Rock in Rio.

ativação \ off \ guitar smash

+ criar a sensação de que o musiquenão é apenas virtual. + gerar buzz

+ gerar mídia expontânea

oportunidades+ patrocínio da atividade

objetivos

janeiro fevereiro março abril maio junho julho agosto setembro

etapa 1 etapa 2

ativação salas karaokê

ativação karaokê parque ativação guitar smash

divulgação votação

ativação programa on line

cronograma estimado

outras considerações

artistas

Acreditamos que o artista escolhido terá grande influência sobre o resultado da ativação logo temos alguns nomes que acreditamos ter boa aceitação:

sugestões

Frejat Samuel Rosa Marcelo Camelo Rogério Flausino

b yObrigado

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