Sua empresa est construindo um ativo de Marketing ou s alugando o ativo dos outros?

Durante muito tempo vimos a rea de Marketing das empresas funcionando apenas atravs de aluguel. claro que, escrevendo um blog sobre marketing digital, no estamos falando aqui do mercado imobilirio. O assunto so as empresas que sempre precisaram alugar o espao de outras empresas para chegar ao seu pblico. assim que funciona o comercial na TV, no rdio, nas revistas, jornais, etc. Os veculos de mdia alugam temporariamente um espao (intervalo comercial) do seu ativo (audincia) para que as empresas possam comunicar sobre seus produtos e servios. De forma similar, tambm assim que funcionam os banners na Internet, links patrocinados e compras de Leads, entre outros.No somos necessariamente contra essas aes, especialmente a compra de mdia online, onde conseguimos ter uma medio completa e avaliar o resultado de forma precisa.No entanto, ao contar apenas com esse aluguel, sua empresa fica refm da disponibilidade e do custo do ativo dos outros. Especialmente em mercados competitivos, essa no uma boa posio para se manter.A oportunidade de construo de um ativo na InternetCom a chamada Web 2.0, deixou de ser essencial o aluguel de espao de outra empresa. Hoje sua empresa consegue conversar diretamente com o prprio cliente e construir uma audincia prpria.Se bem cultivada, essa audincia um grande ativo de longo prazo da sua empresa.Uma audincia nas mdias sociais (seguidores no Twitter, pessoas que curtiram sua pgina no Facebook), lista de e-mails (ou Leads), assinantes do blog e autoridade do domnio frente s ferramentas de busca (nmero de links recebidos) no so conquistados da noite para o dia e exigem muito trabalho. Apesar disso, valem muito a pena. Apresentamos a seguir alguns bons motivos: mais barato verdade que construir um ativo online demanda esforos dos seus colaboradores, gastos com ferramentas e ocasionalmente at o apoio de especialistas. Mesmo assim, costuma ser mais vantajoso financeiramente do que alugar a prateleira de alguma outra organizao, especialmente no longo prazo. permanentePare de pagar por um anncio e no dia seguinte sua empresa no tem nada de resultados. J no caso de um ms sem postar no blog ou nas mdias sociais, seu site continua recebendo acessos e sua audincia continuar ali. claro que no recomendamos nenhuma pausa e com o tempo h de fato uma perda no engajamento, mas o contedo sempre continuar disponvel e a base da audincia dificilmente some em um espao curto de tempo.Permite ganhos de escalaQuanto maior seu ativo, mais ele tende a crescer, j que sua base ajuda a espalhar o contedo. Se sua estratgia funcionar bem, no h grandes limitaes de crescimento.Para atingir mais pessoas com uma propaganda voc deve pagar por mais. J os custos de mais pessoas visitando seu site so irrisrios. O Twitter e o Facebook so gratuitos para 1 ou 1 milho de seguidores.Mais segmentado e efetivoUm blog bem posicionado para palavras chave do seu negcio e a posio de referncia no assunto tendem a atrair pessoas interessadas diretamente no tema ou nicho. uma posio mais interessante do que comprar mdia em veculos mais genricos e pagar para alcanar pessoas que nem sempre tem a ver com seu pblico alvo.Serve como barreira competitiva para sua empresaNovas empresas at podem tentar copiar seu produto, seu servio, sua metodologia, as funcionalidades do seu software, etc.J conseguir um blog com tantos assinantes quanto o seu, a quantidade de links e posio no Google que possui seu domnio, o alcance nas mdias sociais e lista de e-mails que sua empresa construiu, costuma tomar muito tempo e demandar muito esforo.Possuir um bom ativo de marketing digital tende a ser uma barreira competitiva muito grande no seu mercado.