DESIGN GRÁFICO NA PUBLICIDADE

Prof. Ms. Elizeu N. Silva

A tipologia (ou tipografia) é um

importante recurso visual. As

escolhas relacionadas aos tipos

de letras podem auxiliar na

interpretação da mensagem.

Mais que signos que permitem

a leitura verbal, as letras

também proporcionam leituras

visuais em função do design.

Humanistas

Fontes romanas dos séculos XV e XVI, emulavam a caligrafia clássica.

Humanistas

Quando as fontes de John Baskerville foram apresentadas, em meados do século XVIII, suas formas precisas e seu alto contraste foram considerados chocantes.

Transicionais

ModernasAs fontes desenhadas por Giambattista Bodoni no final do século XVIII e início do XIX são radicalmente abstratas. As serifas são finas e retas. Há forte contraste entre traços grossos e finos.

EgipciasFontes pesadas e decorativas. Foram adotadas no século XIX para utilização em propaganda. Possuem serifas pesadas e retangulares.

Sem Serifas HumanistasFontes sem serifas tornaram-se comuns no século XX. A Gill Sans, desenhada por Eric Gill em 1928, possui características humanistas.

Referência bibliográfica

LUPTON, Ellen. Pensar com tipos. São Paulo, Ed. Cosac Naify, 2006.