Tipologia na Publicidade

TIPOLOGIATIPOLOGIA

IMPORTÂNCIA DA TIPOLOGIAIMPORTÂNCIA DA TIPOLOGIA

• A Tipologia transmite personalidade a uma peça gráfica.

• Cada família de fonte, cada tipo de letra transmite um conceito.

ESTRUTURA DO CARACTEREESTRUTURA DO CARACTERE

CLASSIFICAÇÃO POR FAMÍLIASCLASSIFICAÇÃO POR FAMÍLIAS

• Embora nos dias de hoje o número de fontes seja incontável, é possível, em sua maioria, classificar os tipos por categoria. São eles:

1- Antigo 2- Moderno 3- Com serifa 4- Sem serifa 5- Manuscritos 6- Decorativos

TIPOS ANTIGOSTIPOS ANTIGOS

• São conhecidos por terem sido criados com base nos traços das letras dos escrivões públicos e todos que usavam a pena como ferramenta de trabalho. Os tipos têm uma pequena variação entre traços grossos e finos. Não significa que são manuscritos. Falo do desenho da letra. Dos ângulos. Das serifas. Exatamente porque possuem traços grossos e finos, os tipos tornam-se elegantes, clássicos, e, por isso mesmo, eternos.

TIPOS ANTIGOSTIPOS ANTIGOS

Os tipos antigos são os melhores para a utilização em textos longos. Se quiser que um leitor não se distraia, utilize esses tipos. São mais confortáveis aos olhos.

TIPOS MODERNOSTIPOS MODERNOS

• Mesmo ainda tendo serifa, os tipos modernos passaram a ter uma serifa mais delicada. Os traços das serifas são mais finos, retos. E as transições de traços finos e grossos são muito mais acentuadas. Os tipos modernos têm uma característica elegante, porém menos poética. Lembram muito os tipos construídos por computador e pouco os desenhados por penas. E, para longos textos, devem ser usados com moderação e cuidado, dependendo do tipo escolhido. Como possuem as linhas das serifas finas e alguns traços grossos demais, podem prejudicar a leitura.

TIPOS MODERNOSTIPOS MODERNOS

TIPOS COM SERIFASTIPOS COM SERIFAS

• As serifas são as “perninhas” que acompanham alguns tipos.

TIPOS SEM SERIFASTIPOS SEM SERIFAS

• O desenho do tipo é muito uniforme. A transição de traços grossos e finos praticamente não existe. O peso da letra é um só.

TIPOS MANUSCRITOSTIPOS MANUSCRITOS

• No geral, se parecem com tipologias escritas a caneta tinteiro, penas, pincéis, lápis. E não são bem vindos para utilização em textos corridos.

TIPOS DECORATIVOSTIPOS DECORATIVOS

• Os tipos decorativos são os mais complicados de usar. São fantasiosos, brincalhões, radicais. Como são tratados como arte e não como texto, são incorporados ao trabalho com a mesma importância que a imagem.

CLASSIFICAÇÃO POR SÉRIECLASSIFICAÇÃO POR SÉRIE

Quanto à largura• Uma letra pode ser normal, condensada ou estendida.

Quanto à tonalidade• Uma letra pode ser light, medium, bold.

Quanto à inclinação• Uma letra pode ser redonda ou itálica.

CONSIDERAÇÕES NACONSIDERAÇÕES NAESCOLHA DA TIPOLOGIAESCOLHA DA TIPOLOGIA

Sobre a Estética, verifique sempre• Quantidade de tipologias• Unidade do layout• Conceito da peça

Serifadas: seriedade, clareza, concisãoNão serifadas: refinamento, classe

CONSIDERAÇÕES NACONSIDERAÇÕES NAESCOLHA DA TIPOLOGIAESCOLHA DA TIPOLOGIA

• O que é o texto?É um título, um texto ou uma legenda de rodapé?

• Quem vai ler?São jovens audaciosos ou idosos cautelosos?

• Qual a mídia?Jornal, revista, folheto, TV?

• Onde se dá a ação da leitura?No carro, ônibus, trem, em casa, na rua?

ENTRELINHAENTRELINHA• A entrelinha é o espaço existente entre a base de uma linha

para a base da próxima.

ENTRE - PARÁGRAFOENTRE - PARÁGRAFO• Quando um texto é muito longo, é comum dar um respiro

(espaço) entre dois parágrafos para arejar e facilitar a leitura.

ALINHAMENTOALINHAMENTO• Há, basicamente, quatro tipos de alinhamento. Cada um deles

com suas características quanto à legibilidade e à beleza em um layout. Normalmente, o de melhor leitura é o alinhamento à esquerda. Alinhamentos como à direita e centralizado prejudicam a leitura, apesar de deixar um texto curto mais bonito. Já o texto blocado tem uma leitura um pouco melhor, mas pode acarretar em espaços muito grandes entre as palavras.

EXTRAEXTRA

• Altas e finas com serifas – elegância;• Redondas e cheias sem serifas – simpatia e aconchego;• Manuscrito – cordial e despretensioso;• Maiúscula – autoridade e agressividade;• Minúscula – arrojada e suave.

Obs.: Normalmente na Internet usa-se fontes sem serifas.

GIORGIOmarketing jurídico

G I O R G I Om arketin g ju ríd ico

Importância da Tipologia

Os tipos são signos e estão carregados de significados. O

estudo da tipologia é de fundamental importância num

projeto gráfico e na construção de uma identidade visual.

Estrutura do tipo


Passa a sensação de moderno?


E agora?


Passa a sensação de limpo?


Agora está bem sujo.


Agora sim sentimos que está limpo.


Que tal este sinal de alerta?.


Dá pra melhroar mais ?


Melhorou, não?


A palavra e a tipologia não significam a mesma coisa.


Agora sim!


Certinho demais. Não passa a sensação de confusão.


Agora está bem confuso.


Isto está mais para gótico ou medieval do que para brega.


Melhorou...


Está ficando melhor...


Agora sim!


Outra opção.


Legibilidade.



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Dicas para Composição Visual do Dicas para Composição Visual do LayoutLayout

Outdoor – Mídia ExteriorOutdoor – Mídia Exterior

• Máximo de sete palavras.

Outdoor – Mídia ExteriorOutdoor – Mídia Exterior

Jornal, Revista e Panfleto - ImpressoJornal, Revista e Panfleto - Impresso

• É a hora de colocar texto.

Jornal, Revista e Panfleto - ImpressoJornal, Revista e Panfleto - Impresso

DICASDICAS

• Aproveite-se das dimensões das cores no vídeo e internet, já para impressos, prefira os chapados e degrades leves.

• Excesso de imagens pode poluir seu layout, assim como excesso de fontes e cores distintas.

• Em um layout na maioria das vezes o menos é mais.

• Lembre-se de quem é o seu público-alvo.

• A marca do cliente merece destaque, caso contrário pode não ser lembrada.

TRABALHOTRABALHO

• Elaborar uma campanha de lançamento do sabonete Dove:

-Linha Infantil;-Linha Gold (mais hidratante ainda);-Linha Masculina;-Linha Proteção Total.

• Elaborar uma campanha de lançamento do Cup Noodles:

-Sabor Ervas Finas;-Sabor Frango com Brócolis;-Sabor Dobradinha;-Sabor Churrasco.

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Design

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