Atendimento e Planejamento Publicitário II

Capacitação e definição de anunciante para foco no trabalho.

Profa. Adriana Lima

Introdução

Objetivo é levantar formação de grupos estabelecidos para o trabalho final do curso e ainda buscar os interesses para determinada área de atuação.

Como buscar informações de maneira organizada.

As consequências de um briefing muito extenso ou muito curto. Como obter as informações corretas.

“Para obter resposta para um determinado problema, é preciso fazer a pergunta certa”.

Atendimento Estrategista da Informação

Perfil Business

PlanejamentoObservador do comportamento de pessoas e marcas.

Perfil Estratégico

Criação Arte + Ciência = Técnica

Perfil Criativo

Mídia De olho na audiência.

Perfil Técnico

Produtor Viabiliza as ideias criadas.

Perfil Operacional.

Como iniciar um projeto

Networking

Prospecção

Como procurar um cliente?

Defina o segmento;

Listar as marcas que pertencem a este segmento;

Antes de fazer contato com a empresa, visite o site;

Separe as que mais se identificam com o seu trabalho.

Como solicitar as informações

Conseguiu o contato: por telefone, e-mail ou pessoalmente.

Agora é a hora de organizar as DEMANDAS. E, lembre-se, mesmo se cercando de todos os cuidados, é muito comum que as empresas não aceitem colaborar, por falta de tempo mesmo, e devemos respeitar. E estar PREPARADO para um plano B.

Não solicite TUDO de uma vez só, sob pena de assustar o cliente com o volume de informações. Faça de forma GRADATIVA.

De posse do ROTEIRO do Briefing, pesquise antes de perguntar ao cliente: através do site, matéria de jornal e revista, artigo. Faça um CLIPPING prévio da empresa e produto, só então solicite as informações que realmente necessita que o cliente lhe transmita.

Briefing

• Empresa;

• Produto;

• Mercado de atuação;

• Consumidor;

• Distribuição;

• Preços;

• Razões de Compra;

• Concorrência;

• Pesquisas Realizadas;

• Objetivos de Mercado;

• Obrigatoriedades na Comunicação (se houver);

• Verba.

Para pensarQual a verba ideal para o desenvolvimento de uma campanha?

Como buscar informações complementares

Existem inúmeras maneiras de se obter informações complementares, para dar maior consistência ao seu briefing.

Chamamos de fontes secundárias todas as fontes de informação consolidadas disponíveis as quais podemos consultar, sejam elas periódicos como revistas, jornais, anuários, enciclopédias, internet, teses e banco de dados.

Como se apresentar

Para o cliente: aluno da FACCAMP.Para a faculdade: agência de publicidade.

Agência de Publicidade

Uma agência de publicidade se constitui pelas etapas do trabalho que realiza: Atendimento, Planejamento, Criação, Mídia e Produção.

Criando uma marca

Criar uma marca é uma das primeiras coisas que fazemos quando vamos abrir um negócio.

Não se tem equipamentos, não se tem casa, não se tem clientes, mas já criamos uma marca.

Por que será?

Talvez porque uma marca criada para nossa empresa signifique um pouco de nós, como se fosse uma projeção, um sonho que gostaríamos de ver realizado, um reconhecimento.

NomeEspelhe no nome todos os seus anseios, desejos, o futuro que você quer para sua empresa.

Marca ou logotipo?

MARCA é um nome, um sinal ou a combinação de ambos, cujo objetivo é identificar bens e serviços e diferenciá-los dos concorrentes.

LOGOTIPO é a parte da marca que é reconhecível, mas não é pronunciável, como um símbolo, um desenho ou cores e formatos de letras distintas.

Significados da marca

Atributos: inerente a marca, sua identificação.

Benefícios: aquilo que o cliente compra.

Cultura e Valores: da empresa.

Personalidade: expressa a constância de atos e atitudes da empresa.

Agência TalentCriada em 1980 por Júlio Ribeiro, a Talent emprega mais de 170 funcionários e é uma das maiores agências do Brasil.

ATRIBUTO: Talento! sugere confiança, sucesso e credibilidade.

BENEFÍCIO: o atributo de credibilidade foi transformado em benefício de RECALL de marca.

CULTURA E VALORES: a Talent possui a cultura do PLANEJAMENTO e deixa muito clara essa sua postura.

PERSONALIDADE: Estratégico e Criativo. Cara do seu fundador, Júlio Ribeiro.

Tudo isso pode ser traduzido por

MISSÃO: é a proposta para a qual, ou a razão pela qual uma organização existe.

VISÃO: o caminho que a empresa deverá percorrer para atingir sua missão.

VALORES: cultura da empresa.

Case

Marca Olimpíadas 2016 - Agência Tátil Design

Inspiração e Criatividade

Vencedora de uma concorrência que reuniu 139 empresas brasileiras, a Tátil Design foi a responsável pelo desenvolvimento da logomarca dos Jogos Olímpicos Rio

2016, apresentada no dia 31 de dezembro de 2010, no tradicional Réveillon da

Praia de Copacabana.

Até o grande momento chegar, entretanto, muito trabalho coletivo, inspiração e

transpiração marcaram a criação do inovador símbolo 3D.

Ainda assim gerou polêmica

Manchete Globo.com [02/janeiro/2011] “Criador da marca Rio-2016 reconhece semelhança, mas nega plágio”.

E você?Telluride Foundation (organização não-governamental da cidade de mesmo nome, em Colorado, nos Estados Unidos)