Introdução à PP | Aula 03

INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDAINTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDA

1930 a 19601930 a 1960

• A publicidade brasileira foi inaugurada em 1808 na Gazeta do Rio de Janeiro com um anúncio de venda de imóveis

• Durante o primeiro século, havia mais descrição do


• Durante o primeiro século, havia mais descrição do que persuasão

• Anúncios eram feitos diretamente pelo anunciante nos jornais, sem intermediação de agências

• Aparecimento da Revista da Semana em 1900 trouxe inovações técnicas

• José Lyra (propagandista que representava o “Bromil” e “A Saúde da Mulher”) começa a organizar a negociação de mídia, abrindo caminho para as primeiras agências de publicidade


para as primeiras agências de publicidade

• A Eclética: primeira agência brasileira foi fundada em 1914.

• Artistas e poetas foram os primeiros freelancers da publicidade brasileira.

• No pós-guerra, a chegada da GM e da Ford trouxeram as primeiras agências internacionais (Ayer/Thompson)

• GM cria departamento próprio de propaganda em


• GM cria departamento próprio de propaganda em 1926

• 1864: O físico escocês James Maxwell prova que o som e a luz se propagam pelo espaço através de ondas

• 1887: O físico alemão Heinrich Hertz constrói um


• 1887: O físico alemão Heinrich Hertz constrói um aparelho capaz de medir a frequência e intensidade das ondas eletromagnéticas

• 1896: O físico e inventor Guglielmo Marconi faz a primeira transmissão de mensagem através de ondas eletromagnéticas.

• No Brasil, reivindica-se a primeira transmissão ao padre gaúcho Roberto Landell em 1892.

• Começa a ser utilizado como veículo nos EUA na década de 1920.


década de 1920.

• Primeiras transmissões incluíam leituras de jornal e músicas

• Em 1922, surge a WEAF, primeira emissora comercial do mundo.

• Primeira utilização pública ocorreu em 1922, durante as comemorações do Centenário da Independência, com transmissão do discurso do então presidente Epitácio Pessoa.


então presidente Epitácio Pessoa.

• A antena instalada no alto do corcovado transmitiu para 80 receptores instalados no rio de Janeiro, Niterói, Petrópolis e São Paulo.

• Edgar Roquette-Pinto (médico, escritor, professor e antropólogo) funda a Rádio Sociedade do Rio de Janeiro em 1923


do Rio de Janeiro em 1923

• Em 1936, doou a rádio ao Governo Brasileiro, e seu nome foi alterado para Rádio MEC.

• Rádio Educadora (atual Rádio Tamoio) fundada no Rio em 1927

• Primeiros “amadores” lançaram a base de nossa radiodifusão – e o papel formador da mídia


radiodifusão – e o papel formador da mídia

• Em março de 1932, Getúlio Vargas regulamenta a publicidade radiofônica

Em 1932, cerca de 60% do capital destinado à Em 1932, cerca de 60% do capital destinado à publicidade é aplicado no rádio na forma de publicidade publicidade é aplicado no rádio na forma de publicidade e/ou patrocínio. e/ou patrocínio. As emissoras começam a contratar “corretores de As emissoras começam a contratar “corretores de reclames” para vender espaços na programação.reclames” para vender espaços na programação.


Ademar Casé era corretor da Rádio Philips. Fez tanto sucesso que acabou ganhando seu próprio


ganhando seu próprio programa: o Programa Casé.

“Oh, padeiro desta ruatenha sempre na lembrança.não me traga outro pãoque não seja o pão Bragança.

Pão inimigo da fome.fome inimiga do pão.

Em 1932, no programa de Ademar Casé, foi criado o primeiro jingle do Brasil.


fome inimiga do pão.enquanto os dois não se matam,a gente fica na mão

De noite, quando me deitoe faço a oração,peço com todo o respeitoque nunca me falte o pão”.

Have you tried Wheaties?

They're whole wheat with all of the bran.Won't you try Wheaties?For wheat is the best food of man.

They're crispy and crunchy


They're crispy and crunchyThe whole year through,The kiddies never tire of themand neither will you.

So just try Wheaties,

The best breakfast food in the land.

Jingle

• Mensagem publicitária

• Contém música e letra próprios

Spot

• Mensagem publicitária

• Não é cantado

• Locução simples ou mista


• Refrão simples

• Curta duração

• Feito para ser lembrado com facilidade

• Locução simples ou mista (uma ou mais vozes)

• Com ou sem efeitos sonoros

• Com ou sem música de fundo


Com a Segunda Guerra Com a Segunda Guerra Mundial, acontece um Mundial, acontece um decréscimo no movimento decréscimo no movimento de anúncios: CRISE no setor.de anúncios: CRISE no setor.

• Consolidação da sociedade de consumo

• Crediários

• Crescimento da produção e do consumo


Our little car isn't so much of a novelty any more. A couple of dozen college kids don't try to squeeze inside it. The guy at the gas station doesn't ask where the gas goes. Nobody even stares at our shape. In fact, some people who drive our little flivver don't even think 32 miles to the gallon is going any great guns. Our using five pints oil instead of five quarts. Our never needing anti-


quarts. Our never needing anti-freeze. Or racking up 40,000 miles on a set of tires. That's because once you get used to some of our economies, you don't even think about them any more. Except when you squeeze into a small parking spot. Or renew your small insurance. Or pay a small repair bill. Or trade in your old VW for a new one. Think it over.

• 1923: Vladmir Zworykin patenteia o tubo iconoscópico para câmaras de televisão

• 1924: Em Londres, é demonstrado o primeiro protótipo da televisão


protótipo da televisão

• 1927: Demonstração do primeiro sistema completo

• 1936: Primeira grande transmissão da televisão (Jogos de Berlim)

• Uso aumentou depois da Segunda Guerra Mundial devido a avanços tecnológicos

• Trazida por Assis Chateaubriand, que fundou o primeiro canal do país, a TV Tupi.

• Primeiros anos marcados por aprendizagem, improvisos ao vivo.


improvisos ao vivo.

• Alto custo do televisor limitava seu acesso às classes mais altas

• Recursos técnicos primários

• Em 1957, é realizado o I Congresso Brasileiro de Propaganda no Rio de Janeiro, trazendo importantes avanços para a categoria

– Código de Ética dos Profissionais de Propaganda


– Código de Ética dos Profissionais de Propaganda

– Normas-padrão para prestação de serviços pelas agências

– Instituto Verificador de Circulação (IVC)

– Conselho Nacional de Propaganda

IntroduçãoI - A propaganda é a técnica de criar opinião pública favorável a um determinado produto, serviço, instituição ou ideia, visando a orientar o comportamento humano das massas num determinado sentido.

II - O profissional de propaganda, cônscio do poder que a aplicação de sua técnica lhe põe nas mãos, compromete-se a não utilizá-la senão em campanhas que visem ao maior consumo dos bons produtos, à maior utilização dos bons serviços, ao progresso das boas instituições e à difusão de ideias sadias.

III - O profissional de propaganda, para atingir aqueles fins, jamais induzirá o povo ao erro; jamais lançará


III - O profissional de propaganda, para atingir aqueles fins, jamais induzirá o povo ao erro; jamais lançará mão da inverdade; jamais disseminará a desonestidade e o vício.

IV - No desempenho do seu mister, o profissional de propaganda agirá sempre com honestidade e devotamento com seus comitentes, de modo a bem servir a eles e à sociedade.

V - Nas relações entre os seus colegas, o profissional de propaganda pautará sua conduta pela estrita observância das definições, normas e recomendações relativas à ética da profissão, restringindo sua atividade profissional ao setor da sua escolha, assim elevando, pelo respeito mútuo, pela lealdade e pela nobreza da atitude, o nível da sua profissão no País.

• Entidade responsável pela auditoria de circulação dos principais jornais e revistas do Brasil

• Hoje audita também veículos na internet• Equipe do IVC apura processo de produção e manuseio

dos exemplares nas gráficas, distribuidoras, etc.


dos exemplares nas gráficas, distribuidoras, etc.• Verifica documentos que comprovem consumo de

papel, gastos com impressão e outros.• Fornece dados para que profissionais de mídia

tenham informações precisas para planejar campanhas.

• Na terceira edição do congresso, em 1978, foi aprovado o Código de Auto-Regulamentação Publicitária (CONAR) com a seguinte missão:


Impedir que a publicidade enganosa ou abusiva cause constrangimento ao consumidor ou a empresas e defender a liberdade de expressão comercial.

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