Aula 2

As tramas do texto publicitário

Publicidade: discurso deliberativo

• Deliberativo – futuro (aconselhando ou

desaconselhando para alguma ação).

• Judiciário – passado – acusação ou

defesa (fatos pretéritos).

• Demonstrativo – presente (louvar o

censurar, levando em conta o estado atual

das coisas).

O esquema aristotélico

• Exórdio: introdução do discurso (ideia a ser introduzida).

• Narração: menção aos fatos conhecidos, de forma coesa, simples, ilustrando o assunto.

• Provas: de forma demonstrativa (exemplos do passado para aconselhar para o futuro).

• Peroração: epílogo

• Exemplo 1:

• Exemplo 2:

• Exemplo 3:

• Exemplo 4: Para refletir!

• Exemplo 5:

• Relação Título x Imagem

• Título ou chamada

• 1 + 1 = 1 => título e imagem com mesma

mensagem. Imagem reforça título.

• 1 + 1 = 2 => o título traz uma informação que é

completada pela imagem (é a mais usada em

publicidade). Título e imagem se completam.

• 1 + 1 = 3 => o título traz uma mensagem, a

imagem outra diferente e leva o consumidor a

uma terceira mensagem sobre o produto.

• Exemplo 1 + 1 = 1:

• Exemplo 1 + 1 = 2:

• Exemplo 1 + 1 = 3:

• Cont:

• Cont:

• Cont:

• Cont: