Aula 4. A propaganda tem como função criar e fazer manutenção da imagem da marca de um produto...
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FERRAMENTAS DE COMUNICAÇÃO DE MARKETING Aula 4
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FERRAMENTAS DE COMUNICAÇÃO DE MARKETING
Aula 4
PROPAGANDA
A propaganda tem como função criar e
fazer manutenção da imagem da marca
de um produto e da imagem
corporativa da empresa que a detém e,
ainda, informar os atributos, benefícios
e razão de consumo dessa marca de
produto.
A propaganda é mais utilizada nas
fases de introdução e crescimento do
ciclo de vida de uma marca de
produto por ser muito efetiva para
despertar a atenção e o interesse do
público-alvo.
A propaganda tem a função de
conduzir o público-alvo até a
marca do produto no ponto de
venda.
TÉCNICA
A propaganda usa como técnica a
apresentação impessoal, de bens e
serviços (produtos), para poder
exercer sua função.
Para tanto, adota seis princípios:
PRINCIPIO 1
A boa propaganda concentra-se em
uma idéia persuasiva, competitiva e
singular.
Deve enfatizar os atributos, os
benefícios e a razão de consumo de
uma marca de produto e mostrar como
pode satisfazer necessidades e
desejos:
Eficiência e economia
Sistema hidráulico com uma tecnologia que proporciona maior força de levantamento e proporcional à carga de operação.
PRINCIPIO 2
A boa propaganda envolve o público-
alvo. Deve conseguir e manter a
atenção do público-alvo. É pessoal,
resolve o problema do público-alvo. A
motivação desse público deve vir tanto
da razão quando do coração:
A máquina que minha empresa está precisando.
PRINCÍPIO 3
A boa propaganda é crível e sincera. Deve soar a verdade. Deve haver por parte do público-alvo a
percepção de que o anunciante é honesto.
Fantasias valem, mas não deve-se tentar enganar. Isso acaba com a imagem de um produto / marca:
Pós-venda oferecido: “treinamento e consultoria”; “Serviço e Suporte”; “Contratos de serviço ao Cliente”, etc.
PRINCIPIO 4
A boa propaganda, para ser bem
entendida pelo público-alvo, deve ser
simples, clara e completa. Não deve
deixar mal-entendido e dúvidas. Deve
ser transparente:
Eficiência e economia
PRINCIPIO 5
A boa propaganda usa uma
combinação de mídias e de
veículos adequada e balanceada
para atingir seu propósito:
Mídia: revista;
Veículo: Revista de Engenharia;
Objetivo: atingir clientes potenciais e
específicos que atuam no ramo da
construção em geral.
PRINCÍPIO 6
A boa propaganda AMARRA os benefícios à imagem da marca e a torna sinônimo de produto:
