Aula da Disciplina "Intervenções Urbanas" do i-MBA em Gestão de Negócios, Mercados e Projetos...

Planejamento Estratégico e Marketing InterativoGestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos

IntervençãoCotidiana

Tatiana Palladino

Curso de Especialização em nível de Pós-Graduação “Lato Sensu” em:

Planejamento Estratégico e Marketing InterativoGestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos - I-MBA

Intervenções UrbanasTatiana Palladino



Tatiana Palladino

QUEM?Tati Palladino34 anos

FORMAÇÃOComunicação Social - ESPMPós em Teoria da Comunicação - Cásper Líbero

ONDE?B!Ferraz - Diretora de Criação



Tatiana Palladino

O consumidor médio está exposto a 3.000 mensagens publicitárias por dia.

Por que ele daria ouvidos a sua?



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Pausa para Reflexão

Durante os próximos 5 minutos, cada espaçoeducacional deverá discutir e listar 2 tópicosrelacionados ao tema da aula que gostaria que nãofosse deixado de ser abordado durante a aula.

• Por favor, postem os tópicos no chat.

Tempo: 5 mins.



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• Multiplicidade de Meios:o consumidor ganha opção

• Mobilidade:geração on going

• Interatividade:o consumidor ganha poder

Um novo jeitode fazer

comunicação.



Tatiana Palladino

É preciso transformar o cotidiano para

ganhar a atenção

• Transformando o dia-a-dia em um momento memorável

• Sendo relevante

• Oferecendo conteúdo com significado

• Fazendo um convite à participação

• Gerando envolvimento



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“Conte-me e esquecerei.Mostre-me e eu lembrarei.Envolva-me e eu entenderei.”

Confúcio



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Antes: Hoje:• INTERRUPÇÃO• Consumidor passivo.• As marcas invadiam o cotidiano do

consumidor e interrompiam suas atividades para transmitir suas mensagens.

Ref. Bibliográfica:Mkt de Permissão,

Seth Godin

• PERMISSÃO• Consumidor crítico.• Para serem percebidas, as marcas

devem ter relevância.• As marcas devem pedir licença.• As marcas devem convidar.• As marcas devem oferecer algo em

troca.• As marcas devem oferecer vivências.



Tatiana Palladino

Antes: Hoje:



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BrandExperience

• Experiências capazes de entreter, de envolver, de seduzir consumidores dentro dos valores e universos temáticos das marcas.



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Filme 1: Tic Tac Canelahttp://www.youtube.com/watch?v=9xlSzLiT26U



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• Promoção para lançamento do saborTic Tac Canela

• Quem acerta o tempo que o dominó leva para cair ganha 100 mil reais

• O dominó oficial está exposto no Shopping Eldorado em SP (2MM de visitas / mês)

• Existem 3 réplicas em outras praças



Tatiana Palladino

Exercício 1:

a. quais valores de marca você identifica nesta ação de Tic Tac?

b. baseado nos valores de marca que você identificou, tente criar uma outra ação de

brand experience com grande potencial de Intervenção Urbana, para o lançamento de

Tic Tac Canela.



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ComunicaçãoIntegrada

• Várias ferramentas de comunicação integradas para criar uma verdadeira experiência de marca

•Pensamento holístico, uma visão mais completa do consumidor;

•Cada ponto de contato COMPLETA o outro. Não REPETE o outro. É a tão falada convergência das mídias.



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ATL

BTL

NO LINE

- idéias, ao invés de ferramentas ou mídias- convergência: uma mídia completa a outra em uma verdadeira narrativa

- “a tal da TRANSMEDIA STORYTELLING”

Ref. Bibliográfica:Convergence

Culture,Henry Jenkins

ONLINE



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EventosProprietários

OOH &Intervenções

UrbanasCoCriação

FlashMOBGames

GuerrilhaMídias

Alternativas

MktConteúdo Viral

& Buzz

MobileMkt

InteratividadePatrocínios

Promoção



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Filme 2: Planeta Terrahttp://www.youtube.com/watch?v=784qIJ9vi14&feature=relmfu



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Exercício 2:

a. identifique quais ferramentas de comunicação estão envolvidas no case de

Planeta Terra

b. tente imaginar uma nova ideia para complementar este case.



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ComunicaçãoIntegrada

BrandExperience

MktPermissão

• Convite• Relevância

• Envolvimento• Entretenimento e/ouConteúdo

• Várias Ferramentas de Comunicação

• Cada uma com seu papel

Transformando o cotidianodos consumidores



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Intervenção Cotidiana

• Transformar o cotidiano do seu consumidor em algo memorável.

• Convidá-lo para um diálogo sobre um assunto relevante, entregar algo surpreendente.

• Envolvê-lo no universo da marca de maneira marcante, repleta de significado.

•Oferecer múltiplas plataformas de comunicação para que ele viva esta experiência e compartilhe.



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Filme 3: Club de Luchahttp://www.youtube.com/watch?v=t6p9iHyGM_4&feature=related



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Exercício 3:

a. Votaçãob. Vídeos Virais

c. Luta Finald. Sorteio

Crie mais uma intervenção para o case, dentro da temática.



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Outros exemplos de como as marcas estão praticando intervenções urbanas e entrando na vida dos consumidores

de maneira relevante.

Nas mais variadas ferramentas.



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TNThttp://www.youtube.com/watch?v=vzoFXZ5pT1w

OUROCannes 2012

Outdoor



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Fashion Like C&ADM9

http://www.youtube.com/watch?v=K4qdNb6FvGY

OUROCannes 2012

Outdoor

CampAgeIsobar

http://www.youtube.com/watch?v=5KKEDD-nToo

OUROCannes 2012

Outdoor

PRATACannes 2012

Outdoor

Hellmanns RecipeOgilvy Brasil

http://www.canneslions.com/work/2012/direct/entry.cfm?entryid=34406&award=3

RA Shoes Storehttp://www.digitalbuzzblog.com/goertz-augmented-reality-virtual-shoe-fitting-store-

installation/



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Bibliografia Virtual

• Por Aqui:www.updateordie.com.brwww.brainstorm9.com.br

www.ccsp.com.brwww.bluebus.com.brwww.box1824.com.br

www.bferraz.com.br

• Por Lá:www.springwise.com

www.trendwatching.comwww.wired.com

www.thecoolhunter.netwww.creativity-online.com

www.ted.comwww.digitalbuzzblog.com

www.sethgodin.typepad.com



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Valeu?

[email protected]@bferraz.com.br

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