ANÚNCIO PUBLICITÁRIO

Estimulando  a  emoção,  você consegue as  melhores  pessoas  para trabalhar,  os melhores  clientes  para inspirar,  os  melhores  parceiros  e  os consumidores mais leais.KEVIN ROBERTS

Cabe  à  mensagem publicitária  aumentar  sua banalidade,  e  ao  mesmo tempo  valorizar  o  produto com  certa  dose  de “diferenciação”,  a  fim  de destacá-lo da vala comum.

O  texto  publicitário  dirige-se a  um  receptor  individual, portador  de  desejos  e aspirações,  e  busca  sua identificação  com  um determinado produto.

A  função  da  propaganda  vai  muito além da  venda  de  um produto  –  ela opera  por  caminhos  sutis  no  sentido de  nos  levar  a  adotar  um determinado  modo  de  vida  ou incorporar  determinados  padrões  de necessidades.

O  discurso  das  marcas  sai  de  dentro  dos comerciais  de  3  minutos  entre  um  capítulo  e outro  da  novela,  dos jingles  bem-humorados das rádios, do descanso de copo, das mesas de bar, do espelho do banheiro, dos cinemas, dos vidros  de  carros,  dos  brindes  das  lojas  de eletrodomésticos,  do  telão  do  show  daquela banda  preferida,  da  mensagem  de  texto  que chega ao celular, enfim, por todos os modos e meios.

•Oferece  ao  consumidor  algo  maior  e  mais atrativo  que  ingredientes  como  a  cafeína  e  a taurina, mais que um simples produto energético, ela oferece liberdade, vitalidade e força. •Sua  divulgação  é  inspirada  no  estilo  de  vida daqueles que consomem o seu produto: intervalo comercial  televisivo,  em  atividades  de  aventuras e esportes radicais. •Os  atributos  emocionais  que  estas  atividades podem  proporcionar,  dificilmente  seriam conquistadas por uma comunicação tradicional.

MARCA E CONSUMIDOR: UM AMOR ETERNO

O  corpo  torna-se  o  centro das  atenções.  O  corpo sensual,  erótico,  musculoso, gracioso,  peludo,  depilado, exposto  ou  velado,  como fonte de prazer para si e para o outro.

 

A apresentadora Angélica estampando a capa de mais uma edição da revista feminina Boa Forma.

A modelo Naomi Campbell posando sem roupa para a campanha de perfumes da marca Dolce Gabbana.

Campanha impressa “A little air onearth”,da Lacoste, criada pela agênciaBETC Luxe, de Paris

  

Hoje,  somos  mais estimulados por  aquilo  que  represente  algo em  nossas  vidas,  que  tenha  um valor  para  nós,  do  que  por  uma oferta  que  satisfaça  uma necessidade tão somente.

•A viagem dos sonhos•o filme que emociona•a melodia  da  faixa  nove  de um CDSão  produtos  e  serviços  que têm  maior  probabilidade  de nos  fazer  consumir,  por  suas cargas  emocionais  e significativas.

•Mais  do  que  diferenciar  e  rotular produtos,  ofertas  e  serviços  que facilitam  as  nossas  vidas,  como  os serviços  de  fast-food,  as  lojas  de conveniência e os celulares...•As  marcas  vão  além  do  mercado  de consumo,  dos  códigos  de  barras  e vitrines de lojas.

O lúdico, a paixão, o tato, cheiro, sedução, hedonismo, magia... O coração do ser humano nunca esteve tão aberto e disposto a sentir e amar.

•A  prioridade  passa  a  ser  o projeto  da  marca,  de  onde nascem  e  se  desenvolvem produtos  e  ofertas  e  não mais  o oposto. •O  produto,  assim  como  design, ponto-de-venda,  jingle  e  slogan, convergem  para  o  projeto  e traduzem as intenções da marca.

O sabor da Pepsi

A cor de uma Ferrari

O ronco de uma Harley-Davidson

O approach bem-humorado dos comerciais das Havaianas

*APPROACH - Abordagem, em inglês. Termo utilizado para definir a linha de comunicação adotada ou o gancho criativo da peça de propaganda.

A propaganda  deve manter  uma  relação com  o  consumidor,  pautada  em sensações de aventura,vigor e liberdade.

Seja  no  lado Coca-Cola  da  vida  ou  no  mundo sem fronteiras da TIM, quer seja num ambiente biosustentável  idealizado  pela  Natura,  é perceptível a construção e manutenção de um mundo  simbólico,  arraigado  nas  propostas  de cada  marca e  construído  também  sob os desejos,  pelos  quais  anseiam  os  seus consumidores.

A  Música,  em  todos  os  seus  ritmos, peculiaridades,  letras  e  sensações,  foi  a manifestação  artística  escolhida  pela operadora,  para  desenvolver,  materializar, ilustrar e caracterizar o que ela, passaria a oferecer  à  vida  de  quem  optasse  por consumir  a  sua  marca:  um  mundo,  que assim  como  o  da  Música,  não  possui barreiras,  limites,onde  não  cabe preconceitos,  é  livre,  encantador,  poético, lírico,  hedônico,  feliz,criativo,  pulsante  e cheio de emoções.

Precisamos  enxergar  a  marca como  uma  instância  viva, maleável,  simbólica  e  com capacidade de exercer  influência sobre como compramos, por que compramos, quando compramos e por quanto compramos.

Primeira propaganda holográfica do mundo