ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
Estimulando a emoção, você consegue as melhores pessoas para trabalhar, os melhores clientes para inspirar, os melhores parceiros e os consumidores mais leais.KEVIN ROBERTS
Cabe à mensagem publicitária aumentar sua banalidade, e ao mesmo tempo valorizar o produto com certa dose de “diferenciação”, a fim de destacá-lo da vala comum.
O texto publicitário dirige-se a um receptor individual, portador de desejos e aspirações, e busca sua identificação com um determinado produto.
A função da propaganda vai muito além da venda de um produto – ela opera por caminhos sutis no sentido de nos levar a adotar um determinado modo de vida ou incorporar determinados padrões de necessidades.
O discurso das marcas sai de dentro dos comerciais de 3 minutos entre um capítulo e outro da novela, dos jingles bem-humorados das rádios, do descanso de copo, das mesas de bar, do espelho do banheiro, dos cinemas, dos vidros de carros, dos brindes das lojas de eletrodomésticos, do telão do show daquela banda preferida, da mensagem de texto que chega ao celular, enfim, por todos os modos e meios.
•Oferece ao consumidor algo maior e mais atrativo que ingredientes como a cafeína e a taurina, mais que um simples produto energético, ela oferece liberdade, vitalidade e força. •Sua divulgação é inspirada no estilo de vida daqueles que consomem o seu produto: intervalo comercial televisivo, em atividades de aventuras e esportes radicais. •Os atributos emocionais que estas atividades podem proporcionar, dificilmente seriam conquistadas por uma comunicação tradicional.
MARCA E CONSUMIDOR: UM AMOR ETERNO
O corpo torna-se o centro das atenções. O corpo sensual, erótico, musculoso, gracioso, peludo, depilado, exposto ou velado, como fonte de prazer para si e para o outro.
A apresentadora Angélica estampando a capa de mais uma edição da revista feminina Boa Forma.
A modelo Naomi Campbell posando sem roupa para a campanha de perfumes da marca Dolce Gabbana.
Campanha impressa “A little air onearth”,da Lacoste, criada pela agênciaBETC Luxe, de Paris
Hoje, somos mais estimulados por aquilo que represente algo em nossas vidas, que tenha um valor para nós, do que por uma oferta que satisfaça uma necessidade tão somente.
•A viagem dos sonhos•o filme que emociona•a melodia da faixa nove de um CDSão produtos e serviços que têm maior probabilidade de nos fazer consumir, por suas cargas emocionais e significativas.
•Mais do que diferenciar e rotular produtos, ofertas e serviços que facilitam as nossas vidas, como os serviços de fast-food, as lojas de conveniência e os celulares...•As marcas vão além do mercado de consumo, dos códigos de barras e vitrines de lojas.
O lúdico, a paixão, o tato, cheiro, sedução, hedonismo, magia... O coração do ser humano nunca esteve tão aberto e disposto a sentir e amar.
•A prioridade passa a ser o projeto da marca, de onde nascem e se desenvolvem produtos e ofertas e não mais o oposto. •O produto, assim como design, ponto-de-venda, jingle e slogan, convergem para o projeto e traduzem as intenções da marca.
O sabor da Pepsi
A cor de uma Ferrari
O ronco de uma Harley-Davidson
O approach bem-humorado dos comerciais das Havaianas
*APPROACH - Abordagem, em inglês. Termo utilizado para definir a linha de comunicação adotada ou o gancho criativo da peça de propaganda.
A propaganda deve manter uma relação com o consumidor, pautada em sensações de aventura,vigor e liberdade.
Seja no lado Coca-Cola da vida ou no mundo sem fronteiras da TIM, quer seja num ambiente biosustentável idealizado pela Natura, é perceptível a construção e manutenção de um mundo simbólico, arraigado nas propostas de cada marca e construído também sob os desejos, pelos quais anseiam os seus consumidores.
A Música, em todos os seus ritmos, peculiaridades, letras e sensações, foi a manifestação artística escolhida pela operadora, para desenvolver, materializar, ilustrar e caracterizar o que ela, passaria a oferecer à vida de quem optasse por consumir a sua marca: um mundo, que assim como o da Música, não possui barreiras, limites,onde não cabe preconceitos, é livre, encantador, poético, lírico, hedônico, feliz,criativo, pulsante e cheio de emoções.
Precisamos enxergar a marca como uma instância viva, maleável, simbólica e com capacidade de exercer influência sobre como compramos, por que compramos, quando compramos e por quanto compramos.
Primeira propaganda holográfica do mundo
Top Related