Aula sobre Cultura da Convergência
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Cultura do Consumo 2013.1
Cultura daconvergência
Cultura da convergência
- Fluxo de conteúdos através de múltiplos processos midiáticos e comportamento migratório dos públicos dos meios de comunicação, que vão a qualquer parte em busca de experiências de entretenimento.
- A convergência acontece de cima para baixo (convergência corporativa) e de baixo para cima (convergência alternativa)
- A convergência altera a lógica pela qual a indústria midiática opera e pela qual os consumidores processam a notícia e o entretenimento
Cultura da convergência
Processo relacionado a transformações tecnológicas, mercadológicas, culturais e sociais
Transformações tecnológicas
Novas tecnologias midiáticas permitiram que o mesmo conteúdo fluísse por vários canais diferentes e assumisse formas distintas no ponto de recepção.
Transformações mercadológicas
Grandes corporações diversificam seu conteúdo e atuam em múltiplas plataformas
Transformações culturais e sociais
Consumidores são incentivados a procurar novas informações e fazer conexões e meio a conteúdos midiáticos dispersos. A cultura da convergência está centrada nas interações entre consumidores e entre consumidores e produtores.
Questões relacionadas:
- Derrocada da “falácia da caixa preta”
- Ascensão da cultura participativa para a circulação de conteúdos (relação com conceito de inteligência coletiva)
- “Surgimento” das narrativas transmidiáticas
- Relação dialógica entre produtores e consumidores, que interagem de acordo com um conjunto de regras
- Era de transição midiática de direções imprecisas e resultados imprevisíveis
Questões relacionadas:
- Concentração da mídia x apropriações a partir do consumo
- Consumo afetivo em comunidades de marcas
- Letramento midiático