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AULA 01- PUBLICIDADECURSO VITRINISMO-CITEX

Formadora: Sofia Maia

OBJECTIVOS DA UFCD PUBLICIDADE:

Identificar e aplicar as tcnicas da publicidade

CONTEDOS:

Campos de actuao e objectivos

Importncia da publicidade no desenvolvimento de uma economiade mercado

Valores e princpios

Mensagens e suportes

Planeamento e oramento de campanhas publicitrias

Avaliao dos resultados

Conceito de Publicidade

O termo publicidade designa qualquer mensagem impressa oudifundida, cujo objectivo seja o de divulgar e persuadir, com finscomerciais, uma ideia, um produto ou servio, uma marca ou umaorganizao junto de um determinado mercado-alvo.

Publicidade de produto/publicidade institucional

A publicidade de produto/ideia/servio consiste na divulgao dos atributos evantagens do Produto

Publicidade InstitucionalA publicidade Institucional est focada na organizao (empresa com finslucrativos ou no) que fornece e comercializa produto/ideia/servio

Objectivos da publicidade

Os principais objectivos da publicidade so:

InformarA informao divulgada pela publicidade visa comparar diversos produtosentre si, segundo certos critrios e objectivos. Apresenta as caractersticasdos produtos, o seu contedo e o seu modo de utilizao, onde pode seradquirido e onde a assistncia tcnica pode ser prestada.

Aumentar o nvel de notoriedades marcas ou empresas pro u oras po em ser vu ga as a ravs a

publicidade, para que os clientes e os agentes envolvidos na comercializa-o saibam da existncia do produto. No processo de adopo de umproduto, quanto maior o nvel de conhecimento, maior a probabilidadede experimentao e adopo desse produto.

Diminuir o risco de compraAo fornecer informao e aumentar o nvel de notoriedade, est a diminuiro risco de compra por parte do cliente. Deste modo, facilita o processo dedeciso de compra.

Confirmar a deciso de compraA incerteza quanto compra efectuada e os efeitos negativos associados dissonncia cognitiva podem ser minimizados com a publicidade. Assim aprobabilidade de repetio de compra aumenta.

DiferenciarMuitas vezes no fcil diferenciar os produtos. Assim, o recurso segmentaobaseada em critrios psicolgicos torna-se indispensvel e a publicidade constitui uminstrumento poderoso, que permite tal diferenciao.

Atravs da publicidade o posicionamento dos produtos no mercado pode serreforado pela identificao das classes sociais e estilos de vida, associados aoproduto e a quem o compra ou utiliza.

A publicidade constitui assim um instrumento que permite ajudar as empresas noesforo de comercializao dos produtos e, ao mesmo tempo, beneficiar osclientes.

No entanto, na publicidade nem tudo bom. A divulgao de informaes erradas ouenganosas e de promessas no cumpridas constituem uma das principais acusaesda publicidade

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BIBLIOGRAFIA

Rodrigues, V. Dionsio e outros- Mercator XXI, Lisboa 2004

Rodrigues, V. Dionsio e outros- Publicitor, Lisboa 1999

NETGRAFIA

http://marketingfaculty.blogspot.com