Escola de Comunicação e ArtesRelações Públicas, Propaganda e TurismoDisciplina: CRP0446

Publicidade e Propaganda: Conceitos e Estratégicas

16/03/2009

Publicidade- Comunicação persuasiva;- Públicos elásticos à sua ação;- Utilização de mídias / Experiências com a marca;- Impactos / resultados no curto e longo prazos. STAS Short Term Advertising Strengh - Vendas – Conhecimento

Visibilidade – aumento da carga simbólica – notoriedade - marca

- Posicionamento Definição estratégica do(s) espaço(s) na mente do consumidor;

- Imagem de marca Vantagens competitivas/ Mais-valias da organização e do(s) produtos; Histórico de relacionamentos com os públicos;

- USP – Unique Selling Proposition Promessa básica e justificada (reason why); Reais, distintivas e diferenciadoras e mobilizadora.

Estratégia de propaganda

- Posicionamento Percepção definitiva da marca Reposicionamento

- Público(s)-alvo Seletividades (atenção, percepção e retenção) Ignora o que não lhe interessa;

Atribui conceitos simples;Organiza (cataloga) reduzido número de marcas por categorias.

- Marca fixada = atitudeSó alterada por algo grave (abalo de imagem)

Mensagens

Simples e objetivas; Oferecem segurança; Não confrontam valores estabelecidos;

Orientam e facilitam as atitudes.

Estratégia de propaganda

Imagem de marca

- Clara identificação dos concorrentes (ambiente, organizações, categorias, produtos e àreas de consumo - tudo concorre com tudo)

(determinar como são percebidos e avaliados)

- PLENO conhecimento dos Público(s)-alvo(características econômicas, demográficas, sociais, hábitos e comportamentos de consumo, valores, cultura, etc.)

Posicionamento

- Selecionar um posicionamento, conquistá-lo e controlá-lo.

Estratégia de propaganda

Posicionamento

- Por benefícios (associação direta a um ou mais benefícios)

- Simbólicos (associação indireta a benefícios e valores)

-Preço / qualidade (associação positiva aos valores de consumo referenciais)

- Perfil de consumo (associação aos modos de uso e aos consumidores – quem, quando e como se utiliza o produto/serviço – Posicionamento bi-polar)

- Concorrência (diferenciação comparativa)

- Categoria (consolidação e ampliação da imagem de marca – extensão – BGAs - Brand Guardian Angels)

Estratégia de propaganda

Best Global Brands – Ranking Interbarnd

http://www.interbrand.com/best_global_brands.aspx?langid=1000

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