Aula3 mídia e consumo
-
Upload
agnes-arruda -
Category
Education
-
view
94 -
download
3
description
Transcript of Aula3 mídia e consumo
ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAProf. Ms. Agnes Arruda
Universidade de Mogi das
Cruzes (UMC)
MÍDIA E CONSUMO A Nova Classe Média
24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 2
CONTEXTUALIZAÇÃO
Primeiro, a evolução dos meios de comunicação:
24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 3
CONTEXTUALIZAÇÃO
Depois, a Globalização:
Final do séc. XX, início do séc. XXI
Integração econômica, social, cultural e política
Barateamento dos meios de transporte e de comunicação
24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 4
CONTEXTUALIZAÇÃO
Globalização:
Fim da 2ª Guerra Mundial
Mecanismos diplomáticos e comerciais de aproximação entre as nações
Organização das Nações Unidas (ONU)
24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 5
CONTEXTUALIZAÇÃO
Globalização:
Comércio e transações financeiras
Movimento de capital
Migração e movimentação de pessoas
Disseminação do conhecimento
24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 6
CONTEXTUALIZAÇÃO
Globalização:
Facilitada pela Comunicação
Troca de ideias e de informações
Universalização do acesso aos meios
Barateamento dos hardwares
Infraestrutura das telecomunicações
Expansão dos conhecimentos
24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 7
CONTEXTUALIZAÇÃO
Aldeia Global
Marshal McLuhan (Canadá, 1911 a 1980)
Novas tecnologias tendem a encurtar distâncias
“O mundo é uma aldeia”
24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 8
CONTEXTUALIZAÇÃO
Glocalização:
Globalização + Localização
Dimensão local na cultura global
Manuel Castels (Espanha, 1942)
Local são os “nós” da rede
Resistência
Identidade
24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 9
GLOCALIZAÇÃO
24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 10
MAS... NEM TUDO SÃO FLORES Diferenças sociais
24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 11
DIFERENÇAS SOCIAIS
Com a globalização, ficam evidentes as diferenças sociais
24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 12
ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA
Lembram do Ilha das Flores?
8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 13
DIFERENÇAS SOCIAIS
Surgem os movimentos sociais: Ação coletiva de setores da sociedade ou organizações sociais para defesa ou promoção, no âmbito das relações de classe, de certos objetivos ou interesses – tanto de transformação como de preservação da ordem estabelecida na sociedade.
Ex.: Da Revolução Francesa à Marcha das Vadias
24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 14
DIFERENÇAS SOCIAIS
Classe social: Grupo de pessoas que têm status social similar segundo critérios diversos, especialmente o econômico, assim como de que família pertence e nasceu.
24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 15
DIFERENÇAS SOCIAIS
Poder público pressionado cria programas sociais.
24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 16
DIFERENÇAS SOCIAIS
Há um certo equilíbrio financeiro...
Mas a que custo?
24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 17
NOVA CLASSE C
20% dos jovens entre 15 a 29 anos não está na escola
70% é mulher
29,7% dos domicílios urbanos não tem acesso a algum tipo de serviço básico de saneamento ou infraestrutura
Mortalidade infantil: 19,6 a cada mil nascidos vivos
24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 18
NOVA CLASSE C
Se tem $ no bolso e acesso à saúde e educação, então porque se preocupa com bens de consumo?
O que influencia essas pessoas?
Quando isso começa?
24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 19
NOVA CLASSE C
Leitura:
http://www.cartacapital.com.br/blogs/speriferia/a-nova-classe-media-fantastica-falacia-7725.html
24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 20