Avanço de novas manias diante da TV depende da melhoria de conexões
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Televisão ● Apesar de ampliar a plateia da TV em alguma medida, a correla- ção entre redes sociais e audiên- cia de TV ainda não pode ser quan- tificada, avisa Juliana Sawaia, do Ibope. Nem sempre a repercus- são de um lado se traduz do ou- tro. Pela experiência de Guilher- me Zattar, diretor dos canais Mul- tishow, OFF, BIS e BBB 24 horas, quanto mais jovem for o público alvo do programa, maior a discre- pância entre o volume de comen- tários no Twitter e a audiência do programa. “Até hoje não sei expli- car por que isso acontece”, fala. Ainda assim, Zattar trata a re- de de microblogs como sua ferra- menta de maior termômetro, ho- je. A simples menção de 140 ca- racteres e seus retuítes têm, pa- ra ele, o mesmo poder que a pes- quisa minuto a minuto tem para os animadores de auditório ao vivo da TV aberta. Já o Facebook, que seleciona apenas comentá- rios de uma parte dos amigos do assinante e mantém postagens por várias horas na time line, não tem o mesmo poder imediatista do Twitter para fazer o internauta/ espectador trocar de canal. “Eu uso o Face só para marketing, para avisar sobre a programa- ção”, constata Zattar. “O Facebook tem uma conver- sa muito maior entre as pessoas que estão assistindo, ele fica mais isolado é mais um fórum, tem uma coisa de ‘adorei’, ‘reco- mendo’. O Twitter é mais diálogo, as pessoas conversam entre elas, a Astrid faz perguntas. E o Face fica ali. Às vezes vão comen- tar um post só no dia seguinte, não é exatamente em real time”, confirma Fabiana Gabriel, geren- te de Novas Mídias do GNT. Se- gundo ela, a audiência sempre sobe quando o volume de comen- tários cresce no Twitter. Em tempo: 60% dos tuiteiros falam sobre programação de TV. / C.P. Por essas bandas Repercussão na web nem sempre se reflete na tela “ “ “ Marcelo Médici. SSEle já se permitiu mudar de canal influenciado pelo Twitter Falem da gente nas redes e, a partir do quanto estão falando, assistam à gente” Fabiana Gabriel GERENTE DE NOVAS MÍDIAS DO GNT Acredito muito no Twitter e eles estão investindo na ideia de ser segunda tela” Guilherme Zattar DIRETOR DO MULTISHOW, BIS, BBB14 E OFF Minha preferência ainda é ver (TV) na hora. Fica difícil acompanhar um seriado. Vejo tudo de uma vez só” Marcelo Médici ATOR MARCOS DE PAULA/ESTADÃO Apresentam Sete dias de espetáculos teatrais, musicas, debates, leituras e homenagens. "50 anos esta noite - 50 anos do Golpe de 64" Teatro Studio Heleny Guariba Praça Franklin Roosevelt, 184 Centro - São Paulo - 01303-020 email: [email protected] (11) 3259-6940 Companhia do Feijão Rua Dr. Teodoro Baima 68, República, São Paulo, SP. www.companhiadofeijao.com.br (11) 3259-9086 • • Debates, Espetáculos e Leituras Dramatizadas ENTRADA GRATUITA Equipe Técnica Direção de Produção: Roberto Ascar Produção Executiva: Egla Monteiro, Dema de Francisco, Marcus Barreto, Leandro Lago, Katiuscia Pinheiro e Ygor Fiori. Músico: Beto Kpta Concepção e Direção Geral: Dulce Muniz Cristina Padiglione Nessa era em que o hábito de ver TV anuncia uma revolução de comportamento, sem que anunciantes, produtores e pro- gramadores acompanhem o rit- mo do espectador, 26% dos en- trevistados ouvidos pelo Ibope entre Rio e São Paulo disseram já ter assistido à televisão por outras plataformas – tablet, smartphone ou computador. Para 32% desses, a experiência foi pior do que ver TV pelo tele- visor, enquanto 44% considera- ram indiferente. Mas houve até quem achasse melhor. Dos 4% que hoje veem TV por demanda (veja dados abai- xo), 67% o fazem por streaming (internet em banda larga) e 49%, por serviços de TV paga, como NOW, da NET, e GVT, lembrando que um modo não exclui o outro. Do total de espec- tadores de internet, 74% já usam a Netflix, serviço de loca- dora virtual mais popular do mundo, presente no Brasil des- de setembro de 2011. O crescimento da tendência que permite ao público ver TV como, onde e quanto quiser de- pende essencialmente de uma questão: banda larga. Para o CEO do Ibope Media, Orlando Lopes, a expansão do serviço é fator determinante na acelera- ção dos novos hábitos. Resultado de dois estudos feitos pelo instituto, os dados aqui apresentados partem do Target Group Index, realizado em várias regiões do País, e do Social TV, que ouviu 9.100 pes- soas com mais de 10 anos de idade, no início deste ano, em São Paulo, Campinas, no Rio, em Belo Horizonte, Curitiba, Fortaleza, Salvador, Vitória, Brasília, Florianópolis, Goiâ- nia, Porto Alegre e no Recife. Ator de TV aberta, TV paga e teatro, Marcelo Médici, hoje no ar em Joia Rara, novela das 6 da Globo, é o típico telespectador multitelas. Assíduo frequenta- dor de Twitter e Facebook, gos- ta de ver TV em tempo real, gra- va o que não será possível ver na hora da transmissão e assis- te a séries pelo NOW, platafor- ma da NET, e pela Netflix. Em duas semanas, Médici começa a gravar a 2.ª temporada do Vai Que Cola, do Multishow. Como não esteve no elenco da primei- ra safra e não conseguiu assis- tir a todos os episódios, recor- reu aos recursos do vídeo sob demanda e gravou outros. “Minha preferência ainda é ver na hora”, fala o ator. Se estou em casa, gosto muito de minissérie, seriados... O que fica difícil pra mim, hoje, é acompanhar um seriado. Pre- firo ver tudo de uma vez, no áudio original”, diz. Nesse quesito, a Netflix tem mexido ainda mais com o modo de ver TV, ao despachar tempo- radas de 13 episódios de uma só vez em seu endereço, como aconteceu com as duas safras da aclamada House of Cards, com Kevin Space. Com o olho em uma tela da TV e outro nas redes sociais, Mé- dici também se enquadra na fa- tia de telespectadores que já se permitiu mudar de canal in- fluenciado pelo Twitter. “Tam- bém já entrei lá pra saber qual canal estava transmitindo um red carpet de premiação. E ou- tro dia avisei ali sobre a entrevis- ta da Nicete (Bruno) no Damas da TV, que eu estava vendo no Viva”, emenda. As dicas do Twitter funcio- nam não só entre telespectado- res, mas também para quem es- tá na tela ou no comando dela. Não é raro ouvir relatos de dire- tores e apresentadores que mu- daram o rumo de alguma trans- missão ao vivo por causa de co- mentários de internautas. Há dois anos, bem antes que essa discussão sobre a correla- ção entre a rede de microblogs e a TV viesse à tona, Astrid Fonte- nelle se impressionou com a co- moção desfilada pelos comentá- rios em torno do show de Wag- ner Moura em tributo a Renato Russo, promovido pela MTV Brasil, que àquela época ainda era um canal aberto. Passou a mão no telefone e ligou para Zi- co Goes, então diretor do canal. “Foi virando uma maluquice, e eles, da MTV, não tinham no- ção do que estava acontecendo porque estavam ocupados com o show. Falei pra ele: ‘Pode re- prisar isso amanhã, tá bomban- do!’. Para o espectador, em eventos ao vivo, é um jeito de o cara estar lá dentro”, diz a ânco- ra do Saia Justa, no GNT. A percepção de que os co- mentários online funcionam mais para eventos ao vivo é en- dossada por Guilherme Zattar, diretor dos canais Multishow, BIS, OFF e o BBB 24 horas, em pay-per-view. Ligado na rede de microblogs o tempo todo, Zattar cita um caso de interfe- rência no Rock In Rio, no ano passado, quando um comentá- rio na rede de microblogs o le- vou a encaminhá-lo como dica aos apresentadores, que apro- veitaram a sugestão no ar. “Acredito muito no Twitter para a TV e eles também estão investindo muito na ideia de ser uma segunda tela”, argumenta Zattar. “Estou tentando tirar proveito da situação.” Para a gerente de novas mí- dias do GNT, Fabiana Gabriel, o Twitter “é uma ferramenta muito televisiva”. Ela lembra que o canal estampava na tela, a cada episódio da série Sessão de Terapia, três tweets eleitos pelo próprio GNT durante a exibi- ção. Os escolhidos faziam foto da tela para postar no Insta- gram e no Twitter. “Eles se sen- tem representados no progra- ma. Isso volta para a TV. O cami- nho é: ‘Falem da gente nas re- des sociais e, a partir do quanto estão falando nas redes, assis- tam à gente’. Tem retorno.” Avanço de novas manias diante da TV depende da melhoria de conexões SEMANA SANTA Ligue 4007 1868 - Custo de ligações locais para outras cidades + impostos na área coberta pela Vox Remota GVT Twitter: www.twitter.com/Designer_tours | Facebook: www.facebook.com/designerturismo www.designertours.com.br | www.luademeldesigner.com.br www.tahitidesigner.com.br | www.africa.designertours.com.br [email protected] 11 2181-2900 • 11 2181-2929 Todos os preços publicados devem ser previamente consultados, pois são somente sugeridos e baseados em programas específicos, sujeitos à disponibilidade dos itens mencionados. Preços base aéreo + terrestre (exceto Tahiti e Turks & Caicos,somente terrestre), POR PESSOA em apto. duplo, válidos para embarque em São Paulo nas datas indicadas em US$ e € pagáveis em R$ ao câmbio turismo do dia. Preço convertido em Real ao câmbio de 19/3/14. Dólar Turismo R$ 2,44 e € 3,39. Sujeito a variação na data do pagamento. Taxas de embarque, governamentais e gorjetas não incluídas. PREÇOS SUJEITOS A ALTERAÇÃO ATÉ A DATA DO PAGAMENTO. *Guia brasileiro para mínimo de 20 participantes. TOP DESTINOS DESIGNER TOURS TURKS & CAICOS - 6 dias/5 noites Grace Bay Club Saídas até 30/4/14 A partir de R$ 6.468 | US$ 2.651 somente terrestre TAHITI - 10 dias/8 noites Papeete, Moorea, Bora Bora St.Regis Bora Bora Saídas até 30/4/14 A partir de R$ 12.563 | € 3.706 somente terrestre Novidade: The Brando Tetiaroa Consulte grande inauguração TANZÂNIA & KENYA - 10 dias/8 noites Massai Mara: Fairmont Mara Safari Club Saídas até 30/4/14 A partir de R$ 16.036 | US$ 6.572 ISRAEL - ÓPERA LA TRAVIATA EM MASSADA - 10 dias/7 noites Inclui ingressos para o espetáculo Saída em grupo 8/6/14 com guia brasileiro* A partir de R$ 12.146 | US$ 4.978 ● Novas plataformas aceleram a transformação dos hábitos de ver televisão TV MULTITELAS Vídeo sob demanda Formas mais utilizadas Desses DVR Conteúdo gravado em SP e RJ Fenônemo social TV 4% Desses 4% 74% USARAM NETFLIX FILMES/ DOCUMENTÁRIOS 56% NOVELAS 43% SERIADOS 37% ESPORTES 19% MINISSÉRIES 18% SHOWS 14% JORNAIS 10% DESENHOS 12% ASSISTEM TV ASSISTEM TV E USAM A INTERNET SIMULTANEAMENTE USAM A INTERNET DE SEUS LARES FAZEM COMENTÁRIOS NA INTERNET DURANTE A EXIBIÇÃO 97% 54% 53% 38% FONTES: TARGET GROUP INDEX BRASIL E PESQUISA SOCIAL TV 2014 INFOGRÁFICO/ESTADÃO 67% CONECTADO À INTERNET 49% PELA TV POR ASSINATURA O ESTADO DE S. PAULO SEGUNDA-FEIRA, 24 DE MARÇO DE 2014 Caderno 2 C3
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Estadão, 24 de março de 2014
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Televisão
● Apesar de ampliar a plateia daTV em alguma medida, a correla-ção entre redes sociais e audiên-cia de TV ainda não pode ser quan-tificada, avisa Juliana Sawaia, doIbope. Nem sempre a repercus-são de um lado se traduz do ou-tro. Pela experiência de Guilher-me Zattar, diretor dos canais Mul-tishow, OFF, BIS e BBB 24 horas,quanto mais jovem for o públicoalvo do programa, maior a discre-pância entre o volume de comen-tários no Twitter e a audiência doprograma. “Até hoje não sei expli-car por que isso acontece”, fala.
Ainda assim, Zattar trata a re-de de microblogs como sua ferra-menta de maior termômetro, ho-je. A simples menção de 140 ca-racteres e seus retuítes têm, pa-ra ele, o mesmo poder que a pes-quisa minuto a minuto tem paraos animadores de auditório ao
vivo da TV aberta. Já o Facebook,que seleciona apenas comentá-rios de uma parte dos amigos doassinante e mantém postagenspor várias horas na time line, nãotem o mesmo poder imediatistado Twitter para fazer o internauta/espectador trocar de canal. “Euuso o Face só para marketing,para avisar sobre a programa-ção”, constata Zattar.
“O Facebook tem uma conver-sa muito maior entre as pessoasque estão assistindo, ele ficamais isolado é mais um fórum,tem uma coisa de ‘adorei’, ‘reco-mendo’. O Twitter é mais diálogo,as pessoas conversam entreelas, a Astrid faz perguntas. E oFace fica ali. Às vezes vão comen-tar um post só no dia seguinte,não é exatamente em real time”,confirma Fabiana Gabriel, geren-te de Novas Mídias do GNT. Se-gundo ela, a audiência sempresobe quando o volume de comen-tários cresce no Twitter.
Em tempo: 60% dos tuiteirosfalam sobre programação deTV. / C.P.
Por essasbandas
Repercussão naweb nem semprese reflete na tela
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MarceloMédici.SSEle já sepermitiumudarde canalinfluenciadopelo Twitter
Falem da gente nas redes e,a partir do quanto estãofalando, assistam à gente”Fabiana GabrielGERENTE DE NOVAS
MÍDIAS DO GNT
Acredito muito no Twitter eeles estão investindo naideia de ser segunda tela”Guilherme ZattarDIRETOR DO MULTISHOW,
BIS, BBB14 E OFF
Minha preferência ainda éver (TV) na hora. Fica difícilacompanhar um seriado.Vejo tudo de uma vez só”Marcelo MédiciATOR
MARCOS DE PAULA/ESTADÃO
Apresentam
Sete dias de espetáculosteatrais, musicas, debates,
leituras e homenagens.
"50 anos esta noite - 50 anos do Golpe de 64"
Teatro StudioHeleny GuaribaPraça Franklin Roosevelt, 184Centro - São Paulo - 01303-020email: [email protected]
(11) 3259-6940
Companhia do FeijãoRua Dr. Teodoro Baima 68,República, São Paulo, SP.www.companhiadofeijao.com.br
(11) 3259-9086
• •
Debates,Espetáculose LeiturasDramatizadas
ENTR
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TUIT
A
Equipe TécnicaDireção de Produção: Roberto AscarProdução Executiva: Egla Monteiro, Dema deFrancisco, Marcus Barreto, Leandro Lago,Katiuscia Pinheiro e Ygor Fiori.Músico: Beto KptaConcepção e Direção Geral: Dulce Muniz
Cristina Padiglione
Nessa era em que o hábito dever TV anuncia uma revoluçãode comportamento, sem queanunciantes, produtores e pro-gramadores acompanhem o rit-mo do espectador, 26% dos en-trevistados ouvidos pelo Ibopeentre Rio e São Paulo disseramjá ter assistido à televisão poroutras plataformas – tablet,smartphone ou computador.Para 32% desses, a experiênciafoi pior do que ver TV pelo tele-visor, enquanto 44% considera-ram indiferente. Mas houve atéquem achasse melhor.
Dos 4% que hoje veem TVpor demanda (veja dados abai-xo), 67% o fazem por streaming(internet em banda larga) e49%, por serviços de TV paga,como NOW, da NET, e GVT,lembrando que um modo nãoexclui o outro. Do total de espec-tadores de internet, 74% jáusam a Netflix, serviço de loca-dora virtual mais popular domundo, presente no Brasil des-de setembro de 2011.
O crescimento da tendênciaque permite ao público ver TVcomo, onde e quanto quiser de-pende essencialmente de umaquestão: banda larga. Para oCEO do Ibope Media, OrlandoLopes, a expansão do serviço éfator determinante na acelera-ção dos novos hábitos.
Resultado de dois estudosfeitos pelo instituto, os dadosaqui apresentados partem doTarget Group Index, realizadoem várias regiões do País, e doSocial TV, que ouviu 9.100 pes-soas com mais de 10 anos deidade, no início deste ano, emSão Paulo, Campinas, no Rio,em Belo Horizonte, Curitiba,Fortaleza, Salvador, Vitória,Brasília, Florianópolis, Goiâ-nia, Porto Alegre e no Recife.
Ator de TV aberta, TV paga eteatro, Marcelo Médici, hoje noar em Joia Rara, novela das 6 daGlobo, é o típico telespectadormultitelas. Assíduo frequenta-dor de Twitter e Facebook, gos-ta de ver TV em tempo real, gra-va o que não será possível verna hora da transmissão e assis-
te a séries pelo NOW, platafor-ma da NET, e pela Netflix. Emduas semanas, Médici começaa gravar a 2.ª temporada do VaiQue Cola, do Multishow. Comonão esteve no elenco da primei-ra safra e não conseguiu assis-tir a todos os episódios, recor-reu aos recursos do vídeo sobdemanda e gravou outros.
“Minha preferência ainda éver na hora”, fala o ator. Seestou em casa, gosto muito de
minissérie, seriados... O quefica difícil pra mim, hoje, éacompanhar um seriado. Pre-firo ver tudo de uma vez, noáudio original”, diz.
Nesse quesito, a Netflix temmexido ainda mais com o modode ver TV, ao despachar tempo-radas de 13 episódios de uma sóvez em seu endereço, comoaconteceu com as duas safrasda aclamada House of Cards,com Kevin Space.
Com o olho em uma tela daTV e outro nas redes sociais, Mé-dici também se enquadra na fa-tia de telespectadores que já sepermitiu mudar de canal in-fluenciado pelo Twitter. “Tam-bém já entrei lá pra saber qualcanal estava transmitindo umred carpet de premiação. E ou-tro dia avisei ali sobre a entrevis-ta da Nicete (Bruno) no Damas
da TV, que eu estava vendo noViva”, emenda.
As dicas do Twitter funcio-nam não só entre telespectado-res, mas também para quem es-tá na tela ou no comando dela.Não é raro ouvir relatos de dire-tores e apresentadores que mu-daram o rumo de alguma trans-missão ao vivo por causa de co-mentários de internautas.
Há dois anos, bem antes queessa discussão sobre a correla-
ção entre a rede de microblogs ea TV viesse à tona, Astrid Fonte-nelle se impressionou com a co-moção desfilada pelos comentá-rios em torno do show de Wag-ner Moura em tributo a RenatoRusso, promovido pela MTVBrasil, que àquela época aindaera um canal aberto. Passou amão no telefone e ligou para Zi-co Goes, então diretor do canal.“Foi virando uma maluquice, eeles, da MTV, não tinham no-ção do que estava acontecendoporque estavam ocupados como show. Falei pra ele: ‘Pode re-prisar isso amanhã, tá bomban-do!’. Para o espectador, emeventos ao vivo, é um jeito de ocara estar lá dentro”, diz a ânco-ra do Saia Justa, no GNT.
A percepção de que os co-mentários online funcionammais para eventos ao vivo é en-dossada por Guilherme Zattar,diretor dos canais Multishow,BIS, OFF e o BBB 24 horas, empay-per-view. Ligado na redede microblogs o tempo todo,Zattar cita um caso de interfe-rência no Rock In Rio, no anopassado, quando um comentá-rio na rede de microblogs o le-vou a encaminhá-lo como dicaaos apresentadores, que apro-
veitaram a sugestão no ar.“Acredito muito no Twitter
para a TV e eles também estãoinvestindo muito na ideia de seruma segunda tela”, argumentaZattar. “Estou tentando tirarproveito da situação.”
Para a gerente de novas mí-dias do GNT, Fabiana Gabriel,o Twitter “é uma ferramentamuito televisiva”. Ela lembraque o canal estampava na tela, acada episódio da série Sessão deTerapia, três tweets eleitos pelopróprio GNT durante a exibi-ção. Os escolhidos faziam fotoda tela para postar no Insta-gram e no Twitter. “Eles se sen-tem representados no progra-ma. Isso volta para a TV. O cami-nho é: ‘Falem da gente nas re-des sociais e, a partir do quantoestão falando nas redes, assis-tam à gente’. Tem retorno.”
Avanço de novasmanias diante daTV depende damelhoria deconexões
SEMANA SANTA
Ligue 4007 1868 - Custo de ligações locais para outras cidades + impostos na área coberta pela Vox Remota GVT
Twitter: www.twitter.com/Designer_tours | Facebook: www.facebook.com/designerturismo
www.designertours.com.br | www.luademeldesigner.com.br www.tahitidesigner.com.br | www.africa.designertours.com.br
11 2181-2900 • 11 2181-2929
Todos os preços publicados devem ser previamente consultados, pois são somente sugeridos e baseados em programas específicos, sujeitos à disponibilidade dos itens mencionados. Preços base aéreo + terrestre (exceto Tahiti e Turks & Caicos,somente terrestre), POR PESSOA em apto. duplo, válidos para embarque em São Paulo nas datas indicadas em US$ e € pagáveis em R$ ao câmbio turismo do dia. Preço convertido em Real ao câmbio de 19/3/14. Dólar Turismo R$ 2,44 e € 3,39. Sujeito a variação na data do pagamento. Taxas de embarque, governamentais e gorjetas não incluídas. PREÇOS SUJEITOS A ALTERAÇÃO ATÉ A DATA DO PAGAMENTO. *Guia brasileiro para mínimo de 20 participantes.
TOP DESTINOS DESIGNER TOURSTURKS & CAICOS - 6 dias/5 noitesGrace Bay ClubSaídas até 30/4/14A partir de R$ 6.468 | US$ 2.651somente terrestre
TAHITI - 10 dias/8 noitesPapeete, Moorea, Bora BoraSt.Regis Bora BoraSaídas até 30/4/14A partir de R$ 12.563 | € 3.706somente terrestreNovidade: The Brando TetiaroaConsulte grande inauguração
TANZÂNIA & KENYA - 10 dias/8 noitesMassai Mara: Fairmont Mara Safari ClubSaídas até 30/4/14A partir de R$ 16.036 | US$ 6.572
ISRAEL - ÓPERA LA TRAVIATA EM MASSADA - 10 dias/7 noites
Inclui ingressos para o espetáculoSaída em grupo 8/6/14
com guia brasileiro*
A partir de R$ 12.146 | US$ 4.978
● Novas plataformas aceleram a transformação dos hábitos de ver televisão
TV MULTITELAS
Vídeo sob demandaFormas mais utilizadas Desses
DVRConteúdo gravado em SP e RJ
Fenônemo social TV4%
Desses4%
74% USARAM NETFLIX
FILMES/DOCUMENTÁRIOS
56%NOVELAS
43%
SERIADOS
37%
ESPORTES
19%MINISSÉRIES
18%
SHOWS
14%
JORNAIS
10%
DESENHOS
12%
ASSISTEM TV
ASSISTEM TV E USAM A INTERNET SIMULTANEAMENTE
USAM A INTERNET DE SEUS LARES
FAZEM COMENTÁRIOS NA INTERNET DURANTE A EXIBIÇÃO
97%
54%
53%
38%
FONTES: TARGET GROUP INDEX BRASIL E PESQUISA SOCIAL TV 2014 INFOGRÁFICO/ESTADÃO
67%CONECTADO À
INTERNET
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O ESTADO DE S. PAULO SEGUNDA-FEIRA, 24 DE MARÇO DE 2014 Caderno 2 C3
