BILHETAGEM DE TRANSPORTE: SOLUÇÕES PARA...
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UITP
BILHETAGEM DE
TRANSPORTE:
SOLUÇÕES PARA
DESENVOLVIMENTO DE
INTERMODALIDADEEleonora Pazos
Diretora América Latina
25 de novembro 2016
HISTORIA....DESDE 1885
Em 17 de Agosto de 1885, os 50 principais operadores de
bondes da Europa reuniram-se em Bruxelas para criar a
“Union Internationale de Tramways/Internationaler
Permanenter Strassenbahn-Verein”. A associação que
conhecemos agora como UITP (União Internacional de
Transporte Público) nasceu com 63 empresas-membro de
nove países.
Ao longo dos anos, a UITP adaptou a sua estrutura e
alargou o seu foco para se tornar mais inclusiva de todo
o sector dos transportes públicos. Aprofundando o
diálogo entre a indústria, as empresas de transporte e as
autoridades, a UITP permite que todo o sector da
mobilidade sustentável trabalhe em conjunto num espírito
de parceria dentro da associação.
Embora a sede da UITP esteja desde o principio
localizada em Bruxelas, na Bélgica, ao longo dos últimos
15 anos foram criadas diferentes divisões regionais em
todo o mundo, como a criação de 14 escritórios
regionais, bem como dois Centros de Excelência em
Transportes (Dubai e Singapura).UITP2
UITP NO MUNDO
UITP3
MEMBROS NO MUNDO
UITP4
85% WORLD PUBLIC TRANSPORT
EXCELÊNCIA CONHECIMENTO
UITP5
COMITÉ TECNOLOGÍA UITP
UITP6
Más de 50 organización del
sector de todo el mundo
actuando para el desarrollo
de una tecnología adecuada
para el transporte público.
Producto
único
Venta
única
Emisión
única
Arquitectura
única
Medio o
método de
pago único
Medio
o/aplicativo
único
INTEROPERABILIDAD DE
PAGOS
Operadores de celular
Servicios Financierosy Bancarios
Comercio, medios de comunicación, entretenimiento
Industria, proveedores de tecnología
Transporte
INTEROPERABILIDAD DE
PAGOS
MOBILIDADE COMBINADA
UITP9
POR QUE AS DIFERENTES
OPÇÕES DE VIAGEM SÃO TÃO
IMPORTANTES? Sustentabilidade: proporcionar alternativas para os
cidadão sustentáveis melhora a qualidade de vidadas cidades. Melhora da saúde das pessoas.
Redução da poluição: as cidades que incentivamcaminhadas, ciclismo e transporte público têmmenores emissões de CO2.
Redução de acidentes: as cidades que são“cicláveis” e “caminháveis” têm taxas mais baixasde acidentes, lesões e mortes relacionadas comacidentes veiculares.
Competitividade: as pessoas com maior grau deeducação formal se reúnem em cidades onde aqualidade de vida é mais elevada e as empresas sereúnem em cidades onde existe uma elevadapopulação de trabalhadores qualificados.
Maior atividade econômica: as cidades que sãoacessíveis evitam que os cidadãos se mudem paraos subúrbios de onde eles comutam mais e gastammenos. UITP10
DESAFIOS - PESQUISA Foram feitas 2 abordagens
1º levantamento quantitativoObjetivo: ajudar-nos a compreender ageneralização do conceito demobilidade combinada no sector dostransportes públicos
86 cidades participaram (autoridade eoperadores), de todo o mundo.
2º levantamento qualitativo com apenasas cidades que já implementaram ouplanejam os serviços combinados demobilidadeObjetivo: análise mais aprofundada:como é organizada a mobilidadecombinada, que tipos de cooperaçãoexistem, quais são as barreiras e os fatoresde sucesso.
33 cidades da Ásia, América Latina,América do Norte e Europa.
UITP11
DESAFIOS
97% das cidade consideram uma oportunidade a
mobilidade combinada
UITP12
CONCLUSÕES – 1° ABORDAGEM
Tendência geral identificada: o conceito está se desenvolvendo rapidamente e há muitos planos para desenvolver novos serviços e cooperação no futuro.
A mobilidade combinada é percebida como cada vez mais importante em todo o mundo e os transportes públicos serão a espinha dorsal.
Os novos atores terão um papel crescente até 2020 -sobretudo: os atores conectados / criados pela Internet.
UITP13
TIPOS DE COLABORAÇÃO
UITP14
7 RAZÕES PARA ACREDITAR
NA COOPERAÇÃO
UITP15
BENEFÍCIOS
UITP16
MEDIDAS PARA
MULTIMODALIDADE
UITP17
OBSTÁCULOS
UITP18
EVOLUÇÃO
UITP19
SISTEMAS DE PAGAMENTO
UITP20
NFC
UITP21
POR QUE USAR NFC NO
TRANSPORTE ?
• Potencializar valor da infraestrutura wireless existente
• Redução dos custos de vendas e distribuição, desmaterialização
• Benefícios ambientais
• Validação de tickets rápida, precisa e transparente
• Equipamento de validação de baixo custo
• Dados úteis, informações em tempo real e possiblidade de preços variáveis
• Sistemas de bilhetes mais flexíveis e interoperáveis
• Menor manuseio de dinheiro
• Gestão de bilhetes e vouchers (cativar o usuário)
• Comunicação personalizada com passageiros
• Promoção dos transportes públicos
UITP22
IMPULSIONAR NFC Considerações comerciais para todas as partes
A normalização é importante para assegurar a interoperabilidade e as economias de escala.
Desenvolver um modelo de negócio sustentável a curto e longo prazo para todas as partes da cadeia de valor.
Sempre que possível, utilizar joint ventures, associações ou consórcios para reduzir a necessidade de negociações bilaterais
Desenvolver uma estrutura robusta e segura para o gerenciamento de dados de clientes
Permitir que os passageiros adquiram facilmente bilhetes em diferentes modos de transporte
Assegurar que os viajantes internacionais possam aceder facilmente aos pedidos de viagens para os países que visitam
Muitos operadores de transporte vão querer uma solução de aplicativo "off-the shelf" que seja direta para implementar
Certifique-se de que a validação do bilhete no terminal de transporte seja rápida o suficiente com qualquer operador e qualquer equipamento (device).
UITP23
CONSIDERAÇÕES POLÍTICAS /
REGULAMENTARES Destacar o potencial da NFC para aumentar a
mobilidade dos cidadãos entre regiões.
Para incentivar a concorrência, certificar e que o
NFC pode ser utilizado por uma ampla gama de
prestadores de serviços
Assegurar que os padrões abertos são suportados
Trabalhar com reguladores para estabelecer quem
pode fazer o que com dados de privacidade do
cliente
UITP24
REALIDADE
Em 2012, 200 milhões de telefones NFC em uso em
todo o mundo.
Até 2016, 50% dos smartphones produzidos
suportarão NFC, de acordo com um dos principais
fornecedores.
UITP25
SEUL – T-MONEY
Na Coréia do Sul, onde mais de 10 milhões de aparelhos tem NFC, aoperadora de telefonia celular SK Telecom declarou que dois milhões depessoas usaram seus celulares para pagar tarifas de transporte através dosistema pré-pago T-money (ônibus, metrô e alguns táxis em Seul e outraspartes da Coréia do Sul).
No 1° ano (2011) KT diz que mais de meio milhão de assinantes seinscreveram para o serviço pré-pago Cashbee, permitindo-lhes usaraparelhos NFC para pagar viagens em ônibus, trens de metrô e táxis. Cercade 80.000 dos assinantes são "ativos", na medida em que eles estão usandoseus telefones NFC para pagar as tarifas em uma base regular. KT disse queos assinantes usaram o serviço de pré-pago Cashbee, 30 milhões de vezesem 2011 gastando US $ 9,7 milhões. A KT também implantou cerca de22.000 “etiquetas NFC” em paradas de ônibus em Seul e regiãocircundante.
Um viajante pode tocar a etiqueta com o seu telefone NFC e obterinformações sobre a rota do ônibus, hora de partida / chegada e etc.
UITP26
SEUL – T-MONEY
Em 2012
NFC: US$ 124 milhões
Em lojas/autoatendimento: US$ 16 milhões
Internet: US$ 7 milhões
UITP27
Cashbee cards - Busan T-money - Seul
Ministry of Land, Infrastructure and Transport (MOLIT) through the Korean Communication Commission (KCC). Since June 2014, this has enabled the use of a single prepaid card nationwide.
T-money mobile NFC: 20% (2016)
NFC – COREIA
Mais seguro.....
QR codes,
SMS ticketing,
Validação de leitura visual de celular.
Bluetooth technology (BLE and Beacons).
UITP28
It is estimated that NFC will generate around US$1.2 billion for the South Korean economy each year.
It is estimated that by 2016 around 5,700 jobs will be created in South Korea to support NFC.
QR CODE - USA
7,3 milhões de passageiros/dia
Em 2014
90% dos americanos adultos possuíam um celular;
51% eram smart phone;
50% dos usuários de transporte compram on line 1
uma vez ao mês.
Em PT: NY 85% dos usuarios tem smart phone.
UITP29
POR QUE USAR?
Em 2012 MasterCard Commuter Survey
47% dos usuários pagariam com alguma alternativa
via smart phone.
Justificativa
• 44% se preocupam em perder um ônibus ou trem
enquanto esperam na fila para comprar ou colocar
créditos.
• 34% se preocupam em não ter o valor exato
(troco).
• 26% se preocupam em ter dinheiro na carteira.
UITP30
QR CODE - USA
Os aplicativos móvel que utilizam a validação de código visual e QR são baseados em software relativamente fáceis de implementar. Eles são desenvolvidos principalmente para os dois sistemas operacionais mais comuns de smartphones (SO) nos EUA - Google Androidcom 53% e Apple iOS com 42% (em 2014).
Custo:
Autoridade de Transporte Metropolitano de Nova York (MTA) imprime e codifica 160 milhões de cartões por ano, com um custo médio anual de cerca de US $ 9,5 milhões. Uma máquina de autoatendimento custa aproximadamente US $ 50.000 e traz consigo custos adicionais de manutenção e reparo.
UITP31
QR CODE - BOSTON Os usuários baixam o aplicativo Criam uma conta e adicionam números de cartão de crédito ou de
débito. A aplicação oferece opções comparáveis aos bilhetes de papel -
bilhetes de pagamento por percurso (único ou multi-ride) e passes mensais.
Para tarifas baseadas em zonas, o aplicativo exibe as estações de origem e destino para ajudar os clientes a selecionar as tarifas corretas.
O pagamento ocorre em tempo real através de uma rede celular e é processado por uma transação padrão de cartão de crédito ou débito.
Após a conclusão da transação, os tickets são armazenados no dispositivo móvel, e os clientes podem acessar offline.
A maioria dos aplicativos fornece histórico de compras e recibos eletrônicos via e-mail.
MBTA – BostonA emissão de bilhetes móveis representa atualmente mais de 27%Operador (Massabi): 2,8% de cada transação é QR
UITP32
BOSTON
UITP33
QR - USA
UITP34
BLUETOOTH LOW ENERGY
(BLE) /BEACON - OSLO Beacon based ticketing pilot in Oslo
A equipe de tecnologia da Ruter construiu uma aplicação-piloto para app iOS que BLE (Bluetooth Low Energy) e os diveces que possuem um sensor GPS para estabelecer dados de proximidade. Os clientes com o piloto-apppoderia podem entrar no sistema com o celular ainda no bolso.
O piloto provou que, com um sistema seguro BLE / beacon, que permite Ruter implementar esquemas de tarifa logicamente fechados sem dispositivos de validação em todas as portas de entrada, e ainda os passageiros são detectados tanto na entrada como na saída.
UITP35
BLUETOOTH LOW ENERGY
(BLE) /BEACON - OSLO
UITP36
1 milhão passageiros
INSIGHTS LOCATION-BASED
Insights Location-Based
Entender onde as pessoas estão (população), de
onde eles são (origem) e para onde vão (destino)
através de dados de localização móvel.
UITP37
INSIGHTS LOCATION-BASED
UITP38
TelefonicaPositiumE muitas outras....
LONDRES – REINO UNIDO
UITP39
Inicio sistema de bus
Diciembre 2012
Pasajeros: 2.061/díaDic.
Diciembre 2013
Pasajeros: 6,5 millones/día
E algunos problemas no
pensado......
Transport for London (TfL) está
advirtiendo a la gente a dejar de
mantener su tarjeta Oyster y tarjetas de
pago sin contacto en un solo lugar /
carpeta / monedero para evitar
problemas causados por el choque de
las tecnologías.
LONDRES – REINO UNIDO
UITP40
TFL - BUS
UITP41
HELSINKI - FINLÂNDIA
UITP42
E se todos os transportes convergissem....
HELSINKI - FINLÂNDIA
… ... E
adaptada às
suas
necessidad
em pacotes
mensais
UITP43
MOBILIDADE COMO UM
SERVIÇO“SPOTIFY OF
TRANSPORT”
UITP44
REAL-TIME ANALITYCS
UITP45
MOEDAS VIRTUAIS
UITP46
MOEDAS VIRTUAIS
UITP47
UITP
DESAFIOS
AMÉRICA LATINA
Inovação para integração
UITP48
ESCENARIO AL X MUNDO
UITP49
Gráfico por etapas posibles de madurez de mercado
Integración
Bancaria
Respaldo
Legal Novas
Políticas
Tarifarias
Controle
Gestión
Recursos
Brasil
Chile
Uruguay
Europa/Asia
Organización
del sistema
Marcos para un sistema
Peru
Argentina
Colômbia
Integração
Geográfica
México
BANCARIZACIÓN AL
UITP50
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Bancarización (en función del volumen de depósitos
partido por su Producto Interno Bruto, PIB)
Datos: Federación Latinoamericana de Bancos 2013
REALIDAD AMÉRICA LATINA
UITP51
Tasa de adopción de smartphones
Datos: GSMA 2014
MAPA DA DIGITALIZAÇÃO
UITP52
COMPONENTES DO MAPA
Índice de disponibilidade
digital
Ambiente
Ambiente politica e
regulatória
Ambiente de negocio e inovação
Disponibilidade
Infraestrutura e conteúdo digital
Acessibilidade (custo)
Características
Usos
Uso individual
Uso corporativo
Uso governamenta
Impactos
Impacto econômico
Impacto social
BIG DATA
Evolution of data-driven decision-making
UITP54
Gra
u d
e s
ofi
stic
ação
Volume de informação
MOBILIDADE COMO UM
SERVIÇO ECOSSISTÊMICOSOs três atores no estabelecimento:
• SOCIEDADENovo serviço digital que permitem novos modos de transporte e novo modelo de serviço.
• Transportes público e privado irão convergir.
• Novos serviços precisam de
a) um novo tipo de (des)regulação e
b) novas maneiras de organizar o transporte público .
• O governo não vai mais organizar os serviços de transporte, mas sim controlar o nível de serviço e permitir novos modelos de negócios ecossistêmicos.
UITP55
REALIDADE DIGITAL HOJE TP
Relacionamento com os clientes / comercialização:
• Digitalização da viagem do cliente
A digitalização e a conexão permanente perto do passageiro durante e antes da sua viagem está mudando a relação com os clientes e está a conduzir-nos a repensar o relacionamento com o cliente, em muitos casos.
Informação de viagem e e-ticket são as características mais visíveis da digitalização da viagem do cliente.
• Dados de viagem
• Informação de viagem
• Modelos de negócios
• Padrões de dados
• Bilhetagem eletrônica
UITP56
REALIDADE DIGITAL HOJE TP
Vendas por aplicativos para plataformas de mobilidade integradas
A tecnologia é um elemento essencial para o aparecimento de novos serviços de mobilidade, por exemplo, os aplicativos que vendem, que dependem de muitos dados, mas também produzem uma grande quantidade de dados para desenvolver seus negócios.
Da mesma forma, a tecnologia permite o aparecimento de plataformas de mobilidade integrada, que pode fornecer uma única porta de entrada para uma gama completa de serviços de mobilidade urbana, incluindo transportes públicos.
A prestação destes serviços através de uma plataforma digital é provavelmente a principal parte da experiência digital dos nossos clientes.
UITP57
REALIDADE DIGITAL HOJE TP
Cidades inteligentes
• A digitalização é provavelmente um dos aspectos
da integração do TP nas SmartCITIES.
• Os dados são um fator chave que permite a
integração entre as redes a nível urbano / extra
urbano, ampliando o oportunidades para
SmartCITIES.
• A UITP articular um trabalho SmartCITIES e
digitalização.
UITP58
REALIDADE DIGITAL HOJE TP
Para uma gestão de rede de transporte urbano
integrados no setor
Algumas ATPs estão fazendo um esforço significativo
no sentido de integrar novas redes de transportes
urbanos, olhando para ferramentas de integração
entre TP e tráfego, olhando para os movimentos
individuais.
UITP59
REALIDADE DIGITAL HOJE TP
Modelos de financiamento e de negócios
Quais são os vários impactos possíveis da
digitalização relacionados ao financiamento dos
transportes públicos e seus modelos de negócios
tradicionais.
UITP60
REALIDADE DIGITAL HOJE TP
UITP61
SmartcitiesDigitalização
Estratégia digital: autoridades e operadores
Veículos autônomos
Relação com o cliente / marketing: viagem digital
App venda viagens
__________________
Plataformas
integradas de
mobilidade
Modelos de
negócios e
financiamentos
Promover a
inovação digital no
sector
Dados de viagem
__________________
Informação de
viagem
Modelo de
negócios
Standards de
dados
E-ticketing
Recursos Humanos
Segurança
cibernética
Explorar o potencial de
grandes dados para
operações e
manutenção mais
eficientes
Rumo a uma gestão integrada
rede de transportes urbanos
UITP62
Auto
compartid
o
Viaje
compartid
o
(carpolear
)P2P
alquiler
de auto
Teletrabajo
Incentivos
(descuentos,
viajes
adicionales, etc)
Parqueadero
Inteligente
Administración
integrada de
tarifa
Administració
n en tiempo
real del
tráfico
Asistentes
personales viajes
Apps
Soluciones
multimodales
Bici
compartida
Información de
viaje en tiempo
real
Vehículo
autónomo
Vehículo
conectados
Pago por
uso
de vía
CONCLUSÃO
O sucesso do projeto
depende
•Avaliação do custo do meio de
pagamento (o custo do sistema?)
• Custo operacional do sistema
• Valor real (com / sem subsídio)
• Estatus socioeconômico cliente ((TSC, NFC-TSM-Carrier, etc.)
•Projetos piloto
(economicamente é melhor
testar)