BIP587

CENTRO-OESTEO agronegócio, as indústrias e os serviços avançam rápido e estão mudando a face da região

O SALTO DE DESENVOLVIMENTO DO

AS NOVAS ATRAÇÕES DA LINHA DE SHOWS DA GLOBO

BOLETIM DEINFORMAÇÃO PARA

PUBLICITÁRIOScomercial.redeglobo.com.br

Outubro de 2012 | n. 587

NESTA EDIÇÃO

Publicação da Direção Geral deComercialização da Rede Globo

Produzido para a Central Globo de Marketing

pela Porto Palavra Editores Associados

Diretores responsáveis Anco Márcio Saraiva Ricardo Esturaro

Jornalista responsável Mônica OliveiraProjeto gráfico Sérgio BritoFotos CGCOMDesktop Conexão Brasil

BOLETIM DEINFORMAÇÃO PARAPUBLICITÁRIOS

Para mais informações, visite o site da DireçãoGeral de Comercialização

Assinaturas:[email protected]

comercial.redeglobo.com.br

OUTUBRO / 2012 • Nº 587BIP2

MERCADO

3 CentRo-oesteO crescimento das indústrias e dos serviços estão mudando a face da região do agronegócio

TV NEgóCIOS

9 RoCK In RIo 2013As oportunidades comerciais nas transmissões do maior festival de música do mundo

10 LInHA De sHoWsConfira as novas atrações, que entram no ar no final de outubro

14 GUeRRA Dos seXosOs bem-humorados conflitos entre homens e mulheres na nova Novela II

15 nBBQuinta temporada do Novo Basquete Brasil começa em novembro

16 CAsesIAP! Cosméticos e ABAC

POR DENTRO DA gLOBO

18 sALVe JoRGeA nova Novela III

20 PRoFIssIonAIs Do Ano®

Confira os ganhadores de mais duas regiões

22 notAsAutoEsporte, o mascote da Copa e Brazilian Day

23 PLIm PLImCenas que marcaram a história da TV no Brasil

BIP 3OUTUBRO / 2012 • Nº 587

O agronegócio segue crescendo em ritmo acelerado, mas as indústrias e os serviços avançam rápido e estão transformando a região

A riqueza dos estados do Centro-

Oeste começa no agronegócio e,

agora, se espalha cada vez mais

pelos avanços da indústria e dos

serviços, fazendo com que os níveis de

consumo na região deem saltos em volu-

me e qualidade.

A cidade de Três Lagoas, no Mato Gros-

so do Sul, localizada bem próxima à divisa

do estado com São Paulo, Minas e Goiás,

é um bom exemplo do que está aconte-

cendo com a economia da Região Centro-

Oeste. Até uns vinte anos atrás, aproxima-

damente, a cidade era reconhecida só

pela sua pecuária bovina: um rebanho

com mais de 1 milhão de cabeças dava a

Três Lagoas a condição de uns dos maio-

res centros da atividade do país.

Em novembro, porém, a cidade ganhará

outro título, igualmente nobre: a de cida-

de com a maior capacidade no mundo de

produção de celulose, a matéria-prima do

papel, graças à inauguração de uma fábri-

ca capaz de produzir 3 milhões de tonela-

das do produto por ano, depois de um

investimento de mais de R$ 6 bilhões.

Outra grande fábrica de celulose do muni-

cípio começou a operar em 2009 e já pro-

duz 1,3 milhão de toneladas por ano.

O parque industrial de Três Lagoas já

conta ou passará a contar em breve com

fábricas de biodiesel, aço e fertilizantes,

com investimentos totais nestes projetos

que ultrapassam R$ 15 bilhões.

Tamanha explosão industrial repercute

intensamente no comércio e prestação de

serviços locais, que atrai concessionárias

de veículos, supermercados, lojas de ele-

trodomésticos e construtoras de shoppin-

gs e residências, entre outros segmentos.

“É um momento muito especial, de gran-

des oportunidades, que tem como pano

de fundo a conjuntura favorável à expan-

são das commodities agropecuárias – car-

ne e grãos, basicamente”, diz Paulo Bor-

ges Campos Júnior, economista pela Uni-

versidade Federal de Goiás, professor e

consultor. “É também um momento de

O salto de desenvolvimento do

Centro-Oeste

mercado


evolução do consumo na região

Em R$ bilhões

mercadoCentro-Oeste

A conjunção de fatores mais do que

favoráveis, mesmo diante do excelente

momento da economia brasileira, faz com

que o Centro-Oeste se destaque.

A mais recente rodada do Índice de Ati-

vidade Econômica, produzido pelo Banco

Central, por exemplo, dá conta de um

crescimento dos estados do Centro-Oeste

da ordem de 5,9% no período de junho de

2011 a maio de 2012. No mesmo intervalo

de tempo, a Região Sul cresceu 4,4% e o

Nordeste, 4,2%.

A soma de boas notícias projetou a eco-

nomia da região no mercado brasileiro.

Entre 2002 e 2009, a participação do PIB

do Centro-Oeste no PIB do país foi a que

mais cresceu, passando de 8,8% para

9,6%. No primeiro trimestre deste ano, o

PIB de Goiás cresceu 6,6% ante 0,8% do

Brasil como um todo.

“A economia do Centro-Oeste se desco-

la neste momento do resto do país porque

ela atende a necessidades prementes, de

alimentos e energia, do resto do mundo”,

diz Paulo Borges Campos Júnior. “A dinâ-

mica da região é diferente da de outras

regiões, mais ligadas a bens de consumo.

No passado, havia uma relação muito for-

te entre os estados do Centro-Oeste e os

do Sudeste. Hoje, isso mudou. As grandes

empresas produtoras de alimentos estão

na região, se aproximando das suas fontes

de matéria-prima. A localização do Centro-

Oeste privilegia a sua inter-relação com as

demais regiões”, diz ele, frisando a urgên-

cia de investimentos em infraestrutura.

O bom momento da economia local

reforçou a tendência de crescimento da

chamada nova classe média. Pesquisa da

Kantar Worldpanel já havia indicado recor-

de na expansão dos volumes de compras

e gastos com alimentos, bebidas, artigos

Expansão da classe média

o potencial de consumo da Região Centro-oeste

Fonte: Atlas de Consumo – CGM/DIM (Base: estimativa de consumo e população – IPC Maps 2012)

0

50

100

150

200

250

2002 2004 2006 2008 20122010

56,5 60,188,1

133,4167,6

230,3

Consumo de alguns segmentos de produtos e serviços na região

Em R$ bilhões

manutenção do lar 55,8

Alimentação no domicílio 19,3

Gastos com veículo próprio 12,9

Alimentação fora do domicílio 9,4

Vestuário confeccionado 6,3


grandes desafios, pois é urgente reforçar a

infraestrutura da região, facilitando a

ma nutenção do crescimento.”

O desenvolvimento acelerado vai se

desdobrando de forma natural. Empresas

de todos os setores disputam a atenção

dos consumidores, que viram o salário

médio industrial na cidade de Três Lagoas

– e o mesmo raciocínio vale para toda a

região – crescer 110% entre 2006 e 2010,

segundo cálculos da Federação das

In dústrias do Mato Grosso do Sul, Fiems.

O presidente da entidade, Sérgio Mar-

colino Longen, enumera outros polos

industriais no estado: na região norte,

concentram-se indústrias de cerâmica e fri-

goríficos; na região oeste, mineradoras e

siderúrgicas; na região central, indústrias

de alimentos e bebidas, bem como vestuá-

rio e têxtil, sendo este o maior polo indus-

trial do estado, com 3,6 mil empresas, que

empregam 46 mil trabalhadores e expor-

tam US$ 450 milhões; na região da Grande

Dourados fica o polo sucroenergético e de

alimentos e bebidas, enquanto na região

leste, onde fica Três Lagoas, além das já

citadas, há indústrias de brinquedos, col-

chões etc. “Vivemos um ciclo de cresci-

mento acelerado, de mudança de pata-

mar”, diz Sérgio. Ele prevê o surgimento

de um novo e importante polo industrial

em Bataguassu. Hoje parte da região les-

te, pode vir a se tornar uma grande área

de exportação com a implantação de uma

Zona de Processamento de Exportação.

“Assim, o município terá um diferencial

para atrair novas empresas para Mato

Grosso do Sul, reforçando o desenvolvi-

mento da região”, diz Sérgio.

FÁBRICA De AVIÕesSituações como a de Três Lagoas podem

ser observadas também em Goiás. Lá, no

primeiro semestre, segundo dados do

IBGE, a atividade industrial alcançou o

melhor desempenho do país, com uma

expansão de 9,2%.

Em Anápolis, por exemplo, a prefeitura

local informa que estão sendo iniciadas as

obras de uma fábrica de aviões de origem

holandesa, enquanto uma empresa chine-

sa tem planos para investir R$ 500 milhões

na construção de uma unidade de monta-

gem de carros. Previstas também a inau-

guração na cidade de unidades de gran-

des redes nacionais de varejo e empreen-

dimentos residenciais.

Outras distinções da atividade em Goiás:

o estado tem a maior indústria de proteína

animal do mundo, é o segundo maior

polo produtor de etanol do planeta e

segundo maior polo farmacêutico do Bra-

de higiene e limpeza e outros bens não

duráveis nos estados do Centro-Oeste em

relação às demais regiões em 2010 ante o

resultado do ano anterior.

O dado mais recente desta pesquisa,

comparando os primeiros semestres de

2011 e 2012, indica retração no volume de

compras na Região Centro-Oeste, da

ordem de 4%. No entanto, quando o parâ-

metro é valor gasto pelo consumidor,

observa-se um crescimento de 4%. O

ticket médio constatado na pesquisa é o

segundo mais alto do Brasil.

A região vive um momento muito especial, de grande oportunidades, que tem como pano de fundo a conjuntura favorável à expansão das commodities


DIstRIto FeDeRAL• TV Globo BrasíliaSede: BrasíliaDomicílios com TV: 835 milTelespectadores: 2,780 milhões

mAto GRosso• TV Centro América

Tangará da SerraSede: Tangará da SerraDomicílios com TV: 25,5 milTelespectadores: 82,7 mil

• TV Centro América Sinop

Sede: SinopDomicílios com TV: 34,6 milTelespectadores: 114,5 mil

• TV Centro América Cuiabá

Sede: CuiabáDomicílios com TV: 715,5 milTelespectadores: 2,383 milhões

• TV Centro América Rondonópolis

Sede: RondonópolisDomicílios com TV: 61,3 milTelespectadores: 194,2 mil

mAto GRosso Do sUL• TV Morena CorumbáSede: CorumbáDomicílios com TV: 32 milTelespectadores: 120,4 mil

• TV Morena Ponta PorãSede: Ponta PorãDomicílios com TV: 312,9 milTelespectadores: 1,011 milhão

• TV Morena Campo Grande

Sede: Campo GrandeDomicíclios com TV: 398,4 milTelespectadores: 1,260 mil

GoIÁs• TV Rio do OuroSede: PorangatuDomicílios com TV: 66,3 milTelespectadores: 211,7 mil

• TV Anhanguera GoiâniaSede: GoiâniaDomicílios com TV: 863,4 milTelespectadores: 2,706 milhões

• TV RivieraSede: Rio VerdeDomicílios com TV: 123,9 milTelespectadores: 389,9 mil

• TV Rio ClaroSede: JataíDomicílios com TV: 51,2 milTelespectadores: 164,8 mil

• TV Rio Paranaíba Sede: ItumbiaraDomicílios com TV: 105,3 milTelespectadores: 317,3 mil

• TV PirapitingaSede: CatalãoDomicílios com TV: 57 milTelespectadores: 175,4 mil

• TV Tocantins Sede: AnápolisDomicílios com TV: 240,5 milTelespectadores: 772,6 mil

• TV Rio VermelhoSede: LuziâniaDomicílios com TV: 221,8 milTelespectadores: 775,9 mil

A cobertura das 16 emissoras da Globo no Centro-Oeste

totAL CentRo-oeste

municípios cobertos: 408População: 13,9 milhões Domicílios com tV: 4,1 milhões telespectadores: 13,4 milhões IPC: 8,452%

esta é a terceira de uma série de matérias sobre o cenário econômico nas cinco regiões brasileiras. Veja as matérias sobre o nordeste e norte no site da Direção Geral de Comercialização.

No site da Direção Geral de Comercialização, você encontra informações sobre a programação local das emissoras da Rede Globo no Centro-Oeste.

Fonte: Atlas de Cobertura da Rede Globo, outubro de 2012

mercadoCentro-Oeste


sil. “Também a indústria da mineração em

Goiás é bastante diversificada, apresen-

tando segmentos modernos e gestão

similar às das grandes corporações inter-

nacionais”, explica a economista Dinamar

Maria Ferreira Marques, da Gerência de

Contas Regionais e Indicadores da Secreta-

ria de Estado de Gestão do Planejamento

de Goiás. São sete polos distribuídos pelo

estado, com produção de cobre, ouro e

cobalto, entre outros.

Efeito da rápida industrialização na

re gião e que dá uma boa ideia da qualida-

de dos investimentos: estudo da consulto-

ria americana IDC, especializada em tec-

nologia da informação (TI), dá conta de

que empresas instaladas no Centro-Oeste

devem investir cerca de R$ 9 bi lhões em

computadores, softwares e ser viços liga-

dos à informática em 2012, ficando atrás

apenas da Região Sudeste. Governo e

varejo são os setores que mais investirão.

AGRoneGÓCIo O crescimento das atividades industrial

e de serviços no Centro-Oeste reflete o

momento excepcional do agronegócio. A

região lidera a produção de grãos do Brasil.

Segundo dados do IBGE, o Centro-Oeste é

responsável por quase 43% da safra brasi-

leira de cereais, leguminosas e oleagino-

sas – quase 63 milhões de toneladas.

“O agronegócio na região cresce inde-

pendemente dos problemas de infraestru-

tura. Nossa produção– alimentos e ener-

gia – guarda pouca relação com o merca-

do interno. Em sua maior parte é exporta-

da e tem sido altamente demandada, ape-

sar da crise internacional”, explica Paulo

Borges Campos Júnior.

“Vivemos um bom momento, com pre-

ços internacionais bastante aquecidos,

que remuneram o produtor rural, permitin-

do a ele saldar seus compromissos e

investir na expansão dos negócios”, diz

Carlos Henrique Fávaro, presidente da

Associação dos Produtores de Soja e Milho

de Mato Grosso, Aprosoja.

As oportunidades de expansão ainda

são notáveis, e o potencial máximo de

produção do estado está muito distante

de ser atingido. O Mato Grosso colhe sozi-

nho 20 milhões de toneladas de soja, o

que o torna o quarto maior produtor do

mundo. Para tanto, ocupa atualmente cer-

ca de 8 milhões de hectares. Carlos estima

que o estado disponha de outros 8

milhões de hectares que podem ser ocu-

pados pela cultura, basicamente a partir

do aproveitamento de áreas de pastos,

sem demandar praticamente nenhum

desmatamento. “Estas oportunidades são

especialmente visíveis na região leste do

estado, bastando melhorar a infraestrutu-

ra, principalmente de transporte, para se

tornarem viáveis”, diz ele.

O momento é todo especial para a

ci dade de Sorriso, responsável por 10% da

produção agrícola do estado. “Temos só

26 anos desde a fundação e já somos o

maior PIB agropecuário municipal do Bra-

sil”, comemora Neiva Dalla Valle, presiden-

No primeiro semestre, segundo dados do IBgE, a atividade industrial no Centro-Oeste alcançou o melhor desempenho do país, com uma expansão de 9,2%

Fonte: Atlas de Cobertura da Rede Globo, outubro de 2012


mercadoCentro-Oeste

te da Associação Comercial e Em presarial

de Sorriso.

Neiva explica que o salto de produtivida-

de do agronegócio de dois anos para cá,

em especial na chamada safrinha do

milho e do algodão, graças a ganhos de

tecnologia e ao clima favorável, alavancou

ainda mais os negócios, com desdobra-

mentos em toda a atividade econômica

no município. “Em 12 meses, a partir do

segundo semestre do ano passado, 3 mil

novas empresas foram criadas em Sorri-

so”, diz Neiva. Ela calcula que a população

local cresce ao ritmo de 8 a 10 mil pessoas

ao ano, totalizando, no momento, 75 mil

habitantes. “Trata-se de um crescimento

sadio. Estamos bem preparados para essa

expansão, de forma que, felizmente, não

registramos maiores problemas sociais”,

relata. “Há muitas novas escolas, públicas

e privadas, inclusive de idiomas, serviços

médicos e laboratoriais, hotéis, supermer-

cados e varejo crescente, atraindo consu-

midores de cidades até 80 quilômetros dis-

tantes de Sorriso”.

O bom momento do agronegócio no

Mato Grosso reflete-se no crescimento

acelerado da indústria de transformação.

Nova Mutum, Nova Marilândia, Lucas do

Rio Verde e Diamantina, como explica Car-

los Henrique Fávaro, já possuem polos

importantes de beneficiamento agrícola

ou animal. “Vão surgindo também no

estado polos de transformação de energia

e outros grãos.” Segundo ele, trata-se de

um desenvolvimento bastante harmônico

e que atinge a todos. A prova disso,

segundo explica, é o fato de 19 dos 20

municípios com os maiores Índices de

Desenvolvimento Humano do Mato Gros-

so – a exceção é a capital, Cuiabá – serem

polos de agronegócio. “São níveis de IDH

comparados aos melhores do Brasil. Toda

a sociedade se beneficia. A riqueza não

fica concentrada só nas mãos dos produ-

tores”, diz Carlos.

A industrialização também avança em

Sorriso, apoiada principalmente em frigo-

ríferos, mas já há estudos para implanta-

ção de um polo de tecelagem para bene-

ficiar a produção crescente de algodão.

Neiva vê ainda muito espaço para o cres-

cimento e chama a atenção para a neces-

sidade de mais escolas profissionalizantes

na cidade, de forma a apurar a mão de

obra local. Segundo ela, a atividade

em presarial na re gião ainda está predomi-

nantemente em mãos de grupos locais,

sendo que os players nacionais do varejo

apenas agora es tão começando a abrir

unidades na cidade.

O agronegócio nos estados do Centro-

Oeste parece bem longe de atingir seu

apogeu. A safra 2012, por exemplo, pro-

mete novo recorde de produção. Na

região, a expectativa é que a área planta-

da de soja cresça quase 10%, impulsiona-

da pela expansão da cultura no Mato Gros-

so. Inclusive, o bom desempenho da cul-

tura em todo o Brasil dará ao país a condi-

ção de maior exportador mundial de soja,

ultrapassando os Estados Unidos.

O agronegócio na Região Centro-Oesteparece bem longe de atingir seu apogeu.A safra 2012, por exemplo, promete novorecorde de produção. Na região, a expectativa é que a área plantada de soja cresça quase 10%, impulsionada pela expansão da cultura no Mato grosso


Anova edição do Rock in Rio já tem

data marcada: de 13 a 21 de setem-

bro de 2013, no Parque Olímpico

Cidade do Rock, em Jacarepaguá,

Rio de Janeiro.

A Rede Globo vai cobrir o evento e ofe-

rece a empresas que querem associar os

seus produtos e serviços a um público

jovem, que ama a música acima de tudo,

oportunidades diferenciadas por meio de

uma cota de patrocínio máster e cinco

cotas de patrocínio.

Também a Globo.com oferece as mes-

mas modalidades de patrocínio, por meio

dos sites G1 e Ego, que farão cobertura

completa do evento – preparação, ingres-

sos, entrevistas exclusivas, bastidores,

agenda, fotos e curiosidades –, além de

disponibilizar vídeos com a cobertura de

todos os shows. Os patrocinadores terão

presença nos sites e também no site ofi-

cial do evento, aumentando a visibilidade

e a frequência da marca.

ROCK IN RIO 2013Cobertura pela Globo do maior festival de música do mundo oferece oportunidades diferenciadas para anunciantes que visam público jovem

As nove edições do Rock in Rio atraíram para a Cidade do Rock mais de 5 milhões de pessoas, que assistiram de perto a 656 bandas, num total superior a 780 horas de música. Pela tV, o evento já foi visto por mais de 1 bilhão de telespectadores em 80 países.

TV NEgóCIOS


AS NOVAS ATRAÇÕES DA LI NHA DE SHOWS DA GLOBO

LOUCO POR ELAS

TV NEgóCIOS

À s terças-feiras, após Tapas & Beijos, estreia a nova temporada de

Louco por Elas. Na série, Du

Moscovis é Léo, um instrutor de

futebol de praia feminino cercado por

mulheres por todos os lados, entre elas

Giovana, a ex-mulher, vivida por Deborah

Secco, e a avó Violeta, personagem de

Glória Menezes. Giovana é uma escritora

workaholic de livros de relacionamento,

que retomou a carreira depois da separa-

ção e deixou a filha Theodora (Laura

Barreto) e a enteada Bárbara (Luisa Arraes)

sob os cuidados de Léo.

A série tem redação final e direção

geral de João Falcão, direção de Flávia

Lacerda e Allan Fiterman e direção de

núcleo de Guel Arraes. O texto conta com

a colaboração de Adriana Falcão, Clarice

Falcão, Jo Abdu e Gregório Duvivier.

Louco por Elas tem uma cota nacional de

patrocínio, com abertura e encerramento

caracterizados, comer-

ciais e chamadas, num

total de 40 inserções. O

patrocinador também

terá suas marcas inseridas no site do pro-

grama, na Globo.com. Dados do Ibope,

referentes ao período de março a junho

deste ano mostram que o público da faixa

horária em que Louco por Elas será exibido

tem perfil feminino (62%) e alto poder

aquisitivo (86% das classes ABC).

A partir de 30 de outubro, a volta de Louco por elas e Casseta & Planeta Vai Fundo e a estreia de Como Aproveitar o Fim do mundo e subúrbia



COMO APROVEITAR O FIM DO MUNDO

O mundo vai acabar no dia 21 de

dezembro, preveem os maias, e

Alexandre Machado e Fernanda

Young decidem brincar com esta

profecia. Para tanto, criaram a série Como Aproveitar o Fim do Mundo, que a Globo

exibe em oito episódios, às quintas-feiras,

após A Grande Família.

Com direção de núcleo de José Al -

varenga Jr., a série mostra as aventuras de

Ernani (Danton Mello), um técnico de con-

tabilidade metódico e ranzinza, e Kátia

(Alinne Moraes), uma ingênua colega de

trabalho dele.

Kátia convence Ernani da veracidade da

profecia maia e, a partir daí, eles, listas

nas mãos, vão tentar zerar as suas pen-

dências antes que o mundo acabe, viven-

do experiências inusitadas, a maioria

delas capaz de constranger qualquer um.

Ernani e Kátia não ligam para as conse-

quências que seus atos podem trazer e

optam por fazer tudo que sempre quise-

ram e não tinham coragem. Enquanto a

narrativa avança, sempre com muito

humor, vai sendo feita a contagem regres-

siva, em dias, horas e minutos para o

momento em que o mundo vai acabar...

ou não.

Como Aproveitar o Fim do Mundo tem

uma cota nacional de patrocínio, com

aberturas e encerramentos caracterizados,

comerciais e chamadas, num total de 40

in serções na programação da Globo, mais

inserções na página do programa na

Globo.com.

Consulte o AtendimentoComercial sobre as oportunidades na linha de shows da Globo


TV NEgóCIOS

SUBÚRBIA

LOUCO POR ELAS

A trajetória de Conceição é o tema

de Subúrbia, idealizada por Luiz

Fernando Carvalho, desenvolvida

por ele e por Paulo Lins, autor de

Cidade de Deus. A série vai ao ar às quintas-feiras, depois

de Como Aproveitar o Fim do Mundo, rela-

tando a história de Conceição, que nasceu

no interior de Minas, em uma família

pobre, e trabalhava em fornos de carvão.

Aos 12 anos, fugindo do destino miserável

e do risco de uma tragédia como a que

matou o irmão, vítima de uma explosão

nos fornos, Conceição vai para o Rio. Lá, é

confundida com uma trombadinha e con-

duzida a uma instituição para menores.

Foge e vai trabalhar como doméstica. Aos

18 anos, ela se transforma em uma linda

jovem, sendo bem acolhida por uma famí-

lia de Madureira.

No subúrbio, Conceição frequenta bai-

les, nos quais chama a atenção pela bele-

za e talento para a dança. Ela passa a inte-

grar um trio de funk e desbanca a bicam-

peã do concurso Miss Subúrbio. Con cei-

ção, batizada de Subúrbia, é aclamada

pelo povo da Zona Norte.

Para compor o elenco da série, foram

selecionadas pessoas em sua maioria des-

conhecidas e que se aproximam do univer-

so dos personagens, depois de testes com

mais de 2 mil candidatos no Rio e em

Minas. É o caso de Erika Januza, a protago-

nista Conceição. Completam o elenco artis-

tas que usam a arte e a cultura como incen-

tivadoras da transformação social, como os

integrantes do grupo Nós no Morro, do

AfroReggae e da Cia. dos Comuns. Subúrbia

é toda gravada em externas.

A série tem uma cota nacional de patro-

cínio, com aberturas e encerramentos

caracterizados, comerciais e chamadas,

num total de 34 inserções, além de veicu-

lações da marca do patrocinador no site

do programa na Globo.com.



CASSETA & PLANETA VAI FUNDO

Nas noites de sexta-feira, após

Globo Repórter, é a vez da nova

temporada de Casseta & Planeta Vai Fundo.

Na nova fase do programa, os humoris-

tas Cláudio Manoel, Hélio De La Peña,

Marcelo Madureira, Beto Silva, Hubert e

Reinaldo desenvolvem episódios temáti-

cos, por meio de esquetes, viagens, partici-

pação de convidados e do povo em entre-

vistas nas ruas, tudo sem perder o calor dos

acontecimentos, já que a cada sexta-feira

há um quadro de atualidades, que brinca

com os assuntos que mais tiveram reper-

cussão na mídia naquela semana.

Casseta & Planeta Vai Fundo tem direção

de núcleo de Maurício Farias, direção geral

de Cláudio Manoel e direção de Mauro

Farias e Ricardo de Barros. O programa ofe-

rece uma cota nacional de patrocínio, com

aberturas e encerramentos caracterizados,

comerciais e chamadas, num total de 34

inserções. O patrocinador também apare-

ce no site do programa na Globo.com.


Consulte o AtendimentoComercial sobre as oportunidades na linha de shows da Globo

Dados do Ibope coletados entre março e junho deste ano mostram que a faixa horária em que o programa será exibido atrai jovens: 53% do público tem entre 18 e 49 anos.

OUTUBRO / 2012 • Nº 587BIP14 OUTUBRO / 2012 • Nº 587BIP14

gUERRA DOS SE XOS

Com os mesmos trejeitos de seus tios, vividos originalmente por

Paulo Autran e Fernanda Montenegro, Otávio II (Tony Ramos) e

Charlô II (Irene Ravache) vão disputar uma herança milionária.

Um romance da adolescência entre eles se transforma em riva-

lidade que promete muita confusão e gargalhada.

Ambientada nos dias de hoje, em São Paulo, Guerra dos Sexos tem

em seu elenco, entre outros, Reynaldo Gianecchini, Glória Pires, Edson

Celulari, Luana Piovani e Mariana Ximenes. Escrita por Sílvio de Abreu, a

trama tem direção de núcleo e geral de Jorge Fernando e direção de Ary

Coslov, Marcelo Zambelli e Ana Paula Guimarães.

TV NEgóCIOS

A nova Novela II Guerra dos sexos aborda com muito humor os conflitos entre homens e mulheres, através da “guerra” na família Alcântara Pereira Barreto

Consulte o Atendimento da Rede Globo e conheça todas as oportunidades comerciais de Guerra dos Sexos

BIP 15OUTUBRO / 2012 • Nº 587 BIP 15OUTUBRO / 2012 • Nº 587

gUERRA DOS SE XOS A 5ª TEMPORADA DO NOVO BASQUETE BRASILo novo Basquete Brasil, nBB, chega a sua quinta temporada, com a participação de 18 clubes. o início do campeonato está previsto para novembro. em março, acontece o Jogo das estrelas, enquanto a grande final será disputada em junho.

Desde a sua criação, em 2007, a iniciativa tem contribuí-

do para alavancar a proximidade do esporte com a torci-

da, atraindo atletas e transformando o NBB em um cam-

peonato de primeira linha.

A Rede Globo oferece ao mercado dois projetos. O pri-

meiro é o pacote de patrocínio do NBB, com uma série de

oportunidades comerciais, como Patrocínio Oficial, For-

necimento Oficial, Licenciamento e Jogo das Estrelas.

O segundo projeto é o Plano de Mídia da TV Globo e

Globoesporte.com, com 222 inserções de vídeo, duas

transmissões ao vivo – Jogo das Estrelas e final – e ampla

cobertura jornalística na TV Globo durante todo o campeo-

nato, além de mais de 17 milhões de impactos estimados

no site Globoesporte.com.


Depois de quase dez anos de

mercado, a IAP!, uma rede de

lojas de cosméticos e produtos

para beleza com sede em

Fortaleza, resolveu dar uma guinada: no

ano passado, adotou um novo nome e

uma nova marca e passou a investir de

forma agressiva em comunicação, por

meio de campanhas de varejo concentra-

das nas emissoras da Rede Globo nos

estados onde tem lojas. “Tomamos a

decisão de mudar nossa marca depois

de detectar um problema na compreen-

são do nome antigo da empresa – Centro

dos Cosméticos”, explica Igor Parente,

diretor presidente da IAP! Cosméticos.

A iniciativa associada à campanha na

Globo foi um sucesso. A IAP! já conta

mais de 25 lojas espalhadas por vários

estados do Norte e Nordeste, sendo a

maior rede de loja de cosméticos das

regiões. Seu público é bem variado, con-

centrando-se em mulheres da classe C e

profissionais de salão de beleza.

“Nossa primeira campanha, que durou

dois meses, comunicou a novidade ao

público associada a várias ofertas, fazen-

do a transição entre as duas marcas e ain-

da gerando vendas”, lembra Igor. Após

esse período, uma outra campanha foi

desenvolvida, totalmente direcionada

para a nova marca, criando conceito pró-

prio e divulgando novas ofertas ao mer-

cado. Veiculadas nas praças de Fortaleza,

São Luís, Imperatriz e Teresina, as campa-

nhas da IAP! não poderiam ter sido mais

bem-sucedidas: o volume de vendas teve

um crescimento de quase 95%.

Com o sucesso e maior percepção da

marca pelos clientes, a IAP! decidiu não

somente manter a estratégia de varejo

para o ano de 2012, como estendê-la

para veiculação também em cidades de

Alagoas, Bahia e Paraíba. As campanhas

eram compostas por comerciais de 30 e

15 segundos, com programação variada,

voltadas para o público feminino das

classes B e C. Foram criadas e planejadas

com a agência EBM Quintto Comu-

nicação, que já atende a conta da IAP!

desde 2008. Foram selecionados progra-

mas matutinos, vespertinos e também

horário nobre. “A repercussão das campa-

nhas tem sido muito positiva”, diz Igor.

Ele destaca, além dos benefícios já cita-

dos, o reforço das parcerias com fornece-

dores de produtos e o ganho de valor

para a marca IAP!

Campanhas informaram nova marca da IAP! ao mesmo tempo em que promoveram vendas em vários estados do nordeste

VENDAS DE REDE DE LOJAS DE COSMÉTICOS CRESCERAM 95% COM CAMPANHA NA gLOBO

A repercussão das campanhas tem sido

muito positiva”Igor, da IAP!

TV NEgóCIOS CASES



Uma campanha veiculada exclusi-

vamente nas emissoras da Rede

Globo pela ABAC, Associação Bra-

si leira de Adminis tradoras de Con-

sórcios, visava a divulgação institucional

das vantagens do sistema para aquisição

de bens móveis, imóveis e serviços junto à

chamada nova classe média nas comemo-

rações dos 50 anos do sistema no Brasil.

No entanto, a entidade colheu bem

mais do que esperava. Além de tornar o

sistema de consórcios mais conhecido, viu

as vendas de novas cotas crescerem em

ritmo acelerado, como relata Roberto

Rossi, presidente executivo da ABAC: os

dados referentes a julho registraram um

crescimento de 12% sobre o mesmo perío-

do de 2011, superando a marca dos 5

milhões de consorciados ativos. “Foi uma

agradável surpresa”, comemora Roberto.

“Como uma das características do sistema

de consórcios é o planejamento financei-

ro, a adesão a grupo de consórcio de qual-

quer tipo de bem ou serviço é feita após

análise e entendimento do consumidor

do que pretende e como cumprirá seus

compromissos mensais. Por isso, a respos-

ta nem sempre é imediata”, explica.

O presidente da ABAC também notou

repercussão positiva a partir do momento

em que a campanha publicitária, inicial-

mente inserida apenas nos intervalos

comerciais das emissoras da Globo, foi

estendida também à Globo.com e TV

Globo Internacional, em seu sinal Américas.

A campanha, planejada pela GTEC

Digital, contou com inserções em progra-

mação variada, visando diversas classes

sociais. É a segunda vez que a ABAC inves-

te em campanhas na Globo, a primeira

delas desenvolvida em 2009.

“Uma das intenções da campanha foi

consolidar a credibilidade do sistema de

consórcios junto às diversas classes sociais,

onde o mecanismo está ou pode vir a

estar presente. Os comentários positivos e

o próprio crescimento nas vendas de

novas cotas e no número de participantes,

que atingiu 5 milhões de consorciados,

são provas desse ganho de valorização”,

diz Roberto. “Não tivemos somente

au mento em vendas. Houve também um

crescimento na imagem e no conceito do

produto como mecanismo de acesso ao

crédito, importante na vida do brasileiro.

Aliás, o Sistema de Consórcios está com-

pletando 50 anos. Nesse período, milhões

de brasileiros se beneficiaram dos consór-

cios para comprar seu veículo novo ou

usado, a casa própria, renovar os eletroele-

trônicos e outros bens duráveis, além de

realizar algum tipo de serviço pessoal ou

profissional. A campanha na Globo acon-

teceu em momento favorável à consolida-

ção do mecanismo, devendo deixar um

resíduo positivo nos consorciados e poten-

ciais consorciados”, diz ele.

Associação Brasileira de Administradoras de Consórcios comemora os 50 anos da atividade no Brasil e bons resultados da parceria com a Globo

CAMPANHA INSTITUCIONAL NA gLOBO AJUDA VENDAS DE CONSóRCIOS A CRESCER 12%

Os dados relativos a julho registraram um crescimento de 12%

sobre o mesmo período de 2011”

Roberto, da ABAC


POR DENTRO DA gLOBOProgramação


SALVE JORgE

Nascida no Complexo do Alemão, no Rio, Morena, personagem de

Nanda Costa, tem de deixar de lado muito cedo seus planos de

seguir uma carreira artística por conta de uma

gravidez precoce. Alguns anos depois, ela vê a

sua sorte virar ao receber uma proposta para trabalhar

na Europa. Para isso, terá de se afastar de Theo (Rodrigo

Lombardi) e enfrentar perigos inimagináveis, que se

escondem por trás da personagem de Claudia Raia, envolvida com uma

rede internacional de tráfico de pessoas.

No elenco de Salve Jorge, Cleo Pires, Domingos Montagner, Tiago

Abravanel, Antônio Calloni, Mariana Rios, Alexandre Nero e Betty Gofman,

entre outros. A novela tem texto de Glória Perez e direção de núcleo de

Marcos Schechtman.

A nova Novela III estreia em 22 de outubro

OUTUBRO / 2012 • Nº 587BIP20 OUTUBRO / 2012 • Nº 587BIP20

POR DENTRO DA gLOBOTalenTo

34ª EDIÇÃO DO PROFISSIONAIS DO AN O® DIVULGA VENCEDORES REGIONAISConheça os vencedores nas categorias Campanha e mercado nas regiões norte-nordeste e sudeste Capitais. os troféus serão entregues em festa que acontece em são Paulo dia 7 de novembro, quando serão anunciados os vencedores nacionais do prêmio nas categorias Institucional, Campanha e mercado.

NORTE-NORDESTECAmPAnHA meRCADo

PeRsonAL CARe LemBRAnÇA

DIReÇÃo De CRIAÇÃoSÉRGIO FIUZA eNILTON JÚNIOR

CRIAÇÃoKARINA SCRAMOSINPÁDUA SAMPAIOMARCEL PINHEIROGUSTAVO PEIXOTORODRIGO MEIRELESEDSON JÚNIOR eMOÉSIO FIUZA

DIReÇÃoERNANI PAIVA

AnUnCIAntePERSONAL CARE (FORTALEZA/CE)

AGÊnCIASLOGAN PROPAGANDA (FORTALEZA/CE)

DIReÇÃo De CRIAÇÃoANA LUÍSA ALMEIDA eEMERSON BRAGA

CRIAÇÃoEDSON ROSA eEMERSON BRAGA

DIReÇÃoKAN KATO

AnUnCIAnteLOJAS INSINUANTE (LAURO DE FREITAS/BA)

AGÊnCIAPROPEG (LAURO DE FREITAS/BA)

PRoDUtoRA e PÓs-PRoDUÇÃoNOVE90 PRODUTORA (LAURO DE FREITAS/BA)

PRoDUtoRA e PÓs-PRoDUÇÃoURSA MAIOR FILMES (FORTALEZA/CE)

PRoDUtoRA De somLÓGICO (SÃO PAULO/SP)

mÍDIAKATIA VIRGINIA eELBA MAGALHÃES

AtenDImentoGIZELLE BRASIL

APRoVADo PoRROSSMAN CAVALCANTE

PRoDUtoRA De somELOS ESTÚDIO (SALVADOR/BA)

mÍDIAMARIA JOSÉ DA SILVA

AtenDImentoCARLOS PEREIRA e RENATA MATOS

APRoVADo PoRCAIO BATISTA

BIP 21OUTUBRO / 2012 • Nº 587 BIP 21OUTUBRO / 2012 • Nº 587

34ª EDIÇÃO DO PROFISSIONAIS DO AN O® DIVULGA VENCEDORES REGIONAIS

SUDESTE CAPITAISCAmPAnHA meRCADo

PoDe seR KeeP WALKInG, BRAZIL

DIReÇÃo De CRIAÇÃoMARCELLO SERPALUIZ SANCHESANDRÉ KASSU eMARCOS MEDEIROS

CRIAÇÃoANDRÉ KASSUMARCOS MEDEIROSPERNIL e ANDRÉ GOLA

DIReÇÃo2

AnUnCIAntePEPSICO BRASIL (SÃO PAULO/SP)

AGÊnCIAALMAPBBDO (SÃO PAULO/SP)

PRoDUtoRASENTIMENTAL FILME(SÃO PAULO/SP)

PRoDUtoRA De somTESIS (SÃO PAULO/SP)

DIReÇÃo De CRIAÇÃo e CRIAÇÃoALEXANDRE GAMA

DIReÇÃoPETER THWAITES (LONDON/UK)*

AnUnCIAnteJOHNNIE WALKER (SÃO PAULO/SP)

AGÊnCIANEOGAMA/BBH (SÃO PAULO/SP)

PRoDUtoRAZOHAR (RIO DE JANEIRO/RJ)

PRoDUtoRA De somBIG FOOTE (NEW YORK/NY)*

PÓs-PRoDUÇÃoTHE MILL (NEW YORK/NY)*

mÍDIALUCIANA SCHWARTZ

PÓs-PRoDUÇÃoSENTIMENTAL FILME (SÃO PAULO/SP) e INVADERS FX (SÃO PAULO/SP)

mÍDIAPAULO CAMOSSAFLAVIO DE PAUWWANDERLEY JOVENAZZODANIELE BERTOLINI e GLAUCO MORAES

AtenDImentoOSCAR FERREIRA RICARDO TAUNAYMARÍLIA BAIRÃO eCONRADO TOURINHO

APRoVADo PoRANDREA ALVARESLUCIANA FORTUNA VALERIA PANDO eNATHALIA TERCERO

AtenDImentoSILVIA TOMMASINI

APRoVADo PoRTÂNIA CESARLEANDRO MEDEIROS e GUSTAVO HILA

*O PRÊMIO FOI DISPUTADO SOMENTE PELA EQUIPE DE PROFISSIONAIS BRASILEIROS

POR DENTRO DA gLOBOnoTas

Para mais informações, visite o site comercial.redeglobo.com.br

AutoEsporte chega a sua 500ª edição

Fantástico lança campanha para escolher o nome do mascote da Copa 2014

AutoEsporte, atração das manhãs de

domingo da Globo, comemorou em se -

tembro a exibição

do seu programa de

número 500. Para

marcar a data, apre-

sentou uma reporta-

gem com carros que levam o número no

nome, entre outras atrações.

AutoEsporte fala sobre o universo de car-

ros, motos, barcos e muito mais, sempre

com uma abordagem criativa e atraente

para todos os perfis de público.

O Fantástico está promovendo uma

campanha para a escolha de um nome

para o simpático tatu-bola que é o mas-

cote da Copa do Mundo de 2014. O

público terá três opções de nomes

escolhidas pela Fifa e poderá votar, pela

internet (www.redeglobo.com.br/fan-

tastico), em seu nome predileto. No dia

25 de novembro, o nome vencedor será

anunciado ao vivo no programa.

Em setembro, aconteceu a 28ª edição

do Brazilian Day New York, reunindo mais

de 1 milhão de pessoas. O público partici-

pou da festa, que foi apresentada por

Serginho Groisman, cantou e dançou os

sucessos de Latino, Jorge & Mateus e

ainda foi surpreendido com a presença do

campeão de MMA, Anderson Silva. O

público se divertiu em mais de 25 quar-

teirões da 6ª Avenida. Quem estava na

Times Square, famoso ponto turístico da

cidade, também pôde assistir ao show em

um dos telões.

Em setembro aconteceram ainda os

Brazilian Day Londres e Portugal, com a

participação de Lulu Santos e Paula Fer-

nandes, respectivamente. O circuito, que

teve início no mês de julho, em Tóquio,

encerra-se com o Dia de Amizade Angola

– Brasil, em 20 de outubro, no Estádio dos

Coqueiros, Luanda, com um espetáculo

conduzido por Luciano Huck e com apre-

sentação de Luan Santana.

O circuito Brazilian Day reúne brasileiros

de várias origens e idades, em diversos

lugares do mundo, para celebrar a cultura

do país no exterior. O evento já levou para

fora do Brasil shows de artistas como Blitz,

Kid Abelha, Jorge Ben Jor, Carlinhos Brown

e Alcione.

CIRCUITO BRAZILIAN DAY



CENAS QUE MARCARAM A HISTÓRIA DA TV NO BRASIL

ROQUE SANTEIRO

Dez anos após ser censurada às vésperas de sua estreia, Roque Santeiro finalmente foi ao ar

em 1985. A Viúva Porcina (Regina Duarte) e Sinhozinho Malta (Lima Duarte) dominavam a

cidade de Asa Branca. Ele era um homem extravagante, que sacudia suas pulseiras de ouro

sempre que ficava nervoso, repetindo um bordão que virou mania no Brasil: “Tô certo ou tô

errado?”. Seu personagem fez tanto sucesso que a venda de perucas aumentou 80% no país

naquele ano.

Arquivo CGCoM

PlIm-PlIm

BIP587

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