BMW GROUP NO RIO + 20

20 anos após sediar a Rio 92, o Brasil foi o anfitrião da Conferência

das Nações Unidas sobre Desenvolvimento Sustentável.

Participariam do evento:• 193 Estados-membros da ONU• 120 Chefes de Estado e de Governo• Representantes de alto nível do Sistema das Nações Unidas • 50 mil participantes credenciados

Para consolidar sua posição de liderança no mercado automotivo

sustentável, o BMW Group participaria do evento com a realização

de test drives em carros elétricos inéditos no Brasil e um espaço

receptivo para discutir o futuro da mobilidade urbana.

Era preciso explorar o espaço de 400m² adquirido no Parque dos

Atletas, próximo ao Riocentro (Barra), onde aconteceriam as

principais atividades do Rio + 20. Mas a exposição não poderia ser

corriqueira, usual.

Um espaço onde seriam discutidas as tendências globais que

determinam o futuro da mobilidade.

O BMW Group - formado pelas marcas premium BMW, Rolls

Royce e MINI – apresentaria suas estratégias e posicionamentos

sobre o assunto e para isso foi desenvolvido um projeto alinhado

à esse conteúdo: SUSTENTABILIDADE!

:: SOLUÇÃO ::

Criamos uma estrutura inflável de 400m² com design arrojado

desenhado especialmente para o evento, que foi montada no

Parque dos Atletas para atender a programação desenvolvida pela

agência.

Os princípios da construção atenderam a sustentabilidade de sua

cadeia de valor: com pouco volume e peso, montagem e

desmontagem fácil, aplicação móvel e fabricação que atendia o

eficaz uso de energia e recursos.

A estrutura foi desenvolvida com exclusividade para o Rio + 20 e

montada em algumas horas, otimizando recursos humanos e

técnicos. Internamente preparamos áreas de recepção dos

visitantes, exposição de conteúdos e plenária para que executivos

internacionais do BMW Group mediassem debates com o público.

O objetivo foi ter uma estrutura diferente, sustentável e que

chamasse a atenção no espaço entre tantos pavilhões de visitação

(de marcas, instituições e governos). Havia poucas montadoras de

automóveis no evento e o BMW Group precisava se destacar e sair

à frente nas discussões que permeavam o evento Rio + 20.

Foram criados painéis apresentando novos conceitos de veículos do

futuro, novos materiais e reciclagens, conceitos de produção de

automóveis (linha de montagem do futuro), novos processos e

projetos pioneiros, política do BMW Group em respeito aos

colaboradores e consumidores.

Uma “árvore” no centro do espaço permitia que cada visitante

deixasse sua colaboração e mensagem para construção de um

mundo mais sustentável.

Uma área de receptivo do público geral serviu de ponto de

encontro e networking.

:: CONTEÚDOS ::

Desenhamos junto com o cliente uma agenda de eventos para

acontecer no pavilhão, afinal eram 11 dias de evento e o espaço

não devia ser só um ambiente de visitação. Era importante ter

conteúdo!

O conteúdo foi desenvolvido com base em dezenas de estudos e

materiais produzidos pelo BMW Group referentes aos problemas e

soluções de sustentabilidade no setor automotivo.

Foram organizadas press conferences, debates sobre mobilidade e

novas tecnologias com speakers internacionais do BMW Group e

atividades com ONGs.

A árvore colaborativa no centro do espaço recebeu centenas de

cartões com mensagens dos convidados

A agenda de atividades possibilitou à marca estabelecer um

posicionamento concreto e efetivo no mind set do público geral –

não só clientes e potenciais compradores de seus modelos

premium, mas de formadores de opinião e também consumidores

do futuro, já que o espaço foi visitado por centenas de jovens

estudantes oriundos de diversas partes do mundo.

:: TEST DRIVE ::

Outro espaço que tínhamos em briefing para explorar era o

Autódromo de Jacarepaguá. A área, anexa ao HSBC Arena – outro

pólo do Rio + 20 – receberia cerca de 20 mil pessoas diariamente.

Ali, desenvolvemos a proposta do test drive no Mini-E, carro

elétrico da MINI, inédito no Brasil.

Em um circuito de 5 km utilizando parte da pista do Autódromo de

Jacarepaguá, criamos uma estrutura de credenciamento dos

interessados em testar a performance de um veículo inédito no

Brasil. Qualquer visitante que possuísse habilitação de veículos

nacional ou internacional podia realizar o circuito. O test drive foi

aberto por um grupo de jornalistas convidados.

Era possível também utilizar o serviço de bike sharing com bicicletas

BMW disponíveis para circular por todo o circuito do Rio + 20 na

cidade do Rio de Janeiro.

:: RESULTADOS::

O Pavilhão BMW era um dos 57 expositores no Parque dos Atletas.

Foi visitado por mais de 10 mil pessoas em11 dias e sediou coletivas

de imprensa e dezenas de debates com público.

O test drive do Mini-E foi feito por 1.900 pessoas, com os carros

circulando 5.700 quilômetros.

As ações do BMW Group tiveram grande divulgação na imprensa

nacional, posicionando a companhia como principal montadora

fomentadora de discussões sustentáveis em um mercado que

possui grande responsabilidade em relação ao meio ambiente,

problemas gerados pela crescente urbanização e mobilidade

sustentável como parte de um estilo de vida urbano moderno.

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