Briefing 3a fase20141 liverpoolok
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Roteiro Trabalho Av2
Centro Universitário Estácio de Sá SC
2014-01– 3ª fase PP - Cliente: Liverpool
1Trabalho interdisciplinar 3ª fase PP
Maio de 2014
Sumário
Sumário..........................................................................1
Desafio............................................................................2
Regras Gerais do Trabalho..............................................2
Estrutura Textual..........................................................3
Critério de Avaliação...................................................3
2Trabalho interdisciplinar 3ª fase PP
Maio de 2014
Desafio
O desafio interdisciplinar é trabalhar com uma campanha conceito com foco no lançamento de produto. Sua equipe precisará de todo conhecimento possível das disciplinas do semestre. A novidade é que vocês criarão para a Liverpool (que além da nova coleção de camisetas está lançando sua linha Jeans), uma campanha que envolve comunicação gráfica para mídias impressas, expositivas e digitais, materiais como cartazes e outras ações promocionais, eventos e tudo mais que sua imaginação permitir. Lembramos que não há limite de verba e a campanha é de abrangência nacional.
Objetivo da Campanha
É uma campanha de lançamento da nova coleção de camisetas e do novo produto, no segmento jeans. Visa impactar de forma positiva o público alvo, gerar experiência evolvente para posicionar na mente do consumidor como uma marca que é a sua cara.
Regras Gerais do Trabalho
Mínimo 3, máximo 6 componentes por grupo.
Entrega do trabalho final no dia 21 de maio, quarta-feira, até 21h com comprovante de realização da Avaliação Institucional para os professores. Sim, uma cópia para o Diego e outra para o Robson.
Não serão admitidos trabalhos entregues após este horário e até às 10h do dia seguinte (22 de maio), sofrerão redução de 50% da nota do trabalho escrito. Depois desta data e horário, não serão aceitos trabalhos sob nenhum argumento.
A devolução dos trabalhos será realizada na semana seguinte pelos professores da Fase.
Juri: de 26 a 30 de maio
Os trabalhos que quiserem participar do Prêmio Estácio de Publicidade devem ser inscritos com o Coordenador da Categoria do Prêmio. A ficha de inscrição na (s) categoria (s) acompanhará o CD.
O trabalho impresso (+ CD devidamente identificado) deverá ser entregue encadernado com todas as etapas solicitadas no briefing e as peças.
Não serão aceitas peças soltas ou em pastas ou caixas.
3Trabalho interdisciplinar 3ª fase PP
Maio de 2014
4Trabalho interdisciplinar 3ª fase PP
Maio de 2014
Estrutura Textual
O trabalho escrito deverá conter no máximo 5 páginas mais as peças e deverá seguir a seguinte estrutura básica: Capa Sumário Defesa da campanha publicitária e ações Peças da campanha publicitária
Estratégias de Criação:
Defesa Criativa Defesa do Conceito, tema, ações e slogan
Peças Publicitárias: A campanha deverá ser composta por no mínimo:
3 Peças gráficas – Anúncio de Revista (página simples e/ou dupla)
3 Mídias expositivas – (outdoor, empena, front-light, mobiliário urbano
e/ou outros)
2 Peças indoor (mídia de banheiro)
3 Materiais de PDV (take one, display, banner, woobler, totem, infláveis,
adesivo de chão, testeira de gôndola, stopper entre outros)
3 Peças digitais (banner, fan page, blog e ou site)
1 Ação promocional (flash mob, marketing ambiente, guerrilha e/ou
outros)
1 Broadside
OBS: Novas peças e ações podem (e devem) ser sugeridas pelo grupo
Critério de Avaliação
Avaliação Trabalho Impresso:
• Normas requeridas;
• Criatividade e direção de arte;
• Qualidade de impressão do material;
• Organização Textual (coesão e coerência).