Briefing

publicitário

Situação do mercado

•Mercado em franco crescimento.

•Busca da exclusividade (produtos e atendimento).

•Qualificação profissional.

Especialidades

•Especializada na gastronomia italiana.

•Pratos exclusivos.

•Produtos importados e legítimos.

•Ambiente agradável e acolhedor.

•Localização privilegiada.

•Preço justo.

Concorrência

•Pasto e Pizza - Massas.

•Sirigado - Frutos do mar.

•L’escale - Culinária variada.

•Casa do Frango - Culinária japonesa e delicatessen.

•Fortaleza Grill - Culinária variada.

•Novo Fogão - Culinária variada.

Objetivo de Marketing

•Atrair nova clientela.

•Divulgar o restaurante.

•Divulgar a culinária italiana.

Posicionamento

•Único restaurante a oferecer “o verdadeiro galeto

primo-canto”.

•Tradição italiana.

•Ambiente familiar.

Público-alvo

•Famílias com alto poder aquisitivo.

•Pessoas naturais do Sul e Sudeste do país.

•Formadores de opinião e personalidades da

sociedade cearense.

Localização •Rua Dr. Medeirinhos, nº 147, no bairro Meireles.

Localização

Problemática

•Necessidade de divulgação do restaurante, bem

como da localização e dos produtos oferecidos.

Objetivo

•Posicionamento de marca no mercado.

•Atração de novos clientes que apresentam perfil

similar ao do público já existente.

Tom da campanha

•Emocional - valorização do conceito de família.

•Promocional - divulgação dos pratos e vinhos.

•Alegre - remetendo ao perfil do italiano e gaúcho.

Obrigatoriedades

•Apresentação do logotipo e do slogan.

•Canais de divulgação.

•Mensagem legal sobre bebidas alcoólicas.

Peças a serem criadas

•Site institucional.

•Fanpage no Facebook.

•Perfil no Instagram.

•VT 10” para mídia indoor.

•Anúncio promocional no caderno Buchicho.

•Folheto promocional.

•Spot 30”.

Verba disponível

•R$ 20.000,00 (Vinte mil reais).

Cronograma

Ação Prazo Responsável

Apresentação do briefing 13/09/2013 Agência

Apresentação da campanha 04/10/2013 Agência

Arte-final VT mídia indoor 07/10/2013 Agência

Aprovação de plano de mídia 07/10/2013 Cliente

Entrega de material PDV 11/10/2013 Gráfica

Início da veiculação 14/10/2013 Veículo