BRIEFING LANÇAMENTO UP!

Ø 2014 a Volkswagen lançou o up!, seu novo compacto de entrada.

Ø up! não “emplacou”; seus benefícios não foram assimilados e o modelo não conseguiu atrair compradores jovens.

Ø Em 2017, a Volkswagen irá lançar uma nova versão do up!, com pequenas atualizações de design.

CONTEXTO

#1 Posicionar o up! como o compacto mais seguro, potente e econômico do Brasil.

#2 Construir uma aura de modernidade e contemporaneidade para o up!, que é o embaixador da “Nova Volkswagen”.

#3 Conectar a marca up! com um consumidor mais jovem e formador de opinião, que hoje está muito distante da VW. Um consumidor que pensa diferente.

#4 Gerar fluxo para a concessionário e experimentação através do testdrive.

OBJETIVOS

O QUE É PENSAR DIFERENTE?

FERNANDA MOTTA Modelo e apresentadora

FELIPE ANDREOLI Jornalista e humorista

TAÍS ARAÚJO Atriz

FABIO PORCHATAtor e roteirista

REGINA CASÉ Atriz e apresentadora

TIAGO LEIFERT Jornalista e apresentador

FERNANDA TORRES Atriz e escritora

ANDRÉ MIFANOChef de cozinha

BRUNO BOCK E ROLANDINHOYoutuber e apresentador

FILIPE CATTO Cantor

PAULA LANDUCCI Youtuber e cantora

FERNANDA CALOI Gerente do Google Campus

FELIPE FIORAVANTE CEO do Ifood

VIOLETA NOYA Presidente da Otima

SÉRGIO BAIRON Professor da USP

QUEM É O CONSUMIDOR DESSE CARRO?

Ø É predominantemente jovem, mas independente da idade, é um cara contemporâneo.

Ø Internet é a principal fonte de informação e entretenimento.

Ø São pessoas que rapidamente adotam novas plataformas e serviços.

Ø Quando vai adquirir produtos e serviços, prioriza aqueles que combinam praticidade com custo acessível.

VALORES VALORESIMPOSTOS CONVICÇÕES PRÓPRIAS

PADRÕES TRADICIONAIS

AUSÊNCIA DE PADRÕES

FAMÍLIA E GÊNEROS

STATUS TER SER

CONSUMO POSSE EXPERIÊNCIA

NOVOS VALORES E OPINIÕES FAZENDO SURGIR NOVOS BRASILEIROS

UP! FEITO DE NOVAS IDEIAS

Moderno, conectado com novos valores

Como seus proprietários, quebra convenções e preconceitos,

abre a cabeça para novas ideias

EMOCIONAL

Pequeno, mas seguro, confortável, conectado

Econômico, mas também potente

Quebra o padrão dos compactos – motor 1.0 TSI

FUNCIONAL

NOVO UP!

1.0 É FRACO

O QUE DEU PRA COMPRAR

MUITO PEQUENO

CARRO DE BRINQUEDO

CARRO LEVE, PODE VOAR

EXCELENTE CUSTO/BENEFÍCIO

MAIOR DO QUE EU IMAGINAVA

MONSTRINHO POTENTE

A IDEIA