Campanha de Comunicação Integrada para rádio universitária

8/6/2019 Campanha de Comunicao Integrada para rdio universitria

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FACULDADE INTERAMERICANA DE PORTO VELHO UNIRON

Aleksandra Chaves

Dandara Simo

Diego Prado

Ilmar Jnior

Tain Castro

Campanha da Rdio Universitria Uniron.

Trabalho da disciplina de comunicao integrada do

curso de comunicao social-Habilitao empublicidade e propaganda da faculdade integrada deporto velho- UNIRON, sob orientao da prof.Francivan Souza., como, parte de avaliao dacampanha da Radio Universitria UNIRON.

Porto Velho

2011


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FACULDADE INTERAMERICANA DE PORTO VELHO UNIRON

Aleksandra Chaves

Dandara Simo

Diego Prado

Ilmar Jnior

Tain Castro

Campanha da Rdio Universitria Uniron.

Porto Velho

2011


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Apresentao

Este trabalho produto final da disciplina de comunicao integrada que

abordou as tcnicas utilizadas para que determinada comunicao possa atingir

todos os canais propostos com a mesma mensagem, mas que esta mensagem seja

adequada a cada canal. A proposta do trabalho montar um planejamento para a

rdio universitria da Uniron que ser lanada em carter experimental em 2011.


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Introduo

Este trabalho tem como objetivo formar um planejamento de campanha usandocomo principal recurso a comunicao integrada para o lanamento da rdio

universitria UNIRON. Mostramos um planejamento de campanha que inclui briefing,

anlise swot, novas tecnologias entre outros recursos que tanto o marketing e a

comunicao nos permitem.


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Briefing

Empresa

Cliente: Uniron

Produto; servio: Rdio Universitria

Responsvel: 5 perodo de jornalismo

Orientados pelos professores Antonio carvalhal e Aline neto.

Histrico

A UNIRON foi fundada no ano de 1999 por Fernando Mauro de Toledo Prado e

Rodrigo Calvo Galindo, que tinham como objetivo erguer a maior e mais qualificada

Instituio de Ensino Superior do estado de Rondnia. Uma das premissas dessanova Instituio de Ensino Superior era atuar ativamente na oferta de cursos de

Bacharelado com foco para o mercado de trabalho atendendo assim as exigncias e

necessidades dos rgos pblicos e das empresas e instituies instaladas na

cidade de Porto Velho e regio. No ano de 2001 a UNIRON foi efetivamente

autorizada pelo MEC - Ministrio da Educao.

Os cursos oferecidos eram de Administrao de Empresas, Administrao em

Marketing, Administrao Rural e Administrao em Sistemas de Informao. Logo

em seguida vieram os cursos de Secretariado Executivo Bilnge, Publicidade e

Propaganda, Cincias Contbeis e Direito. Inicialmente a Instituio funcionou

provisoriamente nas instalaes da Escola Dr. Granjeiro no Bairro do Tringulo. Em

fevereiro de 2003 a UNIRON inaugura um dos maiores campus universitrios de

Porto Velho localizado na Avenida Mamor, Zona Leste da capital.

Em uma rea de 82.000 m2 e com mais de 30.000 m2 de rea construda, o

complexo universitrio da UNIRON referncia de modernidade e sofisticao. So

mais de 700 metros lineares de corredores, 78 salas de aula climatizadas, biblioteca

central, praa de alimentao, laboratrios de fotografia e udio, 06 laboratrios de

informtica com equipamentos de ltima gerao, agncia bancria, c entrais de

reprografia, restaurante, estacionamento para 2.500 veculos, Ncleo de Prticas

Jurdicas, Agncia Experimental, Rdio Universitria, entre diversas outras

instalaes. Entre 2001 e 2005, a UNIRON teve crescimento recorde de mais de


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500% no perodo passando de 400 para 3.000 acadmicos espalhados nos 15

cursos de graduao e ps-graduao oferecidos pela Instituio.

A instituio oferece tambm cursos de ps-graduao, extenso e EAD Ensino a

Distncia. A UNIRON comprometida tambm com aes sociais e prima pelo

compromisso com a comunidade de Porto Velho, atravs de projetos sociais como:

Prmio Jovem Talento, Faculdade da Melhor Idade e Faculdade Para Todos,

UNIRON Criana e UNIRON no Bairro.

A rdio universitria no Brasil

A primeira rdio universitria brasileira foi instalada da Universidade do Rio

Grande do Sul em meados de 1950. De l para c ocorreram muitos avanos no

rdio no Brasil e no mundo. Muitas rdios universitrias saram das universidades e

ganharam estrutura das grandes emissoras sem perder a caracterstica principal

aproximar academia e populao. Hoje a rdio universitria mantm as mesmas

funes, e tem uma aliada de peso, a internet. Graas a ela, as produes podem

ser armazenadas e qualquer indivduo com acesso a web pode ter contato com as

mesmas. E ainda h a comunicao instantnea com o pblico, que geralmente

quem quais produes tm mais interesse em ouvir.

Em Porto Velho as rdios universitrias no so bem difundidas. Atualmente

a rdio universitria mais bem estruturada se concentra na cidade de Ji-Paran e

pertence ao Ceulji-Ulbra (Centro Universitrio Luterano de Ji-Paran). L a

programao toda desenvolvida na instituio e a rdio chega a toda cidade. Na

capital rondoniense, a Cultura FM nasceu com a proposta de ser a rdio universitria

da Uniron, e contou at o ano passado com alguns programas e produes

acadmicas. Contudo, esta se tornou uma rdio comercial e sua proposta inicial

deixada de lado.

Objetivos da campanha

y Integrar os cursos atravs da radio por meio de informaes produzidas por

acadmicos, alunos de comunicao social.


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Anlise SWOT - Uniron

Problemas:

y

Atendimentoy Laboratrios

y Internet Wireless

y Portal do aluno

Oportunidades:

y Ampliar o canal de comunicao com o aluno.

y Integrar os cursos da instituio.

y Melhorar a comunicao interna entre os stakeholders.

Posicionamento:

O servio tem como objetivo de aproximar a instituio do seu pblico, que

so os acadmicos, seus principais mantenedores. Baseado em um dilogo

racional, criaremos uma relaes emocional.

Estratgia de Marketing:

A campanha ser toda planejada, tendo como foco as redes sociais.

Estratgia de comunicao:

y Twitter

y Orkut

y Facebook

y

Site da Instituio

Distribuio:

Campus Mamor, com projetos de extenso futura para unidades II e III.


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Planejamento da Campanha

Para que a rdio universitria da Uniron seja conhecida pelos seus

acadmicos, faremos uma campanha com foco em redes sociais, mas sem deixar as

mdias convencionais e alternativas de lado.

Canais utilizados

Utilizaremos a internet (redes sociais e site da instituio) e algumas mdias

alternativas para chegar aos locais em que os acadmicos esto.

Objetivo geral

Consolidar a rdio universitria da Uniron como mais uma ferramenta da

instituio dando ao acadmico suporte para prtica laboratorial.

Objetivos especficos

Melhorar a comunicao entre instituio e acadmicos e instituio e

funcionrios; integrar os cursos da instituio; servir de laboratrio para acadmicos

de comunicao social; entretenimento.

Concorrentes:

A UNIRON possui uma vasta lista de concorrentes diretos, que so aquelesque oferecem em parte o mesmo produto da instituio, dentre eles podemos citar:

Fimca, So Lucas, Faro e Fatec.

Diferencial em relao concorrncia:

As diferenas principais entre a UNIRON e a concorrncia local, so:

y nica faculdade que est presente em um shopping Center;

y Rdio interna;

y Premiaes em congressos nacionais


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Conceito criativo

Essa identidade baseada em duas cores: amarelo que representa

entusiasmo, fora de vontade, alegria e nosso astro maior o Sol, e o branco, que

passa paz, harmonia e seriedade. O Fato de utilizar duas cores completamente

diferentes uma da outra da um contraste que agrada aqueles que a vem.

A Uniron adotou o slogan Escolha ser voc e para que a comunidade se

sinta contemplada, optou-se por mostrar que a rdio universitria feita a partir das

escolhas da mesma e que a mantm de p o indivduo que vive dentro do universo

da Uniron.

Idia Principal

Convidar as pessoas a conhecer a rdio interna e estimular a escuta da

mesma.

Fazer saber que os alunos podem sugerir uma programao, msicas e expressar a

sua opinio.

Tema:

Uma rdio acadmica, para voc se informar e se divertir. Esse o tema da

campanha de inaugurao, esse tema ser substitudo com dois meses de

inaugurao da rdio universitria. O novo tema ser definido pela agencia junto ao

cliente, mas de antemo ter a ver com positivao e fixao da marca junto ao

nosso pblico.

Peas

Sero utilizados adesivos personalizados que sero utilizados os quadros das

salas da instituio, painis para os banheiros e adesivos pequenos para locais a

escolha do indivduo. E ser desenvolvido um selo para todas as peas impressasque visam promover a instituio. Nos ptios e corredores haver totens (tambm

podem apliques ou placas) indicando os endereos das redes sociais onde a rdio

se encontra o endereo na web e a programao principal um programa de

entrevista, msica ou um programete, por exemplo. Partindo para a rea digital,

sero produzidos banners de internet para sites, ser criada uma conta no Twitter

com o nome da rdio (ainda no definido) e um background caracterstico. Ser


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utilizada tambm uma pgina do Facebook criada a partir do perfil da IES e links no

Orkut. Ainda no site da Uniron haver um espao destinado rdio, assim no

haver desvinculao entre o novo produto e a instituio na web. Decidimos por

no utilizar um blog no primeiro momento, pois a produo de contedo para esta

plataforma tem que estar atualizada muito frequentemente, e foge do nosso objet ivo

inicial.

Aes

Aps definido o material da campanha, interessante tambm que algumas

aes sejam executadas de maneira que o individuo que ser o protagonista da

rdio universitria possa ter fcil acesso ao contedo. Portanto, a programao

diferida ser organizada em categorias e disponibilizada para reproduo edownload no site da Uniron e pginas das redes sociais, assim, quem no teve

oportunidade de ouvir a programao, tm mais uma opo de acesso a ela. Desta

forma, abre-se uma oportunidade para que estudantes e funcionrios possam

produzir podcasts de contedo variado tambm disponvel para download e

reproduo.


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Peas:

Cartaz / Panfleto


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Twitter

Adesivo espelho:


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Referncias

(Refernciar com o psicodinmica das cores e colocar no texto)

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