FAMECOS/PUCRS | CRIAÇÃO II | PROF°: MARCIO BLANK E MARCEL VIERO | CLIENTE: DETRAN

AGÊNCIA: ARTHUR CASOTTI, JARISSA COGOY, JOSÉ MARIANO BECK E TAMIRES LEMOYNE

Campanha Se distrair é bom, mas não no trânsito:

1. Conceito: 1.1. Ideia e Objetivo:

Falar de falta de atenção e distração, mostrar como é fácil se distrair por qualquer coisa em qualquer lugar.

1.2. Frase conceito:

A frase “Se distrair é bom, mas não no transito” foi definida com o objetivo de tornar a campanha mais simples, leve e verdadeira. Pois todos concordam que se distrair nas ocasiões certas é sempre bom.

1.3. Slogan / assinatura:

A frase que irá assinar todas as peças da campanha (juntamente com assinatura obrigatória do Detran), “Você pode se distrair em qualquer lugar, menos no transito”, delimita a forma e o tom que vamos trabalhar o conceito nas peças.

2. Composição/formato da campanha:

A campanha é composta pelas seguintes peças:

– Três comerciais de TV (30 segundos)

– Um spot para rádio FM

– Um spot para rádio AM

– Duas peças para web

3. Peças elaboradas 3.1. TV:

a. Ideia

Um personagem fazendo alguma coisa pra se distrair em vários lugares diferentes, alguns bem inusitados.

b. Situações abordadas nos roteiros

- Jogando no celular

- Bebendo

- Batucando

c. Sinopse geral

Várias cenas de um mesmo personagem fazendo a mesma coisa em quatro lugares diferentes. Mas no carro ele está sério e atento ao transito.

Assina: Você pode se distrair em qualquer lugar, menos no transito + Assinatura do Detran “Transito: Responsabilidade de todos. Uma campanha Detran Público. Um novo Detran. Governo do Estado do Rio Grande do Sul e sua também. Coragem para fazer.”

d. Roteiros

Peça 1 - Mexendo no celular

Take 1: Homem jogando no celular no elevador.

Take 2: Homem jogando no celular na esteira.

Take 3: Homem jogando no celular na aula de yôga (meditação).

Take 4: Plongée do carro andando no transito.

Take 5 Close nos olhos e abre câmera do homem no carro concentrada.

Take 6: slogan "Você pode se distrair em qualquer lugar, menos no transito."

Take 7: Assinatura do Detran “Transito: Responsabilidade de todos. Uma campanha Detran Público. Um novo Detran. Governo do Estado do Rio Grande do Sul e sua também. Coragem para fazer.”

Peça 2 - Bebendo

Take 1: Rapaz tomando chimarrão no sofá assistindo Televisão.

Take 2: Rapaz tomando chimarrão enquanto trabalha no escritório.

Take 3: Rapaz tomando chimarrão no banho (chuveiro).

Take 4: Rapaz tomando chimarrão

Take 5: Plongée carro no trânsito.

Take 6: Close na garganta engolindo, abre câmera rapaz no carro, dirigindo atento e sóbrio.

Take 7: slogan "Você pode se distrair em qualquer lugar, menos no transito."

Take 8: Assinatura do Detran “Transito: Responsabilidade de todos. Uma campanha Detran Público. Um novo Detran. Governo do Estado do Rio Grande do Sul e sua também. Coragem para fazer.”

Peça 3 - Batucando

Take 1: Rapaz tocando com baquetas a bateria na garagem.

Take 2: Rapaz tocando com baquetas no saguão da faculdade usando corpo dele.

Take 3: Rapaz tocando com baquetas enquanto põe o lixo na rua, usando latão, tampa etc.

Take 4: No estádio de futebol ele está tocando com baquetas enquanto assiste a partida.

Take 5: No almoço com a família usando pratos e copos batuca com as baquetas

Take 6: Plongée no carro no trânsito.

Take 7: Close cabeça se mexendo dentro do carro, som de bateria ao fundo, abre câmera e ele dirige concentrado.

Take 8: Slogan "Você pode se distrair em qualquer lugar, menos no transito."

Take 9: Assinatura do Detran “Transito: Responsabilidade de todos. Uma campanha Detran Público. Um novo Detran. Governo do Estado do Rio Grande do Sul e sua também. Coragem para fazer.”

e. Storyboard do Comercial de TV:

3.2. Rádio: a. Ideia

Pra AM a ideia é mostrar um narrador falando sobre como é bom se distrair, mas não no trânsito, com uma música calma e relaxante de fundo. Já para FM a ideia é mexer com o imaginário de público com um diálogo que distrai tanto os personagens quanto o ouvinte.

b. Roteiro

Peça 1 - Narrador – AM

Narrador: Há vários lugares onde nós podemos se dispersar, ficar com a cabeça longeee... voando...

(musica calma e serena)

Narrador: Mas te liga! (som de freada) No trânsito não dá pra fazer isso (som de buzinas). Se distrair é legal, mas não no trânsito!

Assina: Você pode se distrai em qualquer lugar, menos no transito. + Assinatura do Detran “Transito: Responsabilidade de todos. Uma campanha Detran Público. Um novo Detran. Governo do Estado do Rio Grande do Sul e sua também. Coragem para fazer.”

Peça 2 - Diálogo – FM

Som de trânsito(ou de rua)

Dois amigos no carro.

Um diz:

LOC¹: Bah cara! Te liga só na morena que ta passando ali.

LOC²: Pera aí!

LOC¹: Olha, olha, rápido, vai perder.

LOC²: Deixa eu ver...

OS DOIS: Baaaaahhh!!!

(Som de batida)

(depois som da fumaça saindo do carro)

OS DOIS: Putss!!

Assina: Você pode se distrai em qualquer lugar, menos no transito. + Assinatura do Detran “Transito: Responsabilidade de todos. Uma campanha Detran Público. Um novo Detran. Governo do Estado do Rio Grande do Sul e sua também. Coragem para fazer.”

3.3. Web: a. Ideia

Dividir a ação de web em dois momentos, o primeiro, será uma página com um banner em que o carro presente no vídeo fará uma interação com limites do banner. O segundo momento será um jogo interativo que pode ser salvo na barra de favoritos e visualizado em qualquer página onde o objetivo é não bater nas imagens da página.

b. Sinopse geral

Peça 2 - Banner

Em um banner de topo de página, um personagem andando de carro virando a cabeça para olhar algo que lhe chama atenção e bate nos limites do banner.

Peça 1 - Jogo interativo

O jogador movimenta um carro na página e cada vez que o mesmo bater em alguma imagem surgirá um barulho de batida e o slogan da campanha – “Você pode se distrair em qualquer lugar, menos no transito” – na tela.

c. Roteiros

Peça 1 - Banner

Take 1: Uma mulher bonita é vista de perfil.

Take 2: Um homem passa de carro e fica olhando para a moça, chegando a virar o pescoço.

Take 3: Ele se distrair observando ela e acaba batendo o carro.

Take 4: Slogan "Você pode se distrair em qualquer lugar, menos no transito."

Take 5: Assinatura do Detran “Transito: Responsabilidade de todos. Uma campanha Detran Público. Um novo Detran. Governo do Estado do Rio Grande do Sul e sua também. Coragem para fazer.”

d. Storyboard do Banner de Web:

e. Storyboard do Jogo Interativo: