COLUNISTAS BRASÍLIA 2015CATEGORIA MÍDIAS INTEGRADASSUBCATEGORIA PRODUTOS E SERVIÇOS MÉDICOS, FARMACÊUTICOS E DE SAÚDECAMPANHA VACINAÇÃO CONTRA A GRIPE 2015CLIENTE MINISTÉRIO DA SAÚDE

RESUMO DO CASE

Em 2015, desenvolvemos para o Ministério da Saúde a campanha anual de vacinação contra a gripe.

A campanha teve como objetivo imunizar a parcela da população com mais riscos de desenvolver complicações causadas pela doença.

Com um grande desafio a cumprir: impactar e mobilizar quase 50 milhões de brasileiros, de todas as regiões do país, para irem aos postos de saúde e tomarem a vacina contra a gripe.

CONTEXTO

A realização de campanhas anuais tem contribuído, ao longo do tempo, para a redução de complicações decorrentes da doença, diminuição das internações hospitalares e mortalidade evitavel nos grupos vacinados.

A ação envolve um amplo esforço conjunto de entes federais, municipais e estaduais, com funcionamento de cerca de 65 mil postos de vacinação, com o envolvimento de 240 mil profissionais.

O público-alvo da campanha é composto por pessoas com 60 anos ou mais, gestantes, mulheres com até 45 dias de pos-parto, crianças de 6 meses a menores de 5 anos, doentes cronicos, trabalhadores da saúde, populações indígenas e pessoas privadas de liberdade em todo o país.

DESAFIO

Como falar com público tão diverso? Mães e idosos, doentes conicos e profissionais de saúde? Como abordar, de forma inédita, um conteúdo que é repetido a cada ano?

Outro desafio da campanha foi impactar e mobilizar, de acordo com a meta estabelecida pelo Ministério da Saúde, pelo menos 80% do público-alvo, totalizando quase 50 milhões de pessoas.

ESTRATÉGIA

Para vencer os desafios da campanha, a decisão foi focar na PROTEÇÃO, elemento que unifica todos os públicos e objetivo maior do Ministério da Saúde.

Então, o conceito trabalhado na campanha foi:“CONTRA A GRIPE, SEU ESCUDO É A VACINAÇÃO”.

O tom da comunicação trabalhado foi de POSITIVIDADE, com o objetivo de gerar ENVOLVIMENTO e MOBILIZAÇÃO junto ao público-alvo.

A criação também buscou alinhamento com a campanha do Programa Nacional de Imunizações (campanha do Ministério da Saúde que chama a atenção para a importância das vacinas, de forma geral), por meio da apropriação de elementos como trilha sonora e o personagem Zé Gotinha com seu escudo, gerando sinergia nos esforços de comunicação do cliente.

ESTRATÉGIA

O esforço de comunicação contou com filme para TV, spot e jingle para radio, mobiliario urbano e peças para o ambiente on-line.

A campanha contou com um grande esforço de mídia, com peças específicas para o “dia D”, 9 de maio (sabado), a fim de mobilizar o maior número possível de pessoas para os postos de saúde.

Na sequência, a campanha teve continuidade até o final do período de vacinação, a fim de fazer frente à meta de pessoas a serem imunizadas.

A estratégia contou também com uma ação diferenciada em mobiliario urbano para gerar mídia espontânea e dar visibilidade para a campanha: em um ponto de onibus de Brasília, foram instalados uma TV e um computador com sensor de movimento. Quando as pessoas passavam em frente à peça interativa, um escudo virtual aparecia em seu braço, reforçando o conceito de proteção, além de explorar a imagem do escudo empunhado pelo Zé Gotinha.

PEÇAS DA CAMPANHA

/ Filme 30”/ Jingle 30”/ Spot 30”/ Cartaz – Massinha/ Cartaz – Crochê/ MUB/ MUB Interativo

PEÇAS DA CAMPANHA

/ Filme 30”/ Jingle 30”/ Spot 30”/ Cartaz – Massinha/ Cartaz – Crochê/ MUB/ MUB Interativo

PEÇAS DA CAMPANHA

/ Filme 30”/ Jingle 30”/ Spot 30”/ Cartaz – Massinha/ Cartaz – Crochê/ MUB/ MUB Interativo

PEÇAS DA CAMPANHA

/ Filme 30”/ Jingle 30”/ Spot 30”/ Cartaz – Massinha/ Cartaz – Crochê/ MUB/ MUB Interativo

PEÇAS DA CAMPANHA

/ Filme 30”/ Jingle 30”/ Spot 30”/ Cartaz – Massinha/ Cartaz – Crochê/ MUB/ MUB Interativo

PEÇAS DA CAMPANHA

/ Filme 30”/ Jingle 30”/ Spot 30”/ Cartaz - Massinha/ Cartaz – Crochê/ MUB/ MUB Interativo

PEÇAS DA CAMPANHA

/ Filme 30”/ Jingle 30”/ Spot 30”/ Cartaz – Massinha/ Cartaz – Crochê/ MUB/ MUB Interativo

PEÇAS DA CAMPANHA

/ Filme 30”/ Jingle 30”/ Spot 30”/ Cartaz – Massinha/ Cartaz – Crochê/ MUB/ MUB Interativo

RESULTADOS

Até 30/06, o balanço do Ministério da Saúde indicava que mais de 41,9 milhões de pessoas ja haviam se vacinado contra a gripe na campanha deste ano. Este quantitativo representava 84,3% do público-alvo, formado por 49,7 milhões de pessoas consideradas com mais riscos de desenvolver complicações causadas pela doença. Além do público-alvo da campanha, receberam a vacina outras 559 mil pessoas.

Para a coordenadora do Programa Nacional de Imunizações (PNI) do Ministério da Saúde, Carla Domingues, o cumprimento da meta ratifica o sucesso da estratégia utilizada na campanha. “O Brasil esta entre os países que mais ofertam vacinas gratuitamente. Nesta campanha, mais uma vez, cumprimos o papel de proteger a população”, avalia a coordenadora.