Case

Estação da Música Jovem

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Prêmio Aberje 2011

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1. Apresentação / Descrição do contexto .............................. 6

2. Cenário ............................................................................ 7

Objetivos ................................................................................................. 8

3. Desafio ................................................................................................................. 9

4. Públicos envolvidos ......................................................... 10

5. Planejamento .............................................................. 11

6. Execução ............................................................................................................. 12

7. Pesquisas realizadas ...................................................... 33

8. Resultados e avaliação ............................................................................. 34

9. Orçamento .............................................................................................. 37

Índice

1.Apresentação | Descrição do contexto

Gerar visibilidade, valorização, incremento à profissionalização e opor-

tunidades de intercâmbio para jovens artistas de comunidades próximas à

Estrada de Ferro Vitória a Minas (EFVM): é essa a proposta do projeto Estação

da Música Jovem.

Um campo extremamente importante para a promoção da cidadania e

da inclusão social é o da produção cultural – especialmente quando se trata

da juventude. Criar espaços de expressão e articulação para os jovens é fun-

damental à sua constituição como sujeitos no espaço público. Assim, o pro-

jeto procura gerar um circuito de debate e formação que potencialize a arte

juvenil e a cultura regional.

Nessa perspectiva, o Estação da Música Jovem foi concebido como

uma grande ação de comunicação. O projeto permite que a Vale fortaleça

o relacionamento com seus públicos regionais, envolvendo empregados e

stakeholders estratégicos para a empresa (vide item 5 - Públicos envolvidos).

A música mobiliza, emociona e transforma. Por isso, a Vale, com o Festival,

leva o seu posicionamento nacional para o contexto local, tornando mais

tangíveis princípios como: ter caráter global e, ao mesmo tempo, ser um

importante agente de desenvolvimento em cada localidade; gerar vínculos;

promover a inovação de forma transversal em todas as suas ações; construir

uma visibilidade qualificada; valorizar a diversidade cultural; ser um agente

de transformação social.

Para desenvolver o Estação da Música Jovem, a Vale contou com a par-

ceria da Associação Imagem Comunitária (AIC), ONG que desde 1993 realiza

projetos de comunicação e cultura para a cidadania chancelados pela Unesco

e outros organismos internacionais.


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2.Cenário

O Festival teve sua primeira edição em 2010, nas seguintes cidades:

Ipatinga, Governador Valadares e Aimorés (MG), além de Baixo Guandu (ES).

Tais cidades se encontram afastadas dos polos de concentração da produção

e distribuição dos bens culturais, representados principalmente pelas capi-

tais – Belo Horizonte e Vitória. Os municípios do interior acabavam alijados

do circuito de visibilidade e oferecem escassas possibilidades de sustenta-

bilidade para as iniciativas ligadas à cultura. Frente a isso, o evento buscou

e continua a buscar o desenvolvimento da cultura local, de forma alinhada à

Política de Desenvolvimento Sustentável da Vale.

No Estação da Música Jovem, a comunicação é percebida no seu sentido

mais amplo, que envolve a abertura de canais de diálogo entre os diversos

segmentos e a tessitura de parcerias. Dessa forma, o Festival se configura

como uma importante ação de comunicação estratégica: ao gerar possibi-

lidades concretas para o desenvolvimento local, fortalece o relacionamento

da Vale com as comunidades.

Prêmio Aberje 2011

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Objetivos

Por meio da iniciativa, a Vale buscou:

. Incrementar o relacionamento com as comunidades próxi-

mas à EFVM, fortalecendo a imagem institucional e os canais de

comunicação.

. Ser percebida como empresa que valoriza a diversidade cultural e

fomenta a transformação social através da música, que é uma lingua-

gem transversal e, por isso, tem um impacto profundo e abrangente.

. Promover a apropriação e o uso das estações ferroviárias como parte

do cotidiano.

. Por várias décadas, as estações se constituíram em espaços sociais

que propiciavam trocas comerciais, encontros pessoais, o desenvolvi-

mento de relações públicas e privadas. Portanto, a história da Estrada

de Ferro Vitória a Minas não é apenas a história do crescimento eco-

nômico das cidades, das relações de troca e venda de mercadorias.

É, sobretudo, a história social da experiência humana, vista a partir

dos múltiplos agentes que conviveram com a ferrovia e que constru-

íram sentido a partir dessa relação. Assim, levar a arte à estação de

trem implica resgatar a dimensão da estação como espaço público

importante na sociabilidade e na vida cultural das localidades liga-

das à EFVM.

Os objetivos das ações de comunicação midiática do Festival foram:

. Criar uma identidade na comunicação do projeto que associasse a Estrada

de Ferro Vitória a Minas a valores relacionados ao desenvolvimento artís-

tico-cultural das comunidades, com foco especial na juventude.

. Trabalhar com variados meios de comunicação de massa para divulga-

ção do Programa e reforço da marca Vale.

. Trabalhar a identidade visual na sinalização dos locais ocupados pela

iniciativa.

. Manter relacionamento estratégico com a imprensa, por meio de uma

assessoria especializada.

. Explorar mídias virtuais, aproximando-se das práticas do público jovem,

com diálogo e linguagem adequados.


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3.Desafio

Conforme já apontamos, no passado, as estações ferroviárias representa-

ram o espaço das relações sociais e dos debates locais. A vida cotidiana das

pequenas cidades girava em torno das estações e as relações sociais e comer-

ciais se desenvolviam no ir e vir da chegada e partida dos trens. A cultura,

as novidades e as inovações chegavam pelas bagagens dos mercadores que

vinham de trem. Dessa forma, originalmente, as estações representaram um

importante espaço de articulação cultural, mas isso se perdeu com o tempo.

Redescobrir esse espaço, valorizando a diversidade cultural e fomentando a

transformação social através da música é um dos nossos desafios.

Assim, buscou-se agregar à Ferrovia, além do valor de transporte, o valor

de eixo cultural. Sendo a estrada de ferro um elemento comum a todas as

cidades, nada mais oportuno do que trabalhar seu potencial como canal de

interlocução, considerando-a uma via de circulação de artistas e bens cultu-

rais e, portanto, um meio de articulação da produção artística de diferentes

municípios.

Outro grande desafio, derivado do anterior, foi criar uma ação cultural que

se constituísse como oportunidade de diálogo e sinergia entre a Vale, o poder

público local, os grupos e as instituições de arte e cultura e o público juvenil.

Prêmio Aberje 2011

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4.Públicos envolvidos

O Festival teve quatro públicos de abrangência:

. Os jovens artistas, moradores das cidades atendidas pelo projeto, com idade

entre 14 e 29 anos.

. O poder público local (prefeituras e secretarias municipais de cultura e educa-

ção), com vistas a promover uma sensibilização em relação à cultura juvenil e a

estreitar o relacionamento empresa / poder público.

. Os grupos, movimentos e instituições de arte e cultura, uma vez que o objetivo

maior era fortalecer a cena cultural local, e ainda tendo em vista o interesse em

estreitar o relacionamento empresa / comunidade.

. A comunidade em geral.


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5.Planejamento

O planejamento se deu em duas frentes princi-

pais. A primeira delas foi a construção da metodologia

de intervenção do projeto. Nesse âmbito, destaca-se a

preocupação com a criação de oportunidades de for-

mação e de articulação dos agentes culturais locais.

Além de premiar os jovens, permitindo que o recurso

financeiro seja empregado em sua carreira, era impor-

tante atrelar ao projeto o viés da formação, com vistas

a garantir um resultado de longo prazo e intervir de

forma mais definitiva e não pontual nas comunidades.

A segunda frente consistiu em desenvolver um

conjunto de ações de comunicação alinhado tanto ao

conceito do projeto – valorização dos jovens artistas,

tendo a EFVM como vetor de desenvolvimento cultu-

ral – quanto à metodologia. Pensou-se em ações de

comunicação de massa, garantindo a ampla divul-

gação, e de comunicação dirigida, buscando sempre

dialogar em termos simbólicos e instrumentais com o

universo juvenil.

Prêmio Aberje 2011

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6.Execução

A execução do projeto foi realizada nas seguintes etapas:

Definição do conceito, identidade visual e linha

discursiva e elaboração das peças.

Contato com secretarias municipais, centros cultu-

rais, ONGs, grupos e movimentos ligados às áreas

de cultura e juventude.

Realizado em setembro e outubro, nas quatro

cidades. O evento foi conduzido pelo Observatório

da Juventude da Universidade Federal de Minas

Gerais, e abordou a importância de se valorizar o

jovem como sujeito cultural e de se criar redes de

intercâmbio e formação.

Foram feitas visitas para divulgação interpessoal

do festival junto a centros e instituições culturais,

escolas de ensino médio e EJA, faculdades, cen-

tros comerciais e de lazer.

1. Articulação e mobilização

1.1. Preparação da divulgação

1.2. Articulação

1.3. Encontro “Juventude e Cultura”

1.4. Mobilização


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Encontro em Ipatinga

Encontro em Baixo Guandu

Encontro em Aimorés

Encontro em Governador Valadares

Prêmio Aberje 2011

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Deu-se pelo site e Correios. Dois jovens mobiliza-

dores locais acompanharam o processo em cada

cidade.

Foram recebidas 234 inscrições válidas, avalia-

das por um júri de seis especialistas da cena musi-

cal, das quais foram selecionadas nove canções

de cada cidade, para se apresentarem na fase

Semifinal, na estação de trem.

2. Produção do festival

2.1. Recebimentos das inscrições

2.2. Seleção dos trabalhos

2.2.1. Fase Classificatória

Informações das músicas e dos semifinalistas foram coletadas para alimentar a seção vitrine do site criado para o festival.


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Foram realizados os shows dos nove artistas/ban-

das classificados, na Estação Ferroviária de cada

cidade, nos horários da saída e chegada do trem

de passageiros. Os artistas foram avaliados por um

júri especializado composto por três pessoas.

2.2.2. Fase Semifinal

Semifinal em Ipatinga

Semifinal em Aimorés Semifinal em Baixo Guandu

Prêmio Aberje 2011

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Os shows da Final foram avaliados pelo público,

por meio de uma cédula de votação, e por um júri

de três especialistas.

Após as três apresentações, um artista convidado

se apresentava. O objetivo era oferecer aos artis-

tas iniciantes o contato e intercâmbio com gru-

pos consagrados. Estiveram presentes os cantores

locais Carlos Lucena e Newton Félix, além dos gru-

pos Tambolelê e Xicas da Silva. Após o show do

artista convidado, era feito o anúncio do vence-

dor. O prêmio foi de R$3.500,00 (valor líquido).

2.2.2. Fase Final

Candeeiro Encantado – vencedor de Ipatinga

Torcida do MC Urubu em Aimorés

Baixo Guandu

Avelinos – vencedor de Aimorés

Adriano Prudencio – vencedor de Baixo Guandu

Viola D´Minas – vencedor de Governador Valadares


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Ocorreu em novembro, nas quatro cidades, com carga horária de quatro

horas. Tratou de aspectos como gestão de recursos e articulação de parcerias

para a sustentabilidade dos empreendimentos. A cartilha da oficina foi distri-

buída na ocasião e disponibilizada no site do evento.

Para garantir efetividade, a Estação da Música Jovem é um projeto itine-

rante e contínuo. Além da visibilidade adquirida na edição atual, os jovens

ganhadores do Festival se apresentarão nos festivais que serão promovi-

dos nos anos seguintes em outras cidades. Em 2011, o evento acontecerá em

Resplendor, Conselheiro Pena e Tumiritinga (MG), e ainda em Colatina (ES).

No tocante às peças de comunicação que permearam toda a implantação

do projeto, partiu-se de uma identidade visual que levou em consideração,

principalmente, os públicos que entrariam em contato com a marca e com as

peças de divulgação. Além disso, a proposta visual teve como objetivo con-

templar os três elementos que compunham a natureza do evento: música,

juventude e a estação de trem. Para falar a um público de jovens artistas, a

comunicação visual deveria ser vibrante e enérgica, qualidades que apare-

cem tanto no tratamento gráfico do logotipo quanto na paleta de cores do

manual de identidade visual.

O sistema visual do Estação da Música Jovem foi composto por uma

marca, com duas cores principais e complementares (o azul e o laranja), e ilus-

trações de apoio que buscaram elementos de diversos estilos musicais: caixa

de som, guitarra, violão, pandeiro, fones de ouvido, plugues e ondas sono-

ras. O objetivo da campanha de comunicação era tornar o evento conhecido,

provocar o interesse de jovens artistas e também do público da região. O

conceito que norteou a criação das peças se baseou na potência e na ener-

gia da produção musical jovem, o que esteve expresso também no slogan do

evento “O talento da juventude em alto e bom som”. A campanha teve um

tom leve e informativo. A linguagem simples enfatizava a possibilidade de os

músicos e grupos terem seus trabalhos divulgados e destacava também as

oficinas, palestras e encontros da programação do festival.

3. Oficina de Gestão e Sustentabilidade na Área da Cultura

Prêmio Aberje 2011

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Após essas definições, foi providenciada a produção

das peças impressas e eletrônicas, a saber:

Informações sobre inscrição, com ficha destacável.

Feito em quatro versões. Tiragem: 2mil/cidade.

Folder

é um festival que vai apostar nos jovens talentos de Ipatinga, Governador Valadares e Aimorés (MG) e de Baixo Guandu (ES).

Estação da Música Jovemencontros

e sustentabilidadeseleção e premiação

oficinas de formação

dos músicos locais

em cultura

A Estação da Música Jovem é um festival voltado a artistas e grupos musicais, com idade entre 14 e 29 anos, dos municípios de Ipatinga, Governador Valadares, Aimorés e Baixo Guandu. No caso dos grupos, podem participar aqueles cuja maioria dos integrantes estiver nessa faixa etária.

Os artistas semifinalistas e finalistas receberão certificados e terão ampla divulgação de seu trabalho no site do festival. O artista ou grupo vencedor de cada cidade receberá um prêmio no valor de R$3.500,00.

Pelos Correios: grave uma canção original em CD e envie por correio para nós, junto à ficha de inscrição destacada e preenchida e uma cópia da letra da música (exceto para canções instrumentais). A ficha de inscrição também está disponível no site do festival.

Endereço para envio das inscrições: Associação Imagem Comunitária. A/C: Estação da Música Jovem. Rua Aquiles Lobo, 309. Bairro Floresta. Belo Horizonte - MG. CEP: 30150-160.

Pela Internet: acesse o site www.estacaodamusicajovem.com.br. Na seção “Inscreva-se”, preencha o formulário de inscrição e envie sua canção original no formato MP3.

Prazo: de 20/09 a 10/10/2010

quem pode concorrer?

qual será a

como se

premiação?

inscrever?

Não deixe de visitar o site e ler o regulamento na íntegra.


Dados do participante

Ao preencher os campos abaixo declaro que li e estou ciente de todos os itens do Regulamento (disponível no site: www.estacaodamusicajovem.com.br).

Cidade participante*

( ) Ipatinga ( ) Governador Valadares ( ) Aimorés ( ) Baixo Guandu

Nome completo*:

Data de nascimento*:

Nome artístico*:

Documento de identidade*: Órgão expedidor*:

CPF:

Endereço*:

Bairro: CEP:

Telefone*: ( ) Celular: ( )

Email*:

Site, blog, rede social (se houver):

Inscrição Individual

Não deixe de visitar o site e ler o regulamento na íntegra.

Ficha de Inscrição individual

dest

aque

(*) Os campos assinalados são de preenchimento obrigatórioPara a inscrição de grupos, preencher só o outro lado.

Importante: anexar uma cópia da letra (exceto para canções instrumentais) e uma gravação em CD da música.

dest

aque

Dados da música

Nome da Música:________________________________________________________

Autor(es) da Música:______________________________________________________

Autor(es) da Letra:_______________________________________________________

Interprete(s):____________________________________________________________

___________________ (cidade), ____ de ______________ de 2010

_________________________________________________Assinatura do Responsável


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Divulgação do site e palestra de abertura. Feito

em quatro versões, com versão online para divul-

gação na Internet. Tiragem: 100/cidade.

Cartaz

Prêmio Aberje 2011

20

Divulgação da data final das inscrições, enviado

para o mailing das quatro cidades.

Cartaz virtual


21

Banner de sinalização para as ações de capacitação.

Tamanho 90 cm X 120 cm.

Sinalização

Prêmio Aberje 2011

22

Banner de sinalização e cenário para os shows das

Semifinais. Feito em duas versões. Tamanho 1m X 2,14m.

Sinalização


23

Banner de sinalização do evento da Fase Final.

Feito em seis versões. Tamanho 1,15m X 3 m.

Sinalização

Prêmio Aberje 2011

24

Fundo de palco - utilizado nos shows da Fase Final.

Tamanho 8m X 2m.

Divulgação da Fase Final (físico e virtual).

Tiragem: 100/cidade.

Cenografia

Cartaz das finais


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Para a equipe de produção e mobilização.

Distribuídos para todas as atividades

Camiseta

Certificados

Prêmio Aberje 2011

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Produzidas em quatro versões.

Tamanho 7cm X 9cm. Tiragem: 100 cédulas/evento.

Vinhetas (vídeo e áudio) para abertura dos shows

da Final - continham informações sobre as ações

realizadas durante o Festival, com depoimentos dos

artistas semifinalistas e apresentação dos finalistas.

Cédulas de votação

Vinhetas

da

MÚSICA JOVEM

Marque um X no quadrado ao ladodo nome de seu finalista favorito

Candeeiro Encantado

Guerreiros da Rimologia

Marcony Carvalho

da

MÚSICA JOVEM


Dalmi

Don Gaspar

Viola D’MInas

da

MÚSICA JOVEM


Avelinos

Ésio Luis e Banda

MC Urubu

da

MÚSICA JOVEM


Adriano Prudêncio

Dayane Paixão

Dois Tempos


27

www.estacaodamusicajovem.com.br

Com agenda das atividades, regulamento, seção de

novidades, formulário online de inscrição, material

educativo sobre gestão cultural, além de espaço de

divulgação dos artistas selecionados.

Perfis no Twitter e Orkut.

Nas cidades de Aimorés e Baixo Guandu.

Site

Redes Sociais

Carro de som

Prêmio Aberje 2011

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A produção das peças até aqui apresentadas, bem como a criação de todas elas, foram feitas pela AIC.

As peças de divulgação em grandes mídias foram produzidas e veiculadas pela Agencia 18, seguindo o

planejamento de mídia a seguir.

Quatro versões de anúncios, divulgando as inscrições.

VALEEstação da Música Jovem

Setembro a Dezembro de 2010Jornal Outubro

23/08/2010

Publicidade em jornal

Inscrições dos artistas e grupos musicais concorrentes:

De 20 de setembro a 10 de outubro de 2010.

Informações e inscrições:


apoio realização patrocinador exclusivo

da

MÚSICA JOVEM

O festival vai reconhecer e premiar o trabalho de jovens

músicos de Ipatinga (MG), Governador Valadares (MG),

Aimorés (MG) e de Baixo Guandu (ES).

O talento da juventude em alto e bom som!









da

MÚSICA JOVEMO talento da juventude em alto e bom som!

Tamanho 13x18 cm Tamanho 15x17 cm

Outubro de 2010

Praça Veículo Formato 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Nº Ins.

Col. Larg Alt Custo CMXCOL Negociado

Tiragem CPM (custo por mil)sex sáb dom seg ter qua qui sex sáb dom seg ter

Governador Valadares Diário do Rio Doce 1/4 Página cor 1 1 3 15 26 R$ 27,00 7.000 R$ 300,85

Ipatinga Vale do Aço 1/4 Página cor 1 1 3 15 26 R$ 30,00 8.000 R$ 292,90

Ipatinga Diário do Aço 1/4 Página cor 1 1 3 14 20 R$ 21,00 8.000 R$ 157,90

Aimorés Tribuna do Vale 1/4 Página cor 1 1 3 13 18 R$ 16,80 2.500 R$ 352,80

Total 0 0 3 1 0 0 0 0 0 0 0 0 4


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Os spots seguiram a veiculação abaixo.

Rádio








da



Tamanho 15x26 cm Tamanho 15x26 cm

Setembro de 2010

Praça Emissora 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 Nº Ins.

Custo total unitário

Custo total negociado

qua qui sex sáb dom seg ter qua qui sex sáb dom seg ter qua qui sex sáb dom seg ter qua qui sex sáb dom seg ter qua qui sex

Ipatinga Jovem Pan 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 90 R$ 25,20 R$ 2268,00

Rádio Grande Vale 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 90 R$ 33,00 R$ 2970,00

Rd. Vanguada AM 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 90 R$ 19,20 R$ 1728,00

Rd. Vanguarda 95 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 90 R$ 23,80 R$ 2142,00

Gov. Valadares Mundo Melhor 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 90 R$ 48,00 R$ 4320,00

Globo AM 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 90 R$ 13,00 R$ 1170,00

Cultura FM 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 90 R$ 20,00 R$ 1800,00

Transamérica FM 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 90 R$ 24,00 R$ 2160,00

Imparcon FM 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 90 R$ 18,00 R$ 1620,00

Aimorés Onda Verde FM - 90,3 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 90 R$ 10,00 R$ 900,00

Baixo Guandú Sintonia FM 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 90 R$ 3,25 R$ 292,50

Total 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 66 66 66 66 66 0 0 66 66 66 66 66 0 0 66 66 66 66 66 990 R$ 237,45 R$ 21370,50


Setembro a Dezembro de 2010Rádio Setembro

23/08/2010

30” - Rotativo 06:00 as 19:00

Prêmio Aberje 2011

30

Setembro de 2010




sex sáb dom seg ter qua qui sex sáb dom seg ter qua qui sex sáb dom seg ter qua qui sex sáb dom seg ter qua qui sex sáb dom

Ipatinga Jovem Pan 6 6 6 6 6 6 36 R$ 25,20 R$ 907,20

Rádio Grande Vale 6 6 6 6 6 6 36 R$ 33,00 R$ 1188,00

Rd. Vanguada AM 6 6 6 6 6 6 36 R$ 19,20 R$ 691,20

Rd. Vanguarda 95 6 6 6 6 6 6 36 R$ 23,80 R$ 856,80

Gov. Valadares Mundo Melhor 6 6 6 6 6 6 36 R$ 48,00 R$ 1728,00

Globo AM 6 6 6 6 6 6 36 R$ 13,00 R$ 468,00

Cultura FM 6 6 6 6 6 6 36 R$ 20,00 R$ 720,00

Transamérica FM 6 6 6 6 6 6 36 R$ 24,00 R$ 864,00

Imparcon FM 6 6 6 6 6 6 36 R$ 18,00 R$ 648,00

Aimorés Onda Verde FM - 90,3 6 6 6 6 6 6 36 R$ 10,00 R$ 360,00

Baixo Guandú Sintonia FM 6 6 6 6 6 6 36 R$ 3,25 R$ 117,00

Total 66 0 0 66 66 66 66 66 0 0 0 66 66 66 66 66 0 0 66 66 66 66 66 0 0 66 66 66 66 66 396 R$ 237,45 R$ 21370,50


Setembro a Dezembro de 2010Rádio Outubro

23/08/2010

Novembro de 2010




seg ter qua qui sex sáb dom seg ter qua qui sex sáb dom seg ter qua qui sex sáb dom seg ter qua qui sex sáb dom seg ter qua

Ipatinga Jovem Pan 8 8 8 8 32 R$ 25,20 R$ 806,40

Rádio Grande Vale 8 8 8 8 32 R$ 33,00 R$ 1056,00

Rd. Vanguada AM 8 8 8 8 32 R$ 19,20 R$ 614,40

Rd. Vanguarda 95 8 8 8 8 32 R$ 23,80 R$ 761,60

Gov. Valadares Mundo Melhor 8 8 8 24 R$ 48,00 R$ 1152,00

Globo AM 8 8 8 24 R$ 13,00 R$ 312,00

Cultura FM 8 8 8 24 R$ 20,00 R$ 480,00

Transamérica FM 8 8 8 24 R$ 24,00 R$ 576,00

Imparcon FM 8 8 8 24 R$ 18,00 R$ 432,00

Total 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 32 32 32 32 0 0 0 40 40 40 248 R$ 234,20 R$ 6190,40


Setembro a Dezembro de 2010Rádio Novembro

23/08/2010

FINAL

Dezembro de 2010




qua qui sex sáb dom seg ter qua qui sex sáb dom seg ter qua qui sex sáb dom seg ter qua qui sex sáb dom seg ter qua qui sex

Gov. Valadares Mundo Melhor 6 6 12 R$ 48,00 R$ 576,00

Globo AM 8 8 16 R$ 13,00 R$ 208,00

Cultura FM 8 8 16 R$ 20,00 R$ 320,00

Transamérica FM 8 8 16 R$ 24,00 R$ 384,00

Imparson FM 8 8 16 R$ 18,00 R$ 288,00

Aimorés Onda Verde FM - 90,3 8 8 8 8 F 32 R$ 10,00 R$ 320,00

Baixo Guandú Sintonia FM 8 8 8 8 F 32 R$ 3,25 R$ 104,00

Total 38 38 0 0 8 8 8 8 0 0 0 8 8 8 8 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 140 R$ 13,25 R$ 2200,00


Setembro a Dezembro de 2010Rádio Dezembro

23/08/2010

FINAL

30” - Rotativo 06:00 as 19:00

30” - Rotativo 06:00 as 19:00

30” - Rotativo 06:00 as 19:00

Final

Final


31

Realizada em shopping, com adesivagem das portas.

Mídia extensiva

da







O talento da juventude em alto e bom som!





da

MÚSICA JOVEM


Praça Local Formato Período Total de Meses

Gov. Valadares GV Shopping - Praça de Alimentação Adesivação 01

Portaria 1x0,67

(cada vidro, total

de 16 vidros)

20/09 a 10/10/10 1

Ipatinga Shopping Vale do Aço -

Praça de Alimentação

Colunas

0,60 x 1,35

20/09 a 10/10/10 1

Prêmio Aberje 2011

32

Outdoor de divulgação com as seguintes informações:

Foi realizada pela Gerência de Comunicação da Vale.

Mídia externa

Assessoria de Imprensa


da




Praça Bi-semana Total de placas Valor por placa Total de

bi-semanas

Baixo Guandú 40ª (27/09 a 10/10) e 50ª (06/12 a 19/12) 3 R$ 710,00 2

Gov. Valadares 40ª (27/09 a 10/10) e 48ª (22/11 a 05/12) 6 R$ 390,00 2

Ipatinga 40ª (27/09 a 10/10) e 46ª (08/11 a 21/11) 6 R$ 390,00 2

Aimorés 40ª (27/09 a 10/10) e 50ª (06/12 a 19/12) 3 R$ 710,00 2


Setembro a Dezembro de 201023/08/2010

Resumo de Investimento em Outdoor


33

7.Pesquisas realizadas

Durante as visitas às cidades, foi criado um banco

de dados da produção musical local. À medida que

novos contatos presenciais foram feitos no período

de acompanhamento das inscrições, foram traça-

dos perfis de atuação cultural de cada município. Em

Aimorés, pudemos aferir que a produção musical está

muito ligada às igrejas. Em Baixo Gandu, nos depara-

mos com uma produção musical juvenil diversificada,

mas com forte presença da música gospel. Foi obser-

vada grande insatisfação dos artistas quanto à falta de

estrutura e incentivo ao trabalho dos músicos e forte

potencial de articulação local.

Além disso, foram realizadas três pesquisas de opi-

nião, com aferição via questionários: uma com todos

os participantes do Encontro Juventude e Cultura,

outra com todos os participantes das oficinas e uma

última com uma amostragem de 15% do público pre-

sente nas finais do Festival.

Prêmio Aberje 2011

34

8.Resultados e Avaliações

As pesquisas de opinião envolvendo os participantes do Encontro Juventude

e Cultura e das oficinas apontam que os objetivos centrais foram atingidos:

. Os stakeholders relatam um estreitamento de laços com a Vale, propiciado

pela atuação conjunta no desenvolvimento da iniciativa;

. O Festival foi fortemente associado às ideias de desenvolvimento cultural

e de transformação.

. Os agentes locais perceberam e acharam positiva a proposta de reapropria-

ção das estações como espaços de sociabilidade e de articulação cultural.

Já a última pesquisa, realizada junto ao público presente na Fase Final

do Festival, apresentou os seguintes resultados:

92,5%

97%

70%

das pessoas consideraram o Festival uma

ação que gerou benefícios para os municípios

dos entrevistados associaram o evento à

empresa Vale

do público abordado disse que a percepção

sobre a Vale melhorou após a realização do

projeto


35

Alguns números importantes:

7.127

6

Do ponto de vista de fortalecimento da marca

e relacionamento com a comunidade, as pesqui-

sas mencionadas apontam ainda que novos canais

de interlocução foram criados com o poder público

e sociedade civil, e que a Vale foi de fato vista como

uma empresa que investe nos locais onde atua. As

aferições de resultados também indicam que será

possível construir com os municípios uma grande

rede cultural, inclusive com a participação do poder

público. As prefeituras de Governador Valadares e

Aimorés já decidiram realizar ações de desdobra-

mento do Festival em 2011.

A partir dos relatórios da equipe em campo, foi

possível traçar pontos de melhoria que já foram incor-

porados na edição de 2011: abordagem, nas ações de

capacitação, de temáticas ligadas aos direitos auto-

rais, ampliação do espaço para tirar dúvidas, aumento

do período de inscrições e disponibilização de um

estúdio de gravação itinerante.

Nas quatro cidades, foi possível perceber – pelo

volume de inscrições, fluxo de visitas ao site, e-mails,

manifestações espontâneas nos shows e demais

eventos – que criou-se uma efervescência local em

torno do Estação da Música Jovem. O objetivo do

Festival era exatamente criar essa efervescência, cha-

mando a atenção e valorizando o talento e o poten-

cial da juventude.

Site

visitas teve o site, no período entre

14 de setembro e 20 de dezembro. As

páginas mais visitadas foram “Vitrine”

(4,294 pageviews), “Regulamento” (1,363

pageviews), “Inscreva-se” (1,246 pageviews)

e “Notícias” (1,107 pageviews) - Dados do

relatório do Google Analytics.

minutos foi o tempo médio de permanência

no site por visita

Prêmio Aberje 2011

36

Oficinas e shows

171

88

700

1400

pessoas ao todo participaram do Encontro

Juventude e Cultura nas quatro cidades

pessoas ao todo participaram da Oficina

Gestão e Sustentabilidade na Área da

Cultura nas quatro cidades

pessoas foi o público presente nos shows

da Fase Semifinal

pessoas foi o público presente nos shows

da Fase Final


37

9.Orçamento

Rubrica ValorDivulgação

Folders R$ 3.101,00

Panfletagem R$ 1.120,00

Cartazes R$ 1.340,00

Carro de som R$ 2.080,00

Banners R$ 1.200,00

Anúncio em jornais R$ 6.588,00

Rádio R$ 38.309,10

Outdoor R$ 17.880,00

Adesivação em shoppings R$ 16.125,00

Vinhetas R$ 5.500,00

Site R$ 5.382,30

Material promocional e de apoio (camisas,

certificados, cédulas de votação)

R$ 1.200,00

Equipe Técnica R$ 27.945,00

Cachês e prêmios R$ 20.160,00

Transporte, hospedagem e alimentação R$ 22.195,70

Aluguel de equipamentos R$ 15.476,00

Estrutura de palco R$ 36.000,00

Cachê dos grupos profissionais (finais) R$ 12.000,00

TOTAL R$ 224.761,10

Prêmio Aberje 2011

38


39

Prêmio Aberje 2011

40

Case

Documents

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