VIII Colóquio Técnico-Cientifíco do UniFOA

Central Brasileira de Notícias: adaptação do radiojornalismo aos novos meios

de publicação das notícias na internet

ROCHA, Laira de Morais; GONÇALVES, Douglas Baltazar

UniFOA – Centro Universitário de Volta Redonda

Introdução:

O homem sempre teve a necessidade de se comunicar, seja através de gestos ou

mensagens. Nos primórdios da comunicação, a escrita exerceu um papel muito

importante, mas desde o seu surgimento, o rádio conquistou a todos com a

aproximação imaginária ao ouvinte e se consolidou estando presente no cotidiano

da sociedade sendo a mídia mais utilizada no país. O veículo já teve o seu auge no

Brasil e passou por diversas transformações se readaptando com as novas

tecnologias. Renovando-se há mais de um século o rádio transmite informações que

agregam na formação de opiniões dos ouvintes. É necessária a transformação do

veículo para que ele não seja apenas escutado pelo ouvinte, mas também se

comunique com este. Considerado um dos meios de comunicação mais utilizado

pela sociedade, a sua principal característica é transmitir a notícia em tempo real.

Para Bolter, Grusin (1999), os meios complementam uns aos outros e a remediação

acaba sendo uma reforma destes, pois as novas tecnologias continuarão

reformando as anteriores. Com o advento desses novos meios comunicacionais

como o computador, celular e internet, a Central Brasileira de Notícias, CBN,

adaptou seu radiojornalismo às novas ferramentas de interação, como o website e

redes sociais.

Objetivos:

Estudar os métodos de produção que influenciaram a transformação do

radiojornalismo da CBN para a segmentação do ouvinte que também lê as notícias

publicadas no site e compartilhadas na página oficial da emissora no Facebook.

Metodologia:

Após um levantamento bibliográfico sobre o rádio e a rede de emissoras CBN, a

pesquisa inclui um estudo de caso sobre a adaptação do radiojornalismo da Central

Brasileira de Notícias com a nova ferramenta de interação, o Facebook. O estudo

desenvolveu clippings das publicações da emissora em seu site para fazer uma

análise netnográfica, que de acordo com Kozinets (2002), muitos sites definem a

netnografia como o monitoramento de comunidades online para estabelecer hábitos

de consumo. Foi feito então, um monitoramento da fan page, com a finalidade de

estudar o desempenho da CBN diante desse meio interacional na era da

convergência.

Resultados:

O jornalismo está presente em diversos meios de difusão de informação, Pergunta-

se se os novos gêneros de rádio podem suprir os modelos de rádio tradicional, mas

com essa evolução, o veículo pode se complementar. Antigamente o ouvinte podia

escutar o rádio em casa e com o avanço da tecnologia o veículo se tornou móvel,

podendo estar em qualquer aparelho de celular, carro ou internet. É necessário

então, se adaptar a esse novo conceito de radiofonia onde o veículo deixa de

transmitir somente o áudio como meio de interação, e passa a utilizar novas

ferramentas que a internet oferece como imagens, links, e blogs. Com isso a

emissora se aproxima do seu ouvinte que também é um internauta, oferecendo um

meio de interação para a troca de informações, sugestões e críticas, além de

divulgar as notícias em outra plataforma comunicacional que é a internet e as redes

sociais como o Facebook. A emissora transmite as notícias na programação ao vivo

e logo em seguida são publicadas no site e compartilhadas na fan page. Diariamente

são publicadas cerca de 25 notícias na fan page da CBN, com centenas de

comentários e compartilhamentos, o que mostra a intensa presença do jornalismo da

emissora na rede social. Pioneira no modelo all news - jornalismo 24 horas- a

Central Brasileira de Notícias, surgiu na década de 90 e conta com a maior estrutura

jornalística de rádio do país, com quatro emissoras próprias, 28 filiais e também

precisou se adaptar a essas novas mídias.

Conclusões:

Com a agilidade que a internet proporciona a CBN utiliza o seu site para publicar

todas as notícias em tempo real. Adaptadas para o Facebook com fotos, chamadas

e um link que direciona o internauta ao endereço online, o ouvinte acessa na íntegra

podcasts de cada notícia, que é a notícia gravada em que o internauta pode acessar

quando quiser. Utilizando essas ferramentas, a CBN tem como objetivo estreitar os

laços entre os jornalistas, internautas e ouvintes.

Referências:

BIANCO, Nelia R. Del. Radiojornalismo em Mutação na Era Digital. s.d. NP 6 – Rádio e Mídia Sonora, do IV Encontro dos Núcleos de Pesquisa da Intercom.

CALABRE, Lia. A era do rádio. 2.ed. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2004.

JUNG, Milton. Jornalismo de Rádio. São Paulo: Contexto, 2008.

KLÖCKNER, Luciano. O Repórter Esso: a síntese radiofônica mundial que fez história. Porto Alegre: EDIPUC, 2008.

KOZINETS, Robert. On Netnography: Initial Reflections on Consumer Research

Investigations of Cyberculture. In: ALBA, J; HUTCHINSON, W. (ed.). Advances in

Consumer Research, Provo, UT: Association for Consumer Research, 1998. The Field Behind the Screen: Using Netnography for making.

Research in Online Communities. In: Journal of Marketing Research, 39, 2002.

ORTRIWANO, Gisela Swetlana. Radiojornalismo no Brasil: Fragmentos da História. São Paulo, 2002-2003.

PRATA, Nair. Webradio: Novos gêneros, novas formas de interação. Belo Horizonte, 2008.

Palavras-Chave: Rádio; CBN; Internet; Jornalismo; Novas Mídias;