MAIN SPONSOR

Don’t just run. Run every season!

O RUNNIG 4SEASONS é um circuito de 4 corridas, uma em cada

estação, em dois percursos diferentes, e na distância de 10 km. A

proposta do circuito é proporcionar aos participantes parâmetros reais

para avaliar a sua evolução, ajudando-os a estabelecer metas mais

curtas e fáceis de atingir. Com dois percursos diferentes, um para

Primavera e Verão e outro para o Outono e Inverno, os participantes

podem avaliar a sua evolução e variar, ao mesmo tempo, o percurso

a cada duas estações.

Este conceito vai ajudar a manter motivação, condicionamento físico

e fidelizar o participante ao mesmo tempo que associa os parceiros a

uma actividade saudável, e “ecologicamente correcta”

Ao concluir cada etapa, o corredor recebe a medalha de finisher da

respectiva estação, um ¼ da mandala do circuito das estações.

Assim, fazendo todo o circuito, Outono, Inverno, Primavera e Verão,

os participantes completam a mandala, um “troféu” à parte para quem

corre em todas as estações.

CONCEITO

A MANDALA

A palavra MANDALA vem do sânscrito, origem hindu,

e quer dizer círculo de energia.

A Mandala é constituída por desenhos geométricos

que inscrevem uns nos outros – círculos,

quadrados e triângulos - resultando num grande

círculo contendo várias imagens significativas que,

em conjunto, simbolizam um ponto que serve como

foco central para meditação que eleva o poder de

concentração. Desde os tempos mais remotos até os

dias de hoje, a função da Mandala pode ser

direccionada para o autoconhecimento, prosperidade

pessoal e para atrair relacionamentos harmoniosos.

DIFERENCIAL COMPETITIVOO número de adeptos não pára de crescer.

É impossível deixar de notar o fenómeno em que se transformou a “corrida

de rua”. 37,8% dos praticantes correm três vezes por semana, 33,8%

correm há mais de cinco anos e 66% têm entre 30 e 49 anos.

Este segmento que tem vindo a crescer a uma velocidade vertiginosa,

apresenta, no nosso entender, uma lacuna. A falta de relação entre as

actuais corridas de rua, torna-as isoladas e sem relação entre si. O

circuito das estações propõe um fio condutor, continuidade, sendo o

conceito de acompanhamento e fidelização dos participantes o seu foco de

atenção principal, criando o diferencial competitivo tão desejado.

FIDELIZAR

Ser fiel é ser digno de fé; ser leal aos seus compromissos; que não falha,

seguro. Diante destes significados, é correcto dizer que os seus clientes

são fiéis? Que são leais à sua marca? Que não falharão e seguramente

continuarão a participar dos seus eventos? Na maior parte das vezes, a

resposta é não.

O objectivo da fidelização é reter os clientes, evitando que migrem para a

concorrência e aumentar o valor dos negócios que eles proporcionam. Já

nos relacionamentos pessoais a fidelidade está directamente ligada a

vantagens emocionais. Se somos leais aos nossos amigos por que não

agir da mesma forma no relacionamento com os nossos clientes, dos

quais esperamos lealdade? Fidelidade não se compra; conquista-se a

longo prazo através de acções que transmitam confiança, respeito,

cuidado, atenção e carinho com o outro. Porquê fidelizar? Segundo Philip

Kotler, conquistar novos clientes custa entre 5 a 7 vezes mais do que

manter os já existentes. Então, o esforço na retenção de clientes é, antes

de tudo, um investimento que irá garantir a continuidade e redução das

despesas.

ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO

“ACTIVAÇÃO”

• Branding

• “Clube 4 estações”

• Estratégia 360º

• Feira do desporto

• Parceria com cadeia de ginásios

• Embaixadores 4Seasons

• Prémio ASICS

• If the shoes fit

• Media partners

• T-shirts

• Inscrição em todo o circuito

• Redes sociais

• Festa 4SEASONS

• Green event

• Outras acções:4SEASONS FEEL WOMAN special edition (evento não confirmado)

Brand activation o que é?

“Ability is what you are capable of doing. Motivation determines what you

do. Attitude determines how well you do it.

The most effective campaigns are the long lasting ones that are able to mix

sponsorship with events that activate them, along with advertising, direct

marketing, PR and merchandising”

William Chipps, senior editor for IEG Sponsorship Report, put it plainly:

"For every dollar a smart sponsor spends on the sponsorship, [it should]

spend another $1 to $3 to activate and promote that sponsorship”

RUNNING4SEASONS

SUMMER

EVENT

SPRING

EVENT

WINTER

EVENT

FALL

EVENT

training

zone

ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO

ACTIVAÇÃO

1.Branding:

Afirmação da marca e conceito através de uma imagem forte facilmente

identificável pelo público alvo, facilitando a comunicação e fidelização

2. Clube 4SEASONS:

Zona especial na meta com frutas, massagens, música ambiente, zona VIP,

descontos de parceiros, inscrição com desconto, etc.

3. 360º:

4 Eventos p/ano, treinos online todo o ano, treinos de rua nos 4 fins de semana

antes de cada evento, 20 fins de semana e 40 treinos p/ano. Sessões com personal

trainers e embaixadores 4SEASONS. Aberto a participantes e convidados.

4. Feira do evento:

Dois eventos por ano ou entrega de dorsais com branding do evento e parceiros

dentro de um espaço comercial, ex. El Corte Inglês ou Sport Zone.

5. Parceria com cadeia de ginásios

Através de uma cadeia de ginásios de prestigio, é possível alcançar o público

alvo pretendido, manter uma comunicação através das diversas plataformas

disponíveis para o efeito, criar programas de treino específicos, oferecer descontos

e promoções, etc., etc.

6. Embaixadores 4SEASONS:

Seleccionados através do site com base em vários critérios que os identifiquem

com o público alvo, devem estar presente em todas as sessões de treinos, em

todos os eventos, ser activos (fazer 10 km no tempo máximo de 60 minutos),

personalidade comunicativa, “opinion makers”, extrovertidos, boa imagem, atitude

positiva e participativa, entre as idades de 18 e 28. Os embaixadores não pagam

inscrições e ganham um pare de ténis ASICS e uma t-shirt especial

rest

zone

training

zone

training

zone

training

zone

rest

zone

rest

zone

rest

zone FESTA FINAL

ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO

“ACTIVAÇÃO”(exemplos)

7. Prémio ASICS

O primeiro atleta a chegar com ténis Asics ganha um pare grátis

7.1 If the shoes fit ...

Cada atleta que atravessar a meta com ténis Asics e Hydra pouch ganha o

direito a escolher uma caixa (entre 20) com ténis dentro, se acertar no número,

ganha o ténis

8. Media partners:

Oferta de inscrições através de concursos e passatempos

9. T-shirts:

Cortes masculinos e femininos

10. Inscrição no circuito:

Todos os participantes que se inscreverem em todo o circuito ganham um saco

Asics (entregue na primeira corrida)

11. Redes sociais:

Interacção com os participantes através das principais redes sociais de

internet, Facebook, Twitter, outras

12. Festa 4SEASONS:

No fim do circuito. O acesso é feito com o uso das t-shirts de finisher do

circuito ou com pulseira de convidado. Na festa serão entregue a todos os que

completaram o circuito, um relógio 4SEASONS

13. Outras acções: A desenvolver com os parceiros

Portugal e Espanha serão os dois países europeus mais afectados pelo aquecimento global. Em 2025, ano

em que não haverá água potável na Península Ibérica (segundo previsões das Nações Unidas), a escassez

dos recursos hídricos, provocada pelo aumento da temperatura e consequente aquecimento, afectará

milhões.

É necessário cada vez mais, iniciativas que eduquem as pessoas e alertem para o impacto ambiental que o

seu comportamento tem.

ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO

“GREEN EVENT”

• Eventos com um forte conceito e imagem “Eco Desportivo”

• Escolha de materiais que reduzam o impacto ambiental

• Facilitar o transporte colectivo evitando o impacto de veiculo pessoal

• Educação ambiental através do site do evento – “”o que é e como fazer”

• Medidas de “compensação” pelo impacto causado (ex. plantar árvores no fim

de semana a seguir ao evento)

• Análise do Carbon Footprint do evento

• Reciclagem

• Medidas contra o desperdício de água durante o evento - “Hydra pouch”

Sistema para cortar o uso de copos de plástico e papel, recipiente em silicone

– abastecido nos “water-stations”

• Os participantes que usarem Hydra pouch ganham uma pulseira “power

balance 4 Seasons” (slide 8)

• Escolha de materiais que reduzam o impacto ambiental

• Facilitar o transporte colectivo evitando o impacto de veiculo pessoal (ex.

transporte gratuito com a Carris ou Metro no dia das etapas)

• Reciclagem da matéria usada na produção do evento

• Educação ambiental através do site do evento – “”o quê e como fazer”

• Análise do Carbon Footprint do evento e compensação do impacto causado

(ex. plantar árvores no fim de semana a seguir ao evento)

• Outras

ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO(exemplo de possível acção extra de activação)

4SEASONS FEEL WOMAN special edition

(evento não confirmado)

Edição especial dedicada exclusivamente às mulheres. Esta corrida terá

apenas 5 km e será realizada em parceria com a Feel Woman, a maior

feira dedicada exclusivamente à mulher em Portugal.

A corrida será no dia 6 de Março de 2011, o Domingo que antecede o dia da

mulher e a semana em que abre a feira da Feel Woman, aumentando desta

forma o tempo de comunicação e exposição de ambos os eventos nos OCS.

O percurso será na marginal de Oeiras de “ida e volta” (2.5 KM em cada

direcção), aumentando a visibilidade do evento e concentração de

mulheres no mesmo local.

A prova servirá, simultaneamente, como um importante momento de

activação da Feel Woman e de todo Circuito RUNNIG 4SEASONS. Ambos

os eventos activarão as respectivas embaixatrizes e a comunicação social

para participar na corrida 5 KM.

A 4SEASONS FEEL WOMAN special edition , prevê uma Feel

Woman Zone, na corrida, para activação dos parceiros da Feel Woman.

Igualmente, a Feira Feel Woman, prevê uma RUNNIG 4SEASONS Zone

para activação dos parceiros do circuito na feira.

Todas as participantes do 4SEASONS FEEL WOMAN special edition

irão receber um relógio 4 Seasons.

Um dos principais objectivos desta edição especial é a fidelização das mulheres ao circuito. Estudos mostram que as mulhere

são muito mais atentas e exigentes. Porquê? Porque têm mais prática! Enquanto na pré-história os homens saíam para caçar, as

mulheres foram voltadas para o lar, criando uma capacidade para escolhas mais habilidosas. No entanto, a mulher evoluiu e

entrou no mercado de trabalho onde ela representa hoje algo como 3 bilhões de consumidoras ao redor do mundo. Estudos

indicam que possuem cerca 70% do poder de decisão de compra do casal

KIT FINISHER CIRCUITO(para os que completarem todo o circuito)

• T-shirt finisher do circuito (todas as estações)

• Saco finisher do circuito (todas as estações)

• Relógios 4 Seasons

• Mandala (o conjunto das quatro medalhas de cada estação)

• Festa de encerramento do circuito (só com a t-shirt finisher do

circuito)

PARTICIPANTE

•T-shirt oficial da estação respectiva (uso

obrigatório na corrida)

• Bebidas aos km, 2.5, 5, e 7.5 e chegada

• Descontos em produtos e serviços

• Brindes (marketing directo, folhetos no kit)

• Medalha de finisher

• Programa e treinos online

• Treinos em grupo 4 semanas antes de

cada prova, 16 semanas/ano

• Prémios especiais para os três primeiros

masc. e fem. da geral

• Zona exclusiva para os membros do

“Clube 4SEASONS”

ESTRUTURAS DO EVENTONota: As imagens são meramente ilustrativas

Pa

inel F

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In

terv

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Faixas Gradeamento

ESTRUTURAS DO EVENTONota: As imagens são meramente ilustrativas

Bandeiras da meta Pórtico de meta

ESTRUTURAS DO EVENTONota: As imagens são meramente ilustrativas

ESTRUTURAS DO EVENTONota: As imagens são meramente ilustrativas

ESTRUTURAS DO EVENTONota: As imagens são meramente ilustrativas

CONTACTOS

S4a, Lda.

Website: www.s4aonline.com

E-mail: s4a@s4aonline.com

Tel/fax: 21 296 0908

Mobile: 963 855 805

SOBRE A S4a

2003 . Hermosa beach footvolei series - Califórnia, U.S.A.

2005 . 678 km Contra o Cancro, Portugal

2006 a 2009 . Lisboa Long Distance International Triathlon

2006 . Xterra Euskadi, Espanha ( consultoria )

2007 . Xterra Vila Nova da Cerveira, Portugal ( consultoria )

2007 a 2009 . City Chase Lisboa e Finais Mundiais

2007 . Taça do Mundo de Triatlo, Portugal (direcção da prova)

2008 . City Chase, Marraquesh (final mundial co-organizador)

2009 . City Chase, Argentina (final mundial co-organizador)

2010 . City Chase

2010 Lisboa International Triathlon

2010 Futegolf

2010 Live Earth (Brasil), City Chase (Brasil)

Vídeos – exemplo eventos S4a

Lisboa International Triathlon aqui

Dow Live Earth Run 4 Water aqui

City Chase Portugal aqui