“O que a criatividade estratégica

pode fazer pela sua marca?”

1. A morte e a ressurreição da dupla de criação.

2. O que é o CJCUma entidade sem fins

lucrativos, criada por jovens

criativos gaúchos para

amadurecer conceitos e

desenvolver critérios.

VisãoO Clube dos Jovens Criativos

existe para qualificar e apoiar os

profissionais de propaganda da

área de criação e, por extensão,

suas agências e seu mercado.

Quem é o nosso públicoPrioritariamente os jovens criativos

do mercado, mas também os

profissionais de propaganda da

área de criação e, por extensão,

suas agências, fornecedores e

profissionais de marketing dos

clientes.

Ações do Clube

EspremedorJáder Rossetto (Diretor de Criação da Fisher América)

Marcelo Pires (Diretor de Criação da Ogilvy)

Jorge Furtado (Diretor e Roteirista da Casa de Cinema)

Tadeu Jungle (Diretor de Comerciais e Artista Multimídia)

José Galló (CEO Lojas Renner)

Armando Ruivo (VP Planejamento TBWA)

Ehr Ray (Diretor de Criação BorghiEhr)

LavanderiaTudo que incomoda, tudo que é

polêmico, tudo que é relevante para o

mercado acaba no Lavanderia. No

Lavanderia, já foram discutidos temas

como propaganda fantasma,

experiências profissionais

internacionais, marketing político e

até Salão da Propaganda.

Young Creatives2004 • Primeira edição coordenada pelo CJC: envio de um Young, com apoio da Academia de Filmes, Estúdio Chittolina e Impresul.2005 • Envio de dois Youngs, com apoio da Print Paper, Academiade Filmes, All Signs e ARP.2006 • Mais uma vez, dois Youngs, com o apoio da Cápsula Cinematográfica e da Print Paper.

O Jurí é local, valorizando também os profissionais mais experientes do mercado.

3. Convergência (criação+tecnologia).

O consumidor mudou:• mais marcas à disposição

• mais impacto de mensagens

publicitárias

• menos tempo para assimilar as

mensagens

• mais tecnologia à disposição

O mercado mudou:

• mais concorrentes

• mais necessidade em vender valor

(marca)

• maior dificuldade de fidelização

Benefícios• Otimiza as ações com o target

• Gera mais lembrança, mais fidelização, mais resultados

• Cria uma relação entre a marca e o cliente baseada num conceito

• Este conceito dá sentido a todas as ações e tangibiliza o valor da

marca

Possibilidades• Novas tecnologias (Internet, TV Digital, Celular, SMS, Podcast,

Games)

• Novos canais (novos formatos de mídia, ações de guerrilha)

• Ampliação do volume de conteúdo (as marcas se tornam

geradoras

de conteúdo (podcast, rádio web)

• O consumidor vira criador de conteúdo

• Interação entre consumidores de uma marca (comunidades, troca

de experiências)

Estratégias Virais•Propaganda também é entretenimento

•Porque concorre com o entretenimento na disputa pela atenção

do consumidor

•Idéias são passadas adiante devido à identificação com as pessoas

I(Subservient Chicken - Burger King)

•Estratégias virais permitem a amplificação de uma ação

•Marca interage com o consumidor porque ele quer

Convergência - alguns fatores de sucesso• Conceito forte

• Criatividade - no uso de meios e na forma

• Tecnologia

• Interatividade

• Continuidade

• Investimento à altura do resultado desejado

Cases Titanium:

HondaPara lançar o seu primeiro motor a

diesel, a Honda divulgou a história

de que o engenheiro-chefe

encarregado do projeto odiava

motores a diesel, por seu barulho e

sujeira.

Por odiar estes motores, ele foi capaz de criar algo diferente e

melhor.

“Hate something, change something”A campanha combinou mídias convencionais

e não-convencionais: o comercial de TV foi

amplamente divulgado como um viral na

internet; foi criado um site com jogos e

espaços interativos, além de rádio e

marketing de guerrilha (stickers).

Resultados:Aumento de 43% nas visitas ao site honda.co.uk.

De quinto site automobilístico mais visitado para

primeiro.

Lembrança da marca aumentou em 62%, simpatia pela

marca em 29% e prefrência pela marca em 33%.

Mini

Marcas premium de perfumes,

moda e eletrônicos usualmente têm

que enfrentar falsificações,

comercializadas no mercado negro.

A campanha aborda os perigos de se comprar um Mini

falsificado.

Foi criada uma identidade, a

Counter Counterfeit Comission

(CCC), que lançou um DVD, um

livreto, um site, anúncios de alerta

em classificados e ações em feiras

automobilísticas.A campanha publicitária foi criada para

divulgar o DVD, o livreto e o site,

altamente interativo.

Resultados:O melhor mês de vendas da

história do Mini: 44% a mais que

o mesmo período do ano

anterior.

4. Estratégia (criação+planejamento).

Como gerar campanhas memoráveis?

Disruption, uma possibilidade.a) Identificar as convenções

b) Buscar uma disrupção

c) Gerar uma nova visão

Disruption day:

Três dias reunindo agência e cliente, como

o objetivo de identificar convenções, buscar

disrupções e estabelecer novas visões para a

marca.

O Disruption atua em todo marketing mix:• No posicionamento

• No produto

• No design e nas embalagens

• Na comunicação da empresa, da marca e do

produto

• Nas atividades de RP

• Eventos e lançamentos

• Website

• Disruption no marketing:

Como podemos capturar share de

nossos rivais?

Como podemos capturar share de futuro

mudando as regras do mercado?

• “Marketing convencional”:

Case Playstation:

Convenção: companhias de games vendem jogos para crianças.

Companhias de games vêem seus produtos como brinquedos.

Disrupção: Playstation é mais que um jogo de criança.

É um entretenimento interativo para qualquer um.

Visão: Playstation é o futuro do entretenimento, aonde as pessoas

de todas as idades usam sua imaginação para poderosas

experiências.

Resultados:Única companhia a vender mais consoles na 2ª geração que

na 1ª.

Sucesso mundial.

85% de market-share.

Case Pedigree:

Convenção: todas as companhias vendem e comunicam

comida de cachorro pelos seus atributos racionais.

Disrupção: “ Cachorro é tudo de bom.”

Visão: “ Tudo o que fazemos é por amor aos cachorros.”

Resultados:

5. Posicionamento (criação+atendimento).

Case Axe / Lynx

• Axe surgiu na França em 1983.

• Lançado no Brasil em 1985.

• É chamado de Lynx no Reino Unido, Irlanda e Austrália.

• Primeira marca masculina a usar o conceito “Perfumed Body

Spray”.

• Marca moderna, jovem e ousada.

• Uma nova fragrância anualmente.

• Sexo, um assunto delicado. Não para o Axe.

• O Efeito Axe.

• Definição Erudita: Axe é o desodorante que aproxima o sexo

feminino do homem, no momento em que este faz uso do

produto, atuando como um agente facilitador no jogo da

sedução.

• Definição Popular: Axe é o desodorante pra pegar mulher.

• Verdades Verdadeiras X Verdades Convencionadas

• Posicionamento de Marca

• Sustentação da Verdade

• Comunicação 360 / Multicomunicação

• Cross Media / Cross Advertising

1) The Order of The Serpentine

2) Axe Boot Camp

3) The Game Killers

FOTO

4) Mouse Pad Promocional Minissaia

5) Ilha Axe - Festa do Jeremias

“ Nunca vi uma festa igual a essa, com tantas mulheres lindas numa noite só. O hotel era maravilhoso, a comida, a paisagem…”Paulo Henrique Antunes

“ Fim de semana de sonho proporcionado por uma das grandes empresas no país. É o sonho da maioria dos brasileiros. Um evento mágico com emoções constantes.”

Leandro Pires

“O que a criatividade estratégica

pode fazer pela sua marca?”