\ CASE KOLESTONXUXA MORENA

\ PROBLEMA

O Brasil é o maior mercado de coloração do mundo,

movimentando cerca de 1 bilhão de reaisao ano e com grande potencial de crescimento. Isso faz com que o segmento de tintura para cabelos seja extremamente competitivo.

Nesse cenário, Koleston precisava reconquistaras consumidoras que estavam sendo atraídas

pela comunicação dos concorrentes.

Mas como se destacar e conquistar a mídia em um cenário onde os investimentos são milionários?

\ ESTRATÉGIA

Trazer uma celebridade que possui empatia com o

público para criar um fato e fazer com que a marca

se tornasse assunto entre as mulheres de todo o país, ganhando mídia espontânea e força suficiente para combater os concorrentes.

\ IDEIA

Mudar a cor dos cabelos da

LOIRA mais famosa do BRASIL.

\ RESULTADOS

O assunto “Xuxa Morena” dominou as redes sociais

e virou hit na internet, não só entre os fãs da apresentadora, mas também entre outras celebridades, marcas e blogs famosos.

A apresentadora foi convidada para participar de programas de auditório, foi capa de revistas, sites e virou matéria nas cinco principais publicações femininas.

Foram contabilizados mais de

10 milhões de views no vídeo

com os bastidores da transformação.

Toda essa repercussão resultou em um aumento de vendas

de 180% para o tom utilizado pela apresentadora e de 36%em todo o restante do portfólio.

A marca passou a ser assunto entre o público feminino

dentro e fora do salão de beleza, conquistandoum espaço mais valioso do que qualquer

campanha poderia conquistar.

\ RESUMO DO CASE

Koleston precisava reconquistar as consumidoras que estavam sendo atraídas pela concorrência.

A ideia foi transformar a apresentadora Xuxa na morena mais famosa do país, já que ela nuncahavia mudado a cor dos seus cabelos. O assunto foi para a mídia e a marca pôde transformaro visual das brasileiras, conseguindo o alcance desejado sem precisar investir milhões parasuperar seus concorrentes.

\ CASE KOLESTONXUXA MORENA