EU RESULTADOS DO CONTEÚDO

MENSURAR

O ELEMENTO QUE FALTA NO

MARKETING DE CONTEÚDO...

Avaliação Holística de Performance de Conteúdo

Avaliação geral

Considerar o todo

Quais os resultados?

O que aconteceu a partir do conteúdo produzido?

POR QUE É TÃO DIFÍCIL MENSURAR

A PERFORMANCE DO CONTEÚDO?

Cada conteúdo e cada plataforma mede o

sucesso e o engajamento de uma maneira diferente.

Isso torna a comparação entre os resultados

muito difícil e injusta.

Comparar likes com retweets é como comparar

maçãs e laranjas.

Precisamos comparar maçãs com maçãs ("apple

to apple").

COMO MENSURAR A PERFORMANCE

DO CONTEÚDO?

Estabeleça um padrão para os KPIs através de analogias:

SITE YOUTUBE TWITTER FACEBOOK

Visitas Visualizações Cliques no link que está no Tweet

Cliques

Média de tempo na página

Média de tempo no vídeo

Inscrições Inscrições Seguidores Fãs

Compartilhamentos Compartilhamentos Retweets Compartilhamentos

Gostar Curtidas Curtidas

Comentários Comentários Respostas Comentários

Mescle todos os dados que conseguir coletar e

compare-os quando tiverem algo em comum entre si.

Gráfico Taxa de Engajamento x Taxa de Compartilhamento

O QUE FAZER COM ESSA ANÁLISE?

Depois de analisar a performance de cada conteúdo, saberemos apontar o que

funciona, o que não funciona, o que tem potencial e o que deve ser removido.

Com uma boa análise de resultados, podemos direcionar nossa produção de conteúdo

para o caminho certo.

Mas o grande objetivo da

produção de conteúdo não é

ganhar likes ou shares. O

resultado final que almejamos –

na maioria das vezes – é vender

mais (seja um produto ou um

serviço).

TOPO: Compartilhamentos nas mídias sociais,

novos assinantes e visitantes únicos,

links em outros sites.

MEIO: Novos leads (contatos)

BASE: Novos clientes

O FUNIL: Analisando o resultado final de cada plataforma

OBRIGADO!

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