Servem pra quê?

“As pesquisas são usadas para direcionar o planejamento e/ou

justificar um investimento.”

Por isso devemos analisar: • Empresa que desenvolveu a pesquisa

• Metodologia utilizada

• Características da Amostra (Número de pessoas, Local, Período...)

...observa apenas uma parcela com as mesmas características representativas do universo desejado.

“Somos 190.732.694 Brasileiros” segundo o Censo de 2010

Quem fez: IBGE Metodologia: (parte dela)... “A população de rua está excluída do universo da pesquisa” Características: Maior pesquisa quantitativa do país. Período da coleta 1 agosto a 31 de outubro de 2010. A publicação detalhada da pesquisa cumpre um calendário que deve terminar em 2013. É referência para outras em pesquisas como a Datafolha que utiliza os dados para definir a amostra.

5 Erros comuns na utilização de pesquisas

1 - Complementar pesquisa com dados de empresas diferentes. (ex. n° de internautas - Ibope x ComScore) 2 - Traduzir “pesquisas importadas” para o mercado brasileiro. (ex. uso do Linkedin - com amostra de executivos de Nova Iorque) 3 - Utilizar dados de empresas sem credibilidade. 4 - Orientar-se pela maioria sem explorar os nichos 5 - Acreditar 100% nelas

Criado por @brunofrancesco