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Futuro Digital em Foco: Global

© comScore, Inc. Proprietary. 2 © comScore, Inc. Proprietary.

Os Relatórios de 2015 do Futuro Digital em Foco compartilham números e tendências importantes para o comportamento digital nos mercados globais mensurados pela comScore. Este relatório Global auxilia a contextualizar relatórios específicos para o mercado ao analisar os insights nos níveis regional e global. Alguns tópicos discutidos por este relatório são: •  Comportamento e demografia das audiências digitais •  Foco nos principais grupos de usuários, por exemplo, na geração Millennials •  Insights específicos da categoria •  Vídeo online •  Uso multiplataforma, incluindo desktop, smartphone e tablet

Sobre este relatório

Dúvidas sobre este relatório? Ben Martin, Diretor de Insights de Marketing | [email protected]

© comScore, Inc. Proprietary. © comScore, Inc. Proprietary. 3

Visão Geral

© comScore, Inc. Proprietary. 4 Fonte: comScore MMX, Maio de 2015, Indivíduos acima de 15 anos

Escala de mercados de desktop (Usuários Únicos) GLOBAL

© comScore, Inc. Proprietary. 5

0

500

1,000

1,500

2,000

2,500

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Indi

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Média global de minutos de utilização do desktop por usuário Fonte: comScore MMX, Maio de 2015, Indivíduos acima de 15 anos


Parcela dos minutos de utilização do desktop das categorias

MÍDIAS SOCIAIS PORTAIS NOTÍCIAS / INFORMAÇÕES VAREJO ENTRETENIMENTO TODOS OS OUTROS

As mídias sociais continuam dominando a parcela de minutos na maioria dos mercados, apesar dessa parcela ser menor do que nos últimos anos devido à mudança para dispositivos móveis. A Ásia-Pacífico vivencia uma disseminação mais diversa das categorias, sendo que as principais categorias listadas são responsáveis por menos da metade dos minutos totais.

Fonte: comScore MMX, Maio de 2015


Média global de minutos de vídeos por usuário e por vídeo Fonte: comScore Video Metrix, Maio de 2015, Indivíduos acima de 15 anos

2.8 3.4

4.2 3.7

3.2 3.6

2.6

4.3 4.6

3.5

4.4

7.5

4

2.7

4 3.8

5.6 5 5.1

4.1

10

4.3

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Phi

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re

Taiw

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Viet

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O Japão se destaca na média de minutos por usuário e nos usuários que assistem a vídeos mais longos. Os EUA e a Turquia, apesar de possuírem uma média alta de minutos por usuário, incrementam esses números com vídeos mais curtos, possivelmente devido à saturação de propagandas e, no caso da Turquia, uma forte inclinação aos vídeos das mídias sociais (ver página 14).

MÉDIA DE MINUTOS

POR VÍDEO

MÉDIA DE MINUTOS POR USUÁRIO


0% 50% 100%

USA Canada

Australia Brazil

France Germany

Italy Russian Federation

Spain Taiwan

UK

0% 50% 100%

Obs.: Alguns mercados utilizam uma metodologia baseada em censo para medir Smartphones e Tablets, reportando somente em relação às entidades marcadas. As propriedades que marcam somente alguns ativos (website mas não aplicativos) ou marcam parcialmente (somente a página inicial), somente serão mensuradas em relação aos ativos marcados.

Usuários únicos de multiplataforma e dispositivos móveis

MULTIPLATAFORMA SOMENTE DISPOSITIVOS MÓVEIS SOMENTE DESKTOP

75%

59%

66%

44%

63%

68%

61%

30%

74%

70%

77%

97% (+22)

83% (+24)

75% (+9)

-

70% (+7)

74% (+6)

73% (+12)

51% (+21)

78% (+4)

76% (+6)

85% (+8)

Todos os usuários Millennials

Em todo mercado, é a geração Millennials que conduz o uso multiplataforma e móvel, sendo que o uso somente do desktop fica abaixo de 50% nesta demografia em todos os mercados.

Fonte: comScore MMX Multi-Platform, Maio de 2015

(% de dispositivos móveis ou multiplataforma) (% de dispositivos móveis ou multiplataforma)

© comScore, Inc. Proprietary. 9 *Minutos móveis calculados através da média de mercados mensurados pelo Mobile Metrix que também abrange a demografia dos dispositivos móveis

Foco na geração Millennials global Fonte: comScore MMX & Mobile Metrix, Maio de 2015

GLOBAL


Visão Geral da EMEA


Audiências da EMEA que utilizam desktop

As audiências da EMEA que utilizam desktop são lideradas por vários mercados principais que continuam fornecendo grandes audiências, além da troca para as plataformas de smartphone e tablet.

Fonte: comScore MMX, Maio de 2015, Indivíduos acima de 15 anos

EMEA


Demografia e uso

A demografia geral do uso do desktop pela EMEA é melhor distribuída do que a da LATAM ou APAC (ver páginas 18 e 24), sendo que ambas desviam fortemente em direção a usuários mais jovens. Uma explicação pode ser a forte mudança para dispositivos móveis entre os Millennials europeus (ver página 8). Os usuários do sexo masculino, particularmente os mais jovem, possuem uma parcela de minutos totais proporcionalmente mais alta do que a da audiência total.

Fonte: comScore MMX, Maio de 2015, ‘Europa’

MASCULINO FEMININO

10.0 11.8

10.6 9.0 9.2 9.3

11.4 10.5 9.1 9.1

0

5

10

15

20

Age 15-24 Age 25-34 Age 35-44 Age 45-54 Age 55+

10.1 12.4

11.3 9.9 9.2

7.7

10.3 10.7 9.5 9.0

0

5

10

15

20


% da audiência total % dos minutos totais

EMEA


Escala versus engajamento nas categorias-chave

Como em todos os mercados, as categorias de Mídias Sociais, Entretenimento e Portais oferecem os benefícios combinados do alto alcance da audiência e a média de minutos por usuário. No geral, há uma relação entre o alcance e a média de minutos, sendo que as categorias de Jogos e Esportes superam a tendência global.

Automotivo

Negócios / Financeiro Educação

Entretenimento

Jogos

Saúde

Estilos de Vida

Notícias / Informações

Portais

Imóveis

Varejo

Busca / Navegação

Mídias Sociais

Esportes

Tecnologia Viagens

0

50

100

150

200

250

300

350

400

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % do alcance

Média Mins / Usuário

Fonte: comScore MMX, Maio de 2015, ‘Europa’

EMEA


62.3

3

5.8

1.1

3.2

6.7

1.5

3.3 2.5

Fran

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5.3 4.6

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Fran

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736.2

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Fran

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Turk

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UK

Categorias de vídeo Fonte: comScore Video Metrix, Maio de 2015, Indivíduos acima de 15 anos

MINUTOS POR USUÁRIO MINUTOS POR VÍDEO

Mídias Sociais Entretenimento Notícias / Informações

Como em todos os mercados, o Entretenimento domina em termos de minutos por usuário, sendo que a Turquia é uma exceção notável. A baixa média de tempo dos vídeos das Mídias Sociais contribui para diminuir os minutos gerais, apesar do total alto de visualizações de vídeos.

EMEA


Multiplataforma: Escala e engajamento adicionais Fonte: comScore MMX Multi-Platform, Maio de 2015, Reino Unido

DESKTOP (INCLUI USUÁRIOS DE DESKTOP QUE PODEM TAMBÉM UTILIZAR SMARTPHONE) POPULAÇÃO DIGITAL TOTAL

O impacto crescente dos dispositivos móveis é claramente visto nesses dados do Reino Unido, apesar de que as variações nos níveis de categoria e veículo também causam implicações profundas em veículos e anunciantes.

Usuários Únicos

Total de

visualizações

Total da internet (RU) Varejo Jornais

+5%

+41%

+16%

+62%

+57%

+101%

EMEA RU


Visão Geral da LATAM


Audiências da LATAM que utilizam desktop

Em oposição à EMEA, o maior mercado da LATAM (Brasil) excede os outros da região por uma pequena margem. O Brasil também é o segundo maior da região em termos de média de minutos por usuário, ficando atrás do menor mercado da LATAM, o Uruguai.


LATAM


16.3

13.4

10.5

6.1 4.1

14.6 13.3

11.0

7.0

3.8

0

5

10

15

20


18.1

14.4

11.2

6.2 4.3

13.3 12.1

10.3

6.7

3.6

0

5

10

15

20


Demografia e uso

Em termos de audiência, os usuários do sexo masculino dominam as faixas etárias menores na LATAM e os usuários do sexo feminino respondem por uma parcela pouco maior de usuários entre 35 e 54 anos. Em termos de uso, os usuários do sexo masculino correspondem a uma parcela maior de minutos em todas as idades, exceto entre 45 e 54 anos.

Fonte: comScore MMX, Maio de 2015, 'América Latina'

MASCULINO FEMININO


LATAM


Automotivo Negócios/ Financeiro

Educação

Entretenimento

Jogos

Saúde Estilo de Vida

Notícias Informações

Portais

Imóveis

Varejo Busca/Navegação

Mídias Sociais

Esportes

Tecnologia Viagens

0

50

100

150

200

250

300

350

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0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100


Como em outros mercados, parece existir uma correlação geral entre o alcance da categoria e a média de minutos por usuário. Como em outros mercados, as Mídias Sociais, o Entretenimento e os Portais lideram em ambas as medições, apesar de as categorias de Esportes e Jogos também superarem a tendência.

% do alcance


Fonte: comScore MMX, Maio de 2015, 'América Latina'

LATAM


Categorias de vídeo

26.3

131.1 88.4

5.6

151 2.4

1.6 1.5 1.6 1.4

Arg

entin

a

Bra

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Chi

le

Col

ombi

a

Mex

ico

412.5

477.7 435

402.4

550.6

3.7 4

3.3 3.2 3.6

Arg

entin

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Bra

zil

Chi

le

Col

ombi

a

Mex

ico

32.9 37.2 14.8 13.7 23.2

4.9

8

3.2 3.4 3.5

Arg

entin

a

Bra

zil

Chi

le

Col

ombi

a

Mex

ico

Fonte: comScore Video Metrix, Maio de 2015



Apesar de oferecer menos minutos por usuário, a categoria de Notícias / Informações fornece grandes médias de vídeos, especialmente no Brasil. Os vídeos de entretenimento dominam novamente, mas por uma margem menor do que a da EMEA.

LATAM

© comScore, Inc. Proprietary. 21 Obs.: O Brasil utiliza uma metodologia baseada em censo para medir Smartphones e Tablets, reportando somente em relação às entidades marcadas. As propriedades que marcam somente alguns ativos (website mas não aplicativos) ou marcam parcialmente (somente a página inicial), somente serão mensuradas em relação aos ativos marcados.

Multiplataforma: Escala e engajamento adicionais Fonte: comScore MMX Multi-Platform, Maio de 2015, Brasil


Como em outras regiões, o impacto crescente dos dispositivos móveis é claro e também varia significativamente de acordo com as categorias e veículos. O impacto dos dispositivos móveis na categoria de Jornais é menor do que em outras regiões.

Usuários Únicos

Total de visualizações

Total da internet (Brasil) Entretenimento Jornais

+14%

+3%

+20%

+6%

+35%

+26%

LATAM BRASIL


Visão Geral da APAC


Audiências da APAC que utilizam desktop

Mais do que a EMEA e a LATAM, o mercado dominante da APAC excede os outros em termos de usuários únicos de desktop. Portanto, as tendências gerais da APAC devem ser analisadas com cuidados, sendo que a China desvia vários mercados menores e altamente únicos.


APAC


16.2 17.1

11.4

7.1

3.5

13.7 14.8

9.1

4.1 2.9

0

5

10

15

20


16.1 17.7

11.0

6.9

3.9

13.9 14.9

8.5

3.9 3.1

0

5

10

15

20


Demografia e uso

Até mesmo o uso do desktop pela APAC desvia fortemente em direção aos mais jovens, que dominam em termos de usuários únicos e minutos totais. A região também desvia mais significativamente em direção a usuários do sexo masculino do que a EMEA e a LATAM. Os usuários entre 25 e 24 anos são um grupo dominante em ambas as medições.

Fonte: comScore MMX, Maio de 2015, 'Ásia-Pacífico'

MASCULINO FEMININO


APAC


Automotivo

Negócios/ Financeiro

Educação

Entretenimento

Jogos

Saúde

Lifestyles Notícias/ Informações

Portais

Imóveis

Varejo Busca/Navegação

Mídias Sociais

Esportes

Tecnologia Viagens 0

50

100

150

200

250

300

350

400

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100


A tendência entre o alcance da categoria e a média de minutos por usuário é mais clara na APAC do que em qualquer outra região. Curiosamente, a APAC é a única região em que os Portais superam as Mídias Sociais e o Entretenimento, apesar de todas as três categorias serem as principais em ambas as medições.

% do alcance


Fonte: comScore MMX, Maio de 2015, 'Ásia-Pacífico'

APAC


210.7

1.6

0.7

2.3 2.4 2.1 1.9 1.9 1.3

1.9 1.8 1.5

2.8

Aus

tralia

C

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Taiw

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Categorias de vídeo Fonte: comScore Video Metrix, Maio de 2015



Os vídeos de Notícias / Informações na APAC demonstram minutos elevados por usuário, já que os usuários desta categoria assistem a vídeos mais longos. O conteúdo do Entretenimento no Japão é o líder de ambas as medições analisadas, contribuindo para a liderança global do Japão na média de minutos por usuário e por vídeo.

963.2

4.1

6.9

2.5

4.8

2.4

7.2

3.2 2.9 3.2 3 2.9 2.9

Aus

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Sin

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Taiw

an

Viet

nam

65.2

2.9

4.6

2.2

5.5

1.5

4.3

6.9

5.5

4.6

6 6.2

2.3

Aus

tralia

C

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H

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Indo

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a N

ew Z

eala

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Phi

lippi

nes

Sin

gapo

re

Taiw

an

Viet

nam

APAC

© comScore, Inc. Proprietary. 27 Obs.: Taiwan utiliza uma metodologia baseada em censo para medir Smartphones e Tablets, reportando somente em relação às entidades marcadas. As propriedades que marcam somente alguns ativos (website mas não aplicativos) ou marcam parcialmente (somente a página inicial), somente serão mensuradas em relação aos ativos marcados.

Multiplataforma: Escala e engajamento adicionais Fonte: comScore MMX Multi-Platform, Maio de 2015, Taiwan


Os dados de Taiwan mostram os fortes e variados impactos que a adição dos dispositivos móveis causou no mercado. O conteúdo dos Jornais é impulsionado fortemente nas audiências e no consumo.

Usuários Únicos

Total de visualizações

Total da internet (Taiwan) Varejo Jornais

+11%

+4%

+16%

+5%

+105%

+103%

TAIWAN APAC


Principais Conclusões


DISPOSITIVOS MÓVEIS E MULTIPLATAFORMA CRIAM MAIORES OPORTUNIDADES DIGITAIS Com o crescimento do alcance das audiências de dispositivos móveis que realizam várias atividades, o desktop não é mais o único meio de acesso aos conteúdos. A 'População Digital Total' inclui mais audiências além do desktop em todas as categorias, sendo que o uso adicional varia drasticamente de acordo com as categorias e veículos. Com base nisso e nas nuances demográficas, é possível auxiliar o ecossistema a se beneficiar das crescentes oportunidades digitais. OS MILLENNIALS LIDERAM O CRESCIMENTO DOS DISPOSITIVOS MÓVEIS Em uma tendência universal nos mercados, a maior proeminência de dispositivos móveis entre os usuários da geração Millennial demonstra a crescente necessidade de uma abordagem multiplataforma em relação a conteúdo e anúncio. Apesar de os dispositivos móveis corresponderem a uma parcela maior, é importante notar que o crescimento equivalente do tempo digital total não ocorre necessariamente em detrimento da oportunidade do desktop. NÃO SE ESQUEÇA DO DESKTOP O desktop mantém audiências consistentes em todas as regiões e categorias, o que é um fator-chave em sua dominância contínua da receita de anúncios e interesse comercial. O tempo gasto no desktop é impulsionado pelo maior consumo de vídeos, o que traz consigo uma oportunidade crescente de anúncios.

Principais descobertas

Comscore Global+future+in+focus por2

Marketing

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