COMUNICAÇÃO DIGITAL EM TEMPOS DE CRISE, por Medialogue
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COMUNICAÇÃO EM TEMPOS DE CRISE
O que empresas, personalidades, políticos e instituições devem saber
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Primeira parte: noções de sobrevivência
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O que você pensa da mídia e"o que a mídia pensa de você
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DENUNCIA"PRIMEIRO"PERGUNTA"DEPOIS
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A lição: "prepare-se!para!dar a resposta!certa
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CULPADO!
GRITA"
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Sussura: inocente
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A lição: cabe somente a você arrumar a bagunça deixada pela passagem da mídia em sua vida
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De vez em quando elogia
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A lição:"seja realista
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GENERALIZA
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Mansão A mansão da governadora
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A mansão de Bill Gates
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Empresário
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Empresário
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FAMOSO
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FAMOSO
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A (primeira) lição: "faça como Ulisses!
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A (segunda) lição: escolha como quer ser lembrado
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AJUDA A CONSTRUIR
MITOS
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AJUDA A DESCONSTRUIR
MITOS
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A lição:"tenha o!telefone!de um bom especialista
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ERRA UM POUCO…
…mas publica muitos erros
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A lição: se você não sem importa com “z” ou “s”, quem mais vai se importar?
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AUMENTA
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A lição: lupas amplificam virtudes e defeitos
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ROTULA
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A lição: rótulos têm dupla face e são pegajosos
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SÓ QUER"VENDER"JORNAL
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A lição: "é pior. Hoje as notícias são de graça.
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CREDIBILIDADE"
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É AMADA
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A maior de todas as lições…
As pessoas amam a mídia.
Elas não amam, advogados, jornalistas, juízes, médicos, dentistas. Nem a justiça, nem a medicina e nem o jornalismo, ou a engenharia. Nessa guerra você sempre estará em desvantagem
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A MÍDIA PRECISA MUDAR?
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VOCÊ PRECISA MUDAR
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O PRIMEIRO SUSTO
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O LABORATÓRIO AVANÇADO
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FALAR OU CALAR?
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NUNCA"PRECISAMOS"DA MÍDIA
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Nem sempre é bom falar
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O silêncio também fala
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FALO SÓ O QUE ME
INTERESSA
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SEU RELEASE
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CALAR NÃO IMPEDE"A IMPRENSA DE APURAR
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CORAÇÃO
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NÃO IMPEDE OS OUTROS DE FALAR
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• Um relacionamento efetivo contribui para a construção e a fixação da imagem que você pretende projetar
• Um não relacionamento delega a terceiros a tarefa de construir e fixar sua imagem
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Em 40 anos, mais de 2100 edições:
• 45 empresários foram retratados em reportagens que ganharam a capa de Veja
• 15 foram retratados assim:
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OS OUTROS 30, ASSIM
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UMA"COISA"É APARECER…
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FALAR…
![Page 55: COMUNICAÇÃO DIGITAL EM TEMPOS DE CRISE, por Medialogue](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022060112/557028a0d8b42aa8558b4fbe/html5/thumbnails/55.jpg)
… COMUNICAÇÃO É OUTRA
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COMUNICAÇÃO É UMA CIÊNCIA…
• É possível identificar padrões
• Há relações de causa e efeito
• Há leis que regem fenômenos
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…mais ou menos complexa
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Gosta
Não gosta
Ouviu falar
Não quer ouvir falar
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Uma fórmula
• O que você quer dizer + como dizer + argumentos adequados + audiência correta
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O que você quer dizer
Eu sou legal!
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COMO LEVAR A MENSAGEM
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![Page 64: COMUNICAÇÃO DIGITAL EM TEMPOS DE CRISE, por Medialogue](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022060112/557028a0d8b42aa8558b4fbe/html5/thumbnails/64.jpg)
A ESCOLHA DO ARGUMENTOS
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PARA QUEM?
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![Page 67: COMUNICAÇÃO DIGITAL EM TEMPOS DE CRISE, por Medialogue](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022060112/557028a0d8b42aa8558b4fbe/html5/thumbnails/67.jpg)
![Page 68: COMUNICAÇÃO DIGITAL EM TEMPOS DE CRISE, por Medialogue](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022060112/557028a0d8b42aa8558b4fbe/html5/thumbnails/68.jpg)
![Page 69: COMUNICAÇÃO DIGITAL EM TEMPOS DE CRISE, por Medialogue](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022060112/557028a0d8b42aa8558b4fbe/html5/thumbnails/69.jpg)
E não se esqueça"do que tira o sono de Glória Peres: qual é o próximo capitulo?
![Page 70: COMUNICAÇÃO DIGITAL EM TEMPOS DE CRISE, por Medialogue](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022060112/557028a0d8b42aa8558b4fbe/html5/thumbnails/70.jpg)
10 "FERRAMENTAS
ESSENCIAIS Para lidar com mídia no dia-a-dia
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1 "DESCUBRA"COM QUE"VEÍCULO"ESTÁ FALANDO
![Page 72: COMUNICAÇÃO DIGITAL EM TEMPOS DE CRISE, por Medialogue](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022060112/557028a0d8b42aa8558b4fbe/html5/thumbnails/72.jpg)
2 DESCUBRA COM QUEM ESTÁ FALANDO
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![Page 74: COMUNICAÇÃO DIGITAL EM TEMPOS DE CRISE, por Medialogue](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022060112/557028a0d8b42aa8558b4fbe/html5/thumbnails/74.jpg)
![Page 75: COMUNICAÇÃO DIGITAL EM TEMPOS DE CRISE, por Medialogue](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022060112/557028a0d8b42aa8558b4fbe/html5/thumbnails/75.jpg)
"
3 "DESCUBRA QUE TIPO DE"REPORTAGEM ESTÁ SENDO FEITA
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![Page 77: COMUNICAÇÃO DIGITAL EM TEMPOS DE CRISE, por Medialogue](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022060112/557028a0d8b42aa8558b4fbe/html5/thumbnails/77.jpg)
4 "PREPARE-SE PREPARE-SE PREPARE-SE PREPARE-SE PREPARE-SE PREPARE-SE PREPARE-SE PREPARE-SE PREPARE-SE PREPARE-SE PREPARE-SE PREPARE-SE PREPARE-SE PREPARE-SE PREPARE-SE PREPARE-SE
![Page 78: COMUNICAÇÃO DIGITAL EM TEMPOS DE CRISE, por Medialogue](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022060112/557028a0d8b42aa8558b4fbe/html5/thumbnails/78.jpg)
"se o Piauí deixar de existir ninguém vai
ficar chateado”
![Page 79: COMUNICAÇÃO DIGITAL EM TEMPOS DE CRISE, por Medialogue](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022060112/557028a0d8b42aa8558b4fbe/html5/thumbnails/79.jpg)
Use figuras, tabelas, fogos de artifício, imagens, exemplos…
A OBRIGAÇÃ DE "EXPLICAR É SUA
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6 JOGUE LIMPO
• Eu não me sinto preparado para falar sobre isso.
• Posso falar sobre isso, mas não sobre aquilo, ok?
• Eu posso fazer a foto, desde que seja no meu escritório.
• Eu gostaria de ler antes de sair. É possível?
• Você pode explicar como essa reportagem será editada?
• Como o meu depoimento deve ser aproveitado?
E colha os frutos de um bom relacionamento
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7 Tenha humildade • O direito de acusar é do poder constituído • O direito de publicar a versão é do jornalista • O direito de se indignar é da sociedade
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8"Tenha"em"mente"a diferença entre: • FATO • NOTÍCIA • IMAGEM
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FATO
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NOTÍCIA
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IMAGEM
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FATO
“Mulher de empresário o abandona
e vai viver com amante”
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NOTÍCIA
“LUMA DE OLIVEIRA
ABANDONA
EIKE BATISTA
E VAI VIVER COM
UM BOMBEIRO”
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IMAGEM
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FATO
“Polícia federal investiga suspeita de desvios no BNDES”
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NOTÍCIA
“PF PRENDE
CONSELHEIRO
DO BNDES POR
DESVIO DE DINHEIRO
PÚBLICO
E PROSTITUIÇÃO”
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IMAGEM
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8 COMO CONTROLAR O QUE VAI SAIR
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INFORMAR
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9 "O QUE"FAZER"QUANDO"SAI"TUDO"ERRADO CONVERSA CARTA NOTA NOS JORNAIS
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“A informação foi usada fora de contexto”
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