Comunicação e gênero

Preparado por Marta Dourado para o Fórum A Bordo da Comunicação

19 de agosto de 2010

Conteúdo

A Ética da Modernidade nas EmpresasA IgualdadeA DiferençaComunicação internaComunicação externa

A ética nas empresas

Os 10 Princípios do Pacto Global da Organização das Nações Unidas

Declaração Universal de Direitos HumanosDeclaração da Organização Internacional do Trabalho sobre Princípios e Direitos Fundamentais no TrabalhoDeclaração do Rio sobre Meio Ambiente e DesenvolvimentoConvenção das Nações Unidas Contra a Corrupção

O Pacto GlobalPrincípios de Direitos Humanos1. Respeitar e proteger os direitos humanos;2. Impedir violações de direitos humanos;

Princípios de Direitos do Trabalho3. Apoiar a liberdade de associação no trabalho;4. Abolir o trabalho forçado;5. Abolir o trabalho infantil;6. Eliminar a discriminação no ambiente de trabalho;

Princípios de Proteção Ambiental7. Apoiar uma abordagem preventiva aos desafios ambientais;8. Promover a responsabilidade ambiental;9. Encorajar tecnologias que não agridem o meio ambiente.

Princípio contra a Corrupção10. Combater a corrupção em todas as suas formas inclusive extorsão e propina.

A “Igualdade”

A Declaração Universal dos Direitos Humanos tem como premissa básica de “igualdade”:“todos os seres humanos nascem livres e iguais em

dignidade e direitos.” Programa Pró-Equidade de Gênero, da SPM Guia de Auto-Avaliação da Igualdade de

Gênero nas Empresas – EQUAL E a prática?

2003 2007

Executivo 9 % 11,5 %

Gerencia 18 % 24,6 %

Chefia 28 % 37 %

Funcional 35 % 35 %

Participação das mulheres nas empresas

A “Igualdade”

Ethos, 2003 x 2007

A “Diferença”

Tendência de humanização nas relações dentro das organizações

Inclusão é um valor primordial da sociedade e demanda-se a aceitação da diversidade

Isto também se aplica também às diferentes opções sexuais

A “Diferença”

Cada organização é única Corporações internacionais Empresas nacionais Empresas familiares

Comunicação Interna

Atua na construção da cultura organizacional Gerencia valores da organização Atuação pelo discurso afirmativo A cultura da organização convive com a

cultura do país A comunicação interna gerencia conflitos

Solidez, Ética, Respeito, Empreendedorismo e União

Comunicação Externa

A segmentação da comunicação de mercado masculino e feminino GLS

Mais segmentações: Multicultural Indicadores tradicionais x novos indicadores

Paradoxo: É igual ou é diferente?

Comunicação Externa

A comunicação x relacionamento O que se diz x o que se faz O discurso x a experiência Novos comportamentos geram novas

experiências para os públicos externos

Obrigada!