Comunicao e Ideologia

Heitor RochaRakel de CastroAlfredo Vizeu(Organizao)

Heitor RochaRakel de CastroAlfredo Vizeu(Organizao)

Comunicao e Ideologia

Recife, 2014

Reitor: Prof. Ansio Brasileiro de Freitas DouradoVice-Reitor: Prof. Slvio Romero de Barros MarquesPr-Reitor de Extenso: Prof. Edilson Fernandes de SouzaDiretora de Extenso Acadmica: Maria Christina de Medeiros NunesDiretor de Extenso Cultural: Prof. Marcos GalindoCoordenador de Gesto da Extenso: Demcrito Jos Rodrigues da SilvaCoordenador de Gesto da Informao: Prof. Wellington Pinheiro dos SantosCoordenadora de Gesto Organizacional: Eliane AguiarCoordenadora de Gesto da Produo Multimdia e Audiovisual: Jowania Rosas

Diagramao:Prof. Wellington Pinheiro dos Santos

Capa:Priscila Costa Vitalino

Coordenao Geral da Srie Extenso 2014:Prof. Wellington Pinheiro dos Santos

Reviso:Os textos so de responsabilidade dos autores.

Catalogao na fonte:Coordenao de Gesto da Informao, PROEXT-UFPE

R672 Comunicao e Ideologia / [organizador] Heitor Costa Lima da Rocha. - Recife :PROEXT-UFPE & Ed. Universitria da UFPE, 2014.

316 p. : il. - (Srie Extenso).

Inclui referncias bibliogrficas.ISBN 978-1505215182 (broch.)

1. Comunicao social. 2. Jornalismo. 3. Ideologia. 4. Telejornalismo. 5. Webjorna-lismo. I. Castro, Rakel de (Org.). II. Vizeu, Alfredo (Org.). III. Srie.

070 CDU UFPE

Prefcio

A obra Comunicao e Ideologia, organizada pelo professor Heitor CostaLima da Rocha e Rakel Castro, do Programa de Ps-graduao em Co-municao da UFPE, congrega quinze captulos de dezessete autores. Abusca de tratamento de distintos fenmenos comunicacionais miditi-cos pelo enquadre ideolgico percorre um conjunto de reflexes detidasna anlise crtica de objetos empricos variados. Centrados na dimensocomunicacional, os autores detm-se no estudos de objetos tais como osprotestos populares de 2013 e outros protestos no Brasil, o turismo, oartesanato, as eleies presidenciais de 2014, o aborto de anencfalos, asimagens da guerra ao terror, as atividades do governo federal em suasrelaes com a mdia ou a cobertura sobre o programa Mais Mdicos, asmudanas climticas e a atividade empresarial.

H tambm o propsito manifesto de estudar a incidncia ideolgicaem objetos de conhecimento to distintos como aqueles enfocados pelasabordagens de valor-notcia, noticiabilidade, turismo de lazer e entrete-nimento, representaes sociais, emprego dos recursos de humor e deironia, tica organizacional ou liberdade de expresso.

A aplicao das anlises se ocupa de distintos suportes miditicoscomo o ambiente web, o fotojornalismo, o telejornalismo, o dirio Jornaldo Commercio do Recife, o dirio Folha de S. Paulo, o Jornal Nacionalda Rede Globo ou a mobilizao e cobertura de campanhas eleitorais emdistintas mdias de massa e mdias sociais.

A abordagem terica a cerca do debate sobre ideologia circunscreve-se em torno de um variado conjunto de autores europeus, partindo deKarl Marx e Friedrich Engels. O percursos terico compreende desde

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os frankfurtianos Theodor Adorno e Max Horkheimer e, passando porHerbert Marcuse e Jurgen Habermas, segue por outros autores comoLouis Althusser e outro francs consagrado, a saber Pierre Bourdieu.Ainda esto presentes outros autores de reconhecida abordagem mar-xista como o russo Mihail Bakhtin, os britnicos Raymond Williams,Stuart Hall e Terry Eagleton, sem esquecer do italiano Antonio Gramsci.O holands Teun A. Van Dijk e o norte-americano J. B. Thompson que,junto de Habermas e de Eagleton, so os nicos autores vivos. Figuramainda no conjunto de autores que debate ideologia os brasileiros Mari-lena Chau, Denis de Moraes e Pedrinho Guareschi.

As reflexes apoiam-se em variados autores, eleitos a partir de arti-culaes com o objeto emprico ou outros critrios.

Metodologicamente, a proposta da hermenutica de profundidadedesenvolvida por J.P. Thompson est observada em trs textos, ocupa-dos em articular as categorias de legitimao, dissimulao, unificao,fragmentao e reificao a temas como os protestos populares de 2013,os reclamos por liberdade de expresso frente aos oligoplios miditi-cos e as relaes entre ideologia e sade. Nesses estudos so igualmenteadotadas algumas das correspondentes estratgias de construo sim-blica propostas pelo autor: racionalizao, universalizao, narrativi-zao, deslocamento, eufemizao, estandardizao, etc.

J a perspectiva das representaes sociais utilizada como refern-cia para as reflexes em pelo menos trs textos.

Noutros textos verifica-se uma variedade de abordagens metodol-gicas em torno de entrevistas, da abordagem construtivista do jorna-lismo e da ateno aos paradigmas do newsmaking e da agenda setting,os quais permitem desenvolver reflexes sobre os padres de noticiabi-lidade do jornalismo.

Alguns textos pontuam sobre a possibilidade de deteco da ideolo-gia quando associada aos valores-notcia, produzindo, assim, uma pers-pectiva ampliada, alm dos acontecimentos e ocupada da presena donvel ideolgico no campo jornalstico.

Assim, o livro Comunicao e Ideologia prope-se como um vigorosoexerccio de anlise das relaes de poder quando configuradas pelasmdias de massa que, agora, tem seu poder complexificado frente smdias sociais.

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O tema da ideologia sabidamente rduo. Profcuo em abordagenstericas que facilmente conduzem a resultados contraditrios, ele temderrotado a muitos que dele se acercam buscando apontar consequn-cias, compromissos, interesses e outras denncias. Os estudos de ide-ologia so igualmente difceis quando articulados s manifestaes co-municacionais, especialmente as miditicas.

O esforo do grupo coordenado pelo professor Alfredo Vizeu regis-tra a certeira empreitada de elevar a atividade jornalstica a algo alm deproduto restrito ordem da indstria cultural no momento de sua crisefrente emergncia das mdias sociais.; uma crise que coloca em questi-onamento a funo social tanto do jornalista, quanto do jornalismo.

Santa Maria, 28 de setembro de 2014.

Ada Cristina Machado da Silveira

Professora do PPGComunicao da UFSMe pesquisadora do CNPq

Sumrio

PrefcioAda Cristina Machado da Silveira 3

Introduo: Uma Reflexo sobre a Interface Comunicao e Ideo-logia: As Implicaes Ideolgicas da Comunicao e Comuni-cativas da IdeologiaHeitor Costa Lima da Rocha & Rakel de Castro 11

Junho de 2013 no Brasil: O jornalismo e a ideologiaRakel de Castro & Heitor Costa Lima da Rocha 25

Criatividade e participao na rede: o humor nas produes na in-ternet relacionadas aos protestos no BrasilCarlysngela Silva Falco & Alfredo Vizeu 47

A ideologia associada ao valor-notcia e sua conjugao no ambi-ente web: Adequao subjetividade profissional ou manipu-lao noticiosa?Ana Clia Souza de S Leito 65

Governo e mdia: palcos para uma anlise crtica das ideologiasAna Paula Costa de Lucena & Heitor Costa Lima da Rocha 83

Campo de poder e luta por hegemonia nos meios de comunicaobrasileiros: a disputa ideolgica em torno do significado do di-

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reito liberdade de expressoAndreia da Rocha Ferraz 101

Ideologia e telejornalismo: elementos para uma anlise crticaHelena Castro de Alencar 117

Ideologia e Turismo: uma reflexo sobre o consumo do lazer e en-tretenimentoIraneide Pereira da Silva 137

A servio do progresso: semiforo, ideologia e sobre como o Jornaldo Commercio tornou-se porta-voz do Consrcio Novo RecifeIvan Moraes Filho 153

Fotojornalismo: as no imagens de uma guerra ao terrorJuliana Andrade Leito 169

As representaes sociais e mudanas de paradigmas do polticonordestino na mdia: Eduardo Campos e as eleies presiden-ciaisKaroline Fernandes 189

Disputa ideolgica do aborto de anencfalos: a invisibilidade fe-mininaLis Lemos 207

Identificao de aspectos ideolgicos do artesanato atravs de umarteso do barro do Alto do MouraMyrna Lorto 225

Ideologia e sade: Estratgias ideolgicas do Jornal Nacional e apolmica do programa Mais MdicosNatlia Raposo 249

Comunicando as mudanas climticas: para alm das incertezascientficas e ideolgicasRobrio Daniel da Silva Coutinho 267

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tica ou ideologia empresarial?Tiago Franca Barreto 285

Introduo: Uma Reflexosobre a InterfaceComunicao e Ideologia:As Implicaes Ideolgicasda Comunicao eComunicativas daIdeologia

Heitor Costa Lima da Rocha

Rakel de Castro

O presente livro est dividido em 15 captulos elaborados a partirdos trabalhos apresentados na disciplina Comunicao e Ideologia ofe-recida pelo Programa de Ps-Graduao em Comunicao da Universi-dade Federal de Pernambuco (UFPE). Na sua concepo terica, a abor-dagem do tema Comunicao e Ideologia est sintonizada com as for-mulaes contemporneas, tanto da comunicao quanto da ideologia,

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que podem ser identificadas como integradas ao paradigma cientficoconstrutivista.

Contraposto ao paradigma cientfico tradicional, esta nova estruturaconceitual rompe, especialmente, com cnones da ideologia de cinciapositivista que tinha a presuno da neutralidade axiolgica e avalorati-vidade cientfica, baseada numa objetividade mitificada atravs de umateoria da verdade como correspondncia que, respaldada no verificacio-nismo, se pretendia capaz de apontar a verdade ltima das leis de causae efeito universais, absolutas, dos fenmenos sociais.

Evidentemente, refm desta ideologia cientfica (PIAGET; GARCIA,2010), sobretudo na abordagem holstica funcionalista da Mass Commu-nication Research, hegemnica durante cerca de meio sculo, a sociedade,de uma maneira geral, e, especialmente, a comunicao era