Concorrência Instituto Fernand Braudel CíRculos De Leitura

Concorrência Instituto Fernand Braudel - Círculos de Leitura

• Cliente:


• Cliente: Instituto Fernand Braudel– Histórico:

• Surgiu em 1987;

• Formado por um grupo de economistas, empresários, jornalistas e homens públicos.

– Segmento de atuação: • Pesquisas, ações sociais e debates públicos;

• Realiza o Projeto Círculos de Leitura desde 2000;

• Adolescentes de escolas públicas.


Círculos de Leitura


• Produto:

• Diferenciais e Posicionamento


Incentiva a leituraPreparação Vestibular

IntelectoAdulto Culto e

consciente

• Público-alvo– Pais ou responsáveis de crianças / adolescentes com idade

entre 11 e 19 anos;– Pessoas de baixa renda;– Cursando Ensino Fundamental ou Médio– Escolas Públicas


• Diagnósticos e Orientações Preliminares– Falta Comunicação Eficiente;

– Autorização por parte dos pais;

– Incentivo dos pais e familiares;

– Sugerimos a aplicação de uma Pesquisa Qualitativa


• Resultado da Pesquisa Qualitativa– Sempre gostaram de ler; – A grande maioria não recebe incentivo; – Gostam de ler clássicos, contos e poesias;– Conheceram o Projeto através das Escolas;– A maioria se sente desmotivados a participarem sem o

incentivos dos pais;– Preconceito por parte dos amigos;– Não enxergam defeito no Projeto, aprenderam lições

para toda a vida.

*Pesquisa realizada entre os jovens multiplicadores, universo amostral 7 pessoas.


• Análise de 4 P’s


Produto: Círculos de Leitura

Praça: Escolas Públicas da Periferia

Promoção: Divulgaçãonas Escolas

Preço: Gratuíto

Fraquezas Oportunidades


Falta Comunicação eficiente para Incentivar pais e alunos;

O Círculo de Leitura não é divulgado de maneira atraente.

Desenvolver um meio de Comunicação que seja o canal direto

entre o Instituto, os alunos e os pais.

• Objetivo de Comunicação– Fazer com que os pais e responsáveis pelos alunos entendam o

Projeto Círculos de Leitura e incentivem seus filhos a participarem.


• Estratégia de Comunicação- 1º Criar o Jornal Círculo Interativo:

• Será o canal de Relacionamento entre o Instituto, o aluno e os pais que receberão o exemplar através de mala-direta com folder explicativo sobre a função do seu filho no

Projeto.

“O jornal é por norma o meio de comunicação social mais completo.”

*Frase do Instituto de Pesquisa de Comunicação da Universidade de São Paulo.


• Frases dos alunos que incentivaram a Criação do Jornal Círculo Interativo


“Falta de instrução, leva ao preconceito”João Pedro

“Com o Círculo aprendemos várias coisas, vemos o mundo de forma diferente” Tayana

“A gente não pode apagar o incêndio, mas pode jogar água” João Pedro

• Objetivo do Jornal Círculo Interativo– Através de um jornal atrativo com novidades sobre o

projeto, interação dos alunos e design moderno, atrair mais jovens ao Círculos de Leitura e principalmente por meio da mala-direta (jornal+folder) comunicar e motivar os pais e familiares a participarem e incentivarem seus filhos.

– Quebrar o tabu que ser culto significa ser

chato.


• Conteúdo do Jornal– Informações sobre o Instituto;– Destaques do Mês;– Poesias e Textos criados pelos alunos;– Mural de opiniões;– Horóscopo Literário;– Jovens multiplicadores que fazem a diferença;– Dicas do Círculo;


• Mecânica de distribuição– Mala direta aos cuidados dos pais e/ou responsáveis;– Entrega nas Escolas onde o Círculo de leitura está

presente;– Impressão de 3.000 a 5.000 mensais.


• Estratégia de Comunicação- 2º Biscoito da Sorte nas reuniões de Pais e Mestres:

• Ação para motivar os pais com as frases dos alunos colhidas nos círculos de Leitura.


• Mídia Espontânea– 3º Matéria na Revista Coop

• Publicação mensal; • Distribuída na região do ABC• Tiragem de 150.000 exemplares;• Pesquisa realizada pela Prefeitura de Santo André, apontou

a COOP como a revista mais lida do ABC;• Público leitor estimado em 600 mil;• Produzida a 25 anos pela editora Escrita;• A matéria será publicada no mês de maio de 2008.


• Peças:


• Peças:

Jornal Círculo Interativo

• Peças:

Mala Direta - 01Frente: Verso:

• Peças:

Mala Direta - 02

• Mídia:


• Agradecimentos:

Nós da Agência Atitude agradecemos aos nossos

professores pela oportunidade de trabalhar com um

cliente tão especial e envolvente !

Gostaríamos também de parabenizar o Instituto

Fernand Braudel pelo Projeto Círculos de

Leitura e pela oportunidade.


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