Construção da Marca

Key Brand Benefit (Promessa)

• É o benefício mais importante que a marca pode oferecer;

• Uma expressão daquilo que a marca pode fazer de mais persuasivo, crível e único;

• Consumidores irão escolher a marca baseados nesta promessaBenefícios emocionais são sempre mais fortes que os racionais

e permanecem únicos por muito mais tempo.

Key Brand Benefit• Consequência do Consumer

Insight• Baseado em uma verdade

da marca• Baseado em um profundo

conhecimento do consumidor

• Algo que a marca pode fazer melhor que qualquer outra

• Fácil de explicar• Potencial para longo prazo

Exemplos

– ...te ajuda a esquecer as preocupações

– ...inspira sua imaginação– ...te faz sentir glamouroso– ...inspira progressos pessoais– ...demonstra seu bom gosto– ...protege a você sua família– ...une você e sua família– ...confirma que você é uma boa

mãe