Consumidores confessam: 73% das marcas não fazem falta · Lyoto Machida e Hugo Hoyama trocam de...
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6/14/13 Consumidores confessam: 73% das marcas não fazem falta - Economia - Notícia - VEJA.com veja.abril.com.br/noticia/economia/consumidores-confessam-73-das-marcas-nao-fazem-falta 1/5 Assine Loja SAC Grupo Abril Veja SP Veja RJ Exame Info Contigo! MdeMulher Modaspot Capricho Revistas e sites VEJA Buscar Buscar OK Notícias Assine VEJA Brasil Celebridades Ciência Economia Educação Esporte Internacional Saúde Vida Digital Infográficos As Listas de VEJA Veja SP Temas Vídeos e Fotos Blogs e Colunistas Acervo Digital » Assine VEJA 12/06/2013 - 16:58 COMPARTILHAR IMPRIMIR 0 Tweet Tweet 38 Marcas Consumidores confessam: 73% das marcas não fazem falta Maioria das pessoas não confia nas companhias e questiona sua honestidade; estudo também apontou as marcas mais significativas e fez menção positiva à Petrobras. Google é a marca mais importante. A Ásia é a região em que as pessoas mais "se importam" com as marcas (Reuters) A importância das marcas para o consumidor é relativa. Se 511 dos principais selos globais desaparecessem amanhã, eles não seriam notados. A conclusão é do estudo MeaningfulBrands (marcas significativas, em tradução livre), divulgado pelo grupo Havas Media, que ouviu a opinião de 134 mil consumidores de Recomendar 29 Share Share
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Consumidores confessam: 73% das marcas não fazem faltaMaioria das pessoas não confia nas companhias e questiona sua honestidade; estudo tambémapontou as marcas mais significativas e fez menção positiva à Petrobras. Google é a marca maisimportante.
A Ásia é a região em que as pessoas mais "se importam" com as marcas (Reuters)
A importância das marcas para o consumidor é relativa. Se 511 dos principais selos globais desaparecessem amanhã, eles não seriam notados. A conclusão édo estudo MeaningfulBrands (marcas significativas, em tradução livre), divulgado pelo grupo Havas Media, que ouviu a opinião de 134 mil consumidores de
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23 países sobre 700 marcas.
De acordo com o estudo, a indiferença às marcas varia por região. Na Europa, os entrevistados afirmaram que apenas 5% das marcas envolvidas na pesquisasão importantes em suas vidas. Já nos Estados Unidos, as pessoas não se importariam se 92% das marcas deixassem o mercado.
A pesquisa aponta que a importância dada às marcas é maior na Ásia e na América Latina. No primeiro mercado, 49% das marcas são significativas - os 51%poderiam desaparecer, contudo. Para os latino-americanos, o eventual desaparecimento de 58% das marcas não traria nenhum impacto às suas vidas.
Consumidores desconfiados - Em escala global, 54% das pessoas não confiam nas marcas como um todo. Além disso, 68% dos entrevistados disseram que asmarcas não se comunicam honestamente com seus clientes a respeito de compromissos e promessas.
Para as pessoas envolvidas no estudo, 71% das companhias deveriam se envolver ativamente na solução de problemas sociais. No entanto, eles acreditam queapenas 39% das empresas se dedicam a essas questões.
Petrobras - O MeaningfulBrands não informou o nome de todas as 700 companhias envolvidas no estudo. Apesar dissoo, a Petrobras foi a única companhiabrasileira citada no estudo. Junto com a espanhola Repsol, também do setor petrolífero, e a empresa de economia mista Électricité de France (EDF), a Petrobrasfoi apontada como uma empresa que está "quebrando barreiras e ganhando níveis de importância cada vez maior" para os consumidores.
As marcas mais importantes - O estudo também listou as marcas mais importantes para os entrevistados. A lista tem gigantes do setor de tecnologia, empresasde alimentos, varejistas e marcas de eletrodomésticos. Confira:
As marcas mais significativas do mundo, segundo o Havas
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1 de 10
A empresa de serviços online e software foi considerada a mais significativa do mundo de acordocom a MeaningfulBrands.
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