Consumo sustentável:

uma mudança nacultura política?

Profa. Dra. Fátima Portilho (UFRRJ/CPDA)

Reunión Plataforma Regional de Educación para el Consumo SustentableBuenos Aires 30 de junio y 1 de julio 2010

Sociologia e Antropologia do Consumo

Estudo sobre o fenômeno do consumo nas sociedades e

culturas contemporâneas

Desde o século XVII consumo é associado a termos como:

individualismo, hedonismo, lassidão moral, superficialidade, materialismo, falta de autenticidade, exclusão, necessidades supérfluas, desagregação dos laços societários, decadência moral etc.

Não é a atividade de consumo que é superficial, mas sim nossas tentativas de compreendê-la.(Daniel Miller)

Transformações das sociedades contemporâneas

e suas implicações para o consumo

Situação paradoxal contemporânea:

Cultura do excessoX

Elogio da moderação(retorno da saúde, da prevenção, equilíbrio, natureza,

moral, ética, religiões orientais etc.)

Gilles Lipovetsky

Consumir é utilizar elementos da cultura material para nossa

reprodução física e social.

O que é consumo?

Por que consumimos?

Para que consumimos?

O que fazemos com o que consumimos?

Construção de laços sociais Construção e fortalecimento de identidade Comunicação Pertencimento e diferenciação social Hostilidade Cultural Produção e reprodução de valores

Mary Douglas

Usos do consumoOs bens, em todas as culturas, funcionam como:

Um “novo” uso social do consumo

Percepção e o uso das práticas de consumo como forma:• de pressão política;• de materializar valores e preocupações ambientais e sociais.

O ato de comprar “se transformou num meio de conferir objetividade a nossos valores” (Daniel Miller,2002)

Transformações na esfera do consumo

Ato essencialmente privado

Ato visto como tendo conseqüências públicas e que tem sua origem na esfera pública

Transformações na esfera do consumo

Gosto individual e restrições étnicas, religiosas e de classe

Responsabilidade sobre as conseqüências das ações e escolhas de

consumo

Transformações na esfera do consumo

Individualismo, insaciabilidade e superficialidade...

Cidadania e participação política

Estaríamos caminhandopara uma

“Nova sociedade de consumo”?

Problema sociológicoAcusado como o principal responsável pelos problemas sociais (individualidade, despolitização etc.) e ambientais poderá o consumo ser a solução para os problemas que gerou?

Problema para as Organizações de Defesa dos Direitos dos

Consumidores

Movimentos de consumidores

Movimentos de Defesa dos Direitos dos Consumidores

Movimentos Anti-Consumo

Movimentos Pró-Consumo Sustentável

Um processo de politização do consumo parece estar em curso...

ONGs voltadas para esta temática Reportagens sobre consumo “sustentável” na

mídia Programas de “Educação para o Consumo

Consciente” Sistemas de certificação e rotulagem Novos movimentos sociais econômicos ação

de consumidores conscientes (economia solidária, comércio justo, slow food etc.)

Consumo PolíticoTermo cunhado na Dinamarca em 1995 na onda de dois eventos:

Boicote à Shell tentativa de afundar uma antiga instalação de petróleo no Mar do Norte (Brent Spar)

Boicote ao vinho francês testes nucleares no Oceano Pacífico

1995 - Boicote à Shell devido à sua decisão de afundar a Brent Spar no Mar do Norte

A escolha de produtos e de produtores baseada em considerações éticas e/ou políticas quando um consumidor quer e acredita que, dessa forma, é possível mudar práticas institucionais ou de mercado.

(Micheletti et al, 2003; Stolle et al, 2005; Portilho, 2008; Halkier & Holm, 2008).

Mas o que é consumo político?

Consumo político não é um fenômeno inteiramente

novo

Boicotes aos ônibus no Alabama/EUA em protesto contra a segregação racial (1955)

1) Boicotes 2) Buycotts3) Compras coletivas 4) Uso eficiente de bens e serviços

5) Ações comunicativas 6) Ações educativas

Ações de Consumo Político

1) BOICOTES

Negação do consumo de produtos e serviços por considerações sociais e/ou ambientais

Ações de boicotes: ”não compre para fazê-los modificar suas

formas de produção ou suas políticas”

Opção intencional por produtos e serviços percebidos como social e/ou ambientalmente amigos

2) BUYCOTTS

Ações de “buycotts”: “compre produtos rotulados e eticamente

responsáveis”

3) Compras coletivas

4) Uso eficiente de bens e serviços (água, energia, comida, transportes etc.)

5) Ações comunicativasExpressão de opinião, manifestação pública, esforços comunicativos

6) Ações educativas

Educação para o consumo sustentávelEscuelas Virtuales de Consumo

Fenômeno do consumo político

Ampliação do campo políticoMudança na cultura política

Se o conceito de política significavadeixar a esfera privada para dedicar-seà pública, surge agora a necessidadede permitir a invasão do político naesfera privada:

Agenda da mesa da cozinhaVotar com a carteiraVotar com o garfo

Ampliação do campo político

Mudança na cultura política

• Desconfiança, descrédito ou desinteresse pelas “ações políticas convencionais”

• Crença na responsabilidade de “todos” (negociação de responsabilidades)

• Reposicionamento do político novas esferas sociais passam a constituir uma nova cultura política

Com a degradação da política convencional e a descrença em muitas instituições sociais, surgem, fortalecidos, outros modos de participação política.

Néstor Garcia Canclini

O consumo é uma atividade que envolve tomar decisões políticas e morais praticamente todos os dias.

Daniel Miller

Possibilidades explicativas Sub-políticas política direta, à margem e além

dos Estados-Nação; esfera não-institucional do político (Ülrick Beck)

Teoria Neo-moderna as ações radicais e coletivistas dos anos 60 e 70 reaparecem nos anos 90 como ações romântico-individualistas; ação de indivíduos reais e não de “atores históricos” coletivos (Jeffrey Alexander)

Cinco questões de pesquisa: Como medir o consumo político? Quem é o consumidor político? (indicadores

micro-sociológicos) Qual a orientação política, os valores e o

enraizamento social? Reduz, substitui ou complementa formas de

participação mais coletivistas? Qual é o caráter político do consumo político?

Pesquisa brasileira analisar percepções, interesses, confiança institucional e práticas

políticas de jovens brasileiros, incluindo o consumo político

Survey representativo nacional com jovens entre 17 e 29 anos, das classes de renda A, B, C e D;

Grupo Focal Pesquisa etnográfica

Autores:Fátima Portilho (UFRRJ/CPDA)Lívia Barbosa (ESPM/CAEPM)John Wilkinson (UFRRJ/CPDA)

Obrigada!

faportilho@yahoo.com.br