A internet naconvergência de mídias

Luciano Vaz – lvaz@ fischerfala.com.brGrupo de Mídia de São PauloCurso de mídia e marketing digitalSão Paulo, 6 de agosto de 2009

Opções de mídia multiplicaram-se nos últimos 40 anos

JornaisTV

RevistaRádio

Cinema

JornaisTV

RevistaRádio

CinemaTV a cabo

Fita casseteWalkman

Vídeo CasseteComputadoresVídeo games

Internet mobileGames on-line

Games no celularSMS

Vídeo no celularDownloadsPodcasts

ComunicadoresRedes sociais

JornaisTV

RevistaRádio

CinemaTV a cabo

Fita casseteComputadoresVídeo games

E-mailCD PlayerInternet

CelularesMP3 Players

DVRiPodBlogs

Vídeos on-line

1966 1986 2006

5 2711

Quantidade de títulos e emissoras também cresceu!

Redes de TVJornais

37

33076

880Emissoras

Títulos

RevistasRádios

3640

5403766

870Títulos

Emissoras

Evolução entre 1970 e 2006

E o pior...

Nosso dia continua com 24 horas

13,8

Quantas horas no total em uma semana normal de 7 dias você se dedica a cada uma das seguintes atividades?

TOTAL DE HORAS COM TODAS AS MÍDIAS

0,1Navegando na internet via dispositivo portátil (interesses pessoais)

0,1Usando a internet por razões sociais via dispositivo portátil

0,1Assistindo programas de TV em dispositivo portátil

0,2Jogando em sistema portátil 0,2Assistindo filmes em dispositivo portátil 0,4Ouvindo audiolivros 0,7Jogando em console de videogame 0,8Assistindo DVD compilado com meus programas de TV favoritos

0,8Lendo livros em um leitor de livros/on-line 1,0Jogando no telefone celular 1,1Assistindo DVD compilado com meus programas de TV favoritos na televisão

1,5Indo ao cinema 1,6Assistindo filmes baixados no computador 1,6Assistindo filmes em DVD no computador 1,8Lendo revistas on-line 1,8Ouvindo música no telefone celular 2,1Jogando no PC (on-line) 2,2Lendo jornais on-line 2,3Ouvindo rádio na internet 2,3Lendo jornais impressos 2,5Jogando no PC (não on-line) 2,5Ouvindo música via dispositivo digital portátil (iPod, MP3 player/tocador MP3)

2,8Indo ao cinema 2,8Lendo revistas 3,2Assistindo filmes via DVD/VHS 3,6Lendo livros 3,6Ouvindo CDs de música (em casa, no carro, dispositivo portátil)

4,2Ouvindo rádio (AM/FM) 5,0Enviando mensagem instantânea/mensagem de texto

5,6Usando a internet por razões sociais via computador

9,8Assistindo televisão (TV aberta, cabo) 13,8Navegando na internet via computador (interesses pessoais)

23,629,234,238,442,045,648,851,654,456,959,461,764,066,268,370,171,973,575,176,677,778,779,580,381,081,481,681,881,982,082,1

Quantas horas no total em uma semana normal de 7 dias você se dedica a cada uma das seguintes atividades?

82,1TOTAL DE HORAS COM TODAS AS MÍDIAS 126,0

Considerando que dormimos por volta de 6 horas por dia,temos numa semana em torno de algumas horas...

65%Na maior parte de nosso tempo estamos consumindo ou expostos a algum tipo de mídia!

Qual é o papel do profissional de mídia neste cenário cada dia mais complexo?

O MESMO PAPEL QUE TÍNHAMOS NOS ANOS 20, 30, 40, 50, 60, 70, 80, 90, 2000...

Mídia é o profissional da Propaganda que analisa as necessidades de comunicação de um produto ou serviço e define, fundamentado por pesquisas, a maneira mais eficaz de se atingir um público-alvo através dos meios.

Eficiência em mídia

Produto / Serviço(Negócio do cliente)

Público-alvo

Meios

Produtos e serviços apresentam características específicas e inerentes ao negócio do cliente.

Não existem dois planos iguais... a mídia deve ser única para aquele momento!

O público-alvo, por meio de pesquisas, deve ser amplamente, completamente e totalmente entendido.

Somente por este entendimento podemos ser eficazes em nossa mídia!

Meios são nossas grandes ferramentas de trabalho. Apresentam características distintas que devem ser consideradas

Cada meio exerce um papel específico no plano!

Internet

Outdoor

TV

RádioImprens a

-E mail

Mala Direta

AçãoDes ejoInteres s eAtenção

Eventos

Alta eficác ia Eficác iamoderada

VivoWL Messenger

Desafio para comunicação Vivo para o produto WL Messenger

Aumentar a base = Vendas!Massificar o serviçoComunicar que todos os aparelhos podem acessar

100% da campanha no WL Messenger

Case no Conexão MSN

Heineken

Desafios para comunicação HNK

Cerveja Premium● Somente em alguns pontos de venda

Comemoração● Cerveja que une os amigos = balada!

Aplicativo iPhone

Mídia espontânea - Blogs

Mídia espontânea - Blogs

Mídia espontânea - Blogs

Ação Globo Keg

Mídia espontânea - Youtube

Mídia espontânea - Blogs

Mídia espontânea - Blogs

Quando o referencial éo nosso público-alvo

os meios sãodivergentes!

Ainda quando oreferencial é

o nosso público-alvoa mensagem éconvergente!

Com esta nova visão, devemos sempre buscar formas mais eficientes de fazer a mensagem (que é única para cada produto ou serviço) ser “entregue” ao nosso público-alvo mantendo sua relevância em diferentes meios

Obrigado!

Luciano Vaz – lvaz@ fischerfala.com.br

A internet naconvergência de mídias

Luciano Vaz – lvaz@ fischerfala.com.brGrupo de Mídia de São PauloCurso de mídia e marketing digitalSão Paulo, 6 de agosto de 2009