COPA 2014 DESAFIOS E OPORTUNIDADES GEAE – Grupo de Excelência em Administração Esportiva Conselho Regional de Administração - SP

A INDÚSTRIA DO ESPORTE

A Indústria do Esporte

Atividades econômicas relacionadas à prática esportiva

Transmissão

Viagem Patrocínio

Carreira

Treino

Contrato

Clube

Moda

Produtos

Mídia

Arena

Competição

A Indústria do Esporte

Entre os setores que mais crescem no mundo:

• Bélica

• Entretenimento

• Automobilística

Crescimento anual de 5%

até 2014 no mundo

US$ 1,3 tri em 2009

Relatório PwC 2009

• Cinema

• Jogos Eletrônicos

• Música

• Parques Temáticos

• Televisão

• Artes e Arquitetura

• Literatura

• ESPORTE

A Indústria do Esporte

Mercado crescente no mundo

• Receita global de US$ 121 bilhões em 2010

• Comercialização pela Fifa dos direitos de transmissão da Copa do

Mundo de futebol:

A Indústria do Esporte

Mercado crescente no mundo

• A receita com patrocínio do Comitê Olímpico Internacional

aumentou oito vezes em 20 anos:

A Indústria do Esporte

Mercado crescente no mundo

• Super Bowl 2011 foi o evento mais assistido na história da

televisão americana, com audiência média de 111 milhões

A Indústria do Esporte

Mercado crescente no Brasil

• Receita dos principais clubes de futebol no Brasil aumentou

73% nos últimos cinco anos

• 707 jogadores brasileiros retornaram ao país em 2009

• 48 estrangeiros jogam em clubes dos campeonatos brasileiros

de futebol (séries A e B)

• CBB contrata empresa profissional para gerir o basquete

• Parceria de 20 anos entre Banco do Brasil e CBV representou

mais de 60 títulos para as seleções brasileiras

A Indústria do Esporte

Mercado crescente no Brasil

• Evolução da receita dos 25 maiores clubes de futebol:

Fonte: Balanço financeiro dos clubes

A Indústria do Esporte

Mercado crescente no Brasil

• Evolução dos contratos de patrocínio da Seleção Brasileira de Futebol

de 2006 para 2010:

Valor de Patrocínio

60

214

Em milhões R$

Número de

Patrocinadores

4

10

A Indústria do Esporte

Mercado recente no Brasil

• no Brasil, o mercado começou a se profissionalizar apenas no início

da década de 80

A Indústria do Esporte

Muito espaço para crescer

• Movimenta atualmente 2% do PIB nacional e emprega cerca

de 300 mil pessoas

• A participação da indústria do esporte latino-americana no

mundo ainda é muito pequena:

• Clubes de futebol têm R$ 3,6 bi de dívidas e faturam menos

de um terço do que os da liga inglesa

• Apenas 3% dos jogadores do Brasileirão são estrangeiros

PIB América Latina x PIB Mundial 8%

Esporte América Latina x Esporte Mundo 5%

A Indústria do Esporte

Década de ouro do setor

Crescimento deve ser ainda maior por sediar:

• Jogos Mundiais Militares em 2011

• Copa das Confederações em 2013

• Copa do Mundo em 2014

• Olimpíadas em 2016

• Paraolimpíadas 2016

• Copa América em 2019

A Indústria do Esporte

COPA DO MUNDO

Copa do Mundo

Comitê Organizador

Local

Cidades-Sede

Estádios

Seleções

Patrocinadores

TV / Mídia

Espectadores

Modelo de Governança

Copa do Mundo

Relevância

• Evento esportivo mais assistido do planeta

• US$ 2,4 bilhões em direitos de transmissão

• US$ 1,07 bilhão em patrocínios

• 71 mil horas de transmissão

• Transmissão do sorteio das eliminatórias para 80 países

• 15% a mais de turistas pós-evento

Copa do Mundo

Crescimento durante o evento

Setor Crescimento

Hotelaria 29%

Indústria de Alimentação 24%

Cias Aéreas 52%

Cias de Seguros 29%

Áudio Visual e Mídia 25%

Publicidade 18%

Fonte: Confederação Alemã das Câmaras de Indústria e Comércio – Copa 2010

Resultados

Benefícios com megaeventos esportivos

• Sedes de grandes eventos esportivos podem ter legado positivo se:

Não precisa gastar muito com instalações esportivas;

Necessita grande fluxo de investimentos em infra-estrutura;

Tem potencial para aumentar fluxo de turistas internacionais.

Copa do Mundo

Capacidade de mudar a imagem de um país

COPA 2014

Copa 2014

Forte impacto na economia brasileira

• Investimentos na ordem de R$ 32,5 bi

• 12 novas arenas ao custo de R$ 6,8 bi

• Impacto de 1,5% ao ano no PIB até 2014

• Atração de 600 mil turistas estrangeiros

• 3 milhões de turistas brasileiros

• 32 centros de treinamento para seleções

Copa 2014

A conta não fecha somente com o evento

0

5

10

15

20

25

30

35

Investimento Receita com turistas econsumo

ROI da Copa 2014

Fonte: Ministério do Esporte

Copa 2014

Principais desafios

Sediar o evento com qualidade e

eficiência

Aproveitar os benefícios nos anos

seguintes

• Custos aceitáveis

• Recepção/hospitalidade

• Mobilidade

• Arenas

• Atividades paralelas

• Gestão eficiente das arenas

• Recepção/hospitalidade

• Profissionalização do esporte

Resultados

Principais desafios

• Resultado de pesquisa com 1 mil especialistas sobre andamento dos

preparativos para a Copa 2014 é preocupante:

Item avaliado Nota (1 a 5)

Estádios 2,9

Telecom 2,6

Hospedagem 2,5

Qualificação da mão-de-obra 2,3

Segurança Pública 2,1

Transporte 1,7

Aeroportos e Portos 1,6

NOTA GERAL 2,2

Fonte: Trevisan Gestão do Esporte – julho 2012

Resultados

Principais desafios

• Utilização adequada das obras para as novas instalações esportivas

Arena de Vôlei de Praia – Atenas (Fonte: blog Marketing Esportivo)

Patrocinador Seleção

Patrocinador Local Copa do Mundo

Patrocinador Global Copa do Mundo

Patrocinador FIFA

Copa 2014

Oportunidades de negócio

Copa 2014

Oportunidades de negócio

• Parceiro oficial

• Comércio

• Turismo

2014

• Construção Civil

• Treinamento/Capacitação

• Turismo Internacional

• Publicidade oficial

• Turismo Internacional

• Gestão de Arenas

• Indústria do futebol

Resultados

Oportunidades de negócios

• Nova área de mercado: arenas multiuso

14 novas arenas em 2014

700 mil assentos

Enorme potencial a ser explorado:

Brasil Inglaterra

Público Médio dos Estádios 15 mil 34 mil

Ocupação Média dos Estádios 49% 92%

Receita com “Dias de Jogos” R$ 28 mi / clube* R$ 84 mi / clube

Participação na Receita Total 7% 20%

* Receita do clube que mais arrecadou com dias de jogos em 2011

Fonte: BDO, Pluri Consultoria, Trevisan Gestão do Esporte

Copa 2014

Setores que devem necessitar de gente qualificada:

Entidade Esportiva

Empresa de Artigos Esportivos

Empresa Patrocinadora

Setor Público

Arenas Multiuso

Universidades

Agência de MKT Esportivo

Agência de Publicidade

Agência de Viagem

Empresa de Recrutamento e Seleção

Copa 2014

Copa 2014

0

1

2

3

4

5

6

2002 2003 20042005

20062007

20082009

2010

Turistas Estrangeiros no Brasil (em milhões de visitantes)

Fonte: Ministério do Turismo

Copa 2014

Fonte: UNWTO World Tourism Barometer – 2010

(em milhões de pessoas por ano)

1 França 74,2 2 Estados Unidos 54,9 3 Espanha 52,2 4 China 50,9 5 Itália 43,2 6 Reino Unido 28 7 Turquia 25,5 8 Alemanha 24,2 9 Malásia 23,6

10 México 21,5

Quantidade de turistas internacionais em outros países:

Copa 2014

Megaeventos podem representar um salto para o País

Legado positivo para o país:

• Infraestrutura

• Turismo internacional

• Setor esportivo

• Capital humano

• Autoestima e felicidade

OBRIGADO

www.trevisan.edu.br