Cores que revolucionam 05.08
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Cores que RevolucionamPERÍODO: SETEMBRO 2014SEMANA FARROUPILHA
CENÁRIO
“Para Dona de casa da Classe C, a decoração é investimento e não
supérfluo, isto porque a maioria dos momentos de lazer da família
são passados em casa”. (Renato Meirelles, Data Popular)
*Fonte: IBGE, ASBEA, ABD e Blog da Construção, Janeiro de 2011.
Classe C ultrapassa classe A e B no
consumo de produtos para o lar*.
NOVA CLASSE MÉDIA
PARA A NOVA CLASSE MÉDIA A
O gaúcho aprecia a valorização da sua
cultura e tradições. As marcas que se
aproximam da cultura do consumidor estabelecem
uma relação que ultrapassa o utilitarismo.
CULTURA REGIONAL É REFERENCIALDE IDENTIDADE.
Buscando ampliar a visibilidade da marca e criar uma empatia com o consumidor gaúcho, a Farroupilha oferece ao patrocinador um plano de mídia que irá aproximá-lo da audiência de uma maneira diferenciada.
O PROJETO
ProgrametesDurante a Semana Farroupilha,
programetes em forma de trova* na voz Ernesto Fagundes
estarão veiculando na Farroupilha. *as trovas serão criadas pelo Ernesto e terão associação ao produto do cliente.
Músico, compositore cantor de
música regional gaúcha.Juntamente com o pai Bagre Fagundes, o
irmão Neto Fagundes e o tio Nico Fagundes, integra o conjunto musical denominado Os
Fagundes, conhecido por ser autor da música considerada um dos hinos
do RS: o Canto Alegretense.
#PatrocínioPara aproximar ainda mais a sua marca da audiência oferecemos ao cliente o patrocínio do programa que tem tudo a ver com o mês dos gaúchos: Grande Rodeio Farroupilha.
O programa conta com a apresentação de Ernesto Fagundes.
O programa visa resgatar grandes nomes da música tradicional gaúcha e também receber gente carimbada do gênero, além de lançar novos talentos. Música, trova, poesia e tradicionalismo,são os ingredientes que transformam o Grande Rodeio Farroupilha em um programa que vai ao encontro dos valores do gaúcho, levando ao ar o que há de melhor na cultura rio-grandense.
#Grande RodeioFarroupilha
Aproveitamento diferenciado que alinha regionalismo à marca e ao produto do cliente.
Proporcionará à marca maior empatia com o consumidor gaúcho.
Associação da marca aos
valores locais.
Fixação de marca a partir da ampla
frequência no rádio.
#Programetes
APROVEITAMENTO COMERCIALDESCRIÇÃO PERÍODO FREQUÊNCIA APROVEITAMENTO
Programetes45” 10 dias 4 x por dia 40 citações
Período: De 10 a 20 de setembro.
Esquema Comercial
#PatrocínioAPROVEITAMENTO COMERCIAL
ABERTURA MEIO ENCERRAMENTO MÍDIA DE APOIO
Cit. + 1 x 30” gravado Cit. + 1 x 30” Cit. + 1 x 30”
gravado20 x 30” gravados
Período: Setembro
Patrocinando o Programa Grande Rodeio, o patrocinador estará vinculando sua marca a uma rádio que dialoga com a família gaúcha, que entende seus valores e respeita seu modo de vida.
No mês de setembro haverá uma transmissão do programa Grande Rodeio direto do Acampamento Farroupilha. Nesta data não haverá citação do patrocinador..
As trovas produzidas de forma personalizada para o cliente e serão
publicadas no facebook da rádiodurante 5 dias, ampliando o impacto
da ação, podendo ser curtida e compartilhada.
No mês de Setembro, um retângulo médio no site da Farroupilha divulgará os
lançamentos da marca.
Mídia Display
+ FacebookMais de 28.000curtidas na fanpage
Fonte: Google Analytics – Abril 2014
#Digital
Fonte: Google Analytics – Abril 2013
#Digital
Esquema Comercial
RÁDIO FARROUPILHA CANAL FORMATO PERÍODO IMPRESSÕES VISIBILIDADE APROVEITAMENTO
Site Rd. Farroupilha
Retângulo médio 20 dias 20.000 30% Material do cliente.
Repercussão das trovas no Facebook da Rádio Farroupilha5 publicações durante a Semana Farroupilha.
Valor total: R$ 27.680Valores com base na tabela Abril/2014 - Válido até Outubro/2014Dead line: 15 dias úteis antes do início da mídia
Investimento Responsabilidades rádio:
Produção de conteúdo (programete)Cachê Ernesto Fagundes
Responsabilidades cliente:Envio de citação 10”
Envio de logo (ai e jpg)